İçindekiler
- Yeni normal
- Süper Hayranlar ve Binge Racers
- Bir Trend Oluşturuldu
- Uyku Düşmandır
- Trend Zirveleri
- Binge Ekmek ve Tereyağı
- Artık bunun hakkında konuşmayalım
Netflix'in “aşırı izlemek” ifadesinin popülaritesi ile çok ilgisi vardı. Hatta “aşırı yarışçı” teriminde bir varyasyon bile yarattı. Netflix'ten yapılan basın açıklamasına göre 24 saat yayınlandı.
Son zamanlarda, şirket, uygulamayı teşvik etmemekle birlikte, bu koşulların her ikisini de kullanmaktan uzaklaştı.
Yeni normal
Uzmanlar, tıkınırcayı izlemenin tehlikeleri hakkında boğuk uyarı tüketicileriyle konuştular, aşırı yarışlara aldırmayın. Reader'ın Özeti , büyük sağlık sorunları riski, sosyal izolasyon ve değerli saatlerin ciddi bir şekilde harcanması da dahil olmak üzere, aşırı izlemenin potansiyel tehlikelerinin kapsamlı bir listesini derledi.
Bununla birlikte, aşırı izlemenin izlemesi hem terim hem de alışkanlık olarak anaakım haline gelmiştir. PCMag.com, 2018'in ortalarında, Binge İzlemenizi Artırmak için 22 İpucu, görünüşe göre, mevcut bol miktarda aşırı miktarda içerikle felç olmuş kişilere yardımcı olmak için yayınladı.
Terim, 2014'ten beri Oxford çevrimiçi sözlüğünde bulunmaktadır. Yeni serilerin sayısız incelemesi, onları aşırı değerlilik derecelerine göre derecelendirir. “Binge-Watch için en iyisi” listeleri boldur.
Süper Hayranlar ve Binge Racers
2017'de bir Netflix basın bülteni, platformdaki aşırı yarışçı sayısının sadece 2013-2016 arasında 20 ile çarpıldığını duyurdu. 8.4 milyon abonesinin en az bir kez aşırı derecede yarıştığını bildirdi. Sadece Amerikalılar değil. Kanada'daki aboneler, ABD, Danimarka, Finlandiya ve Norveç'teki eğilimi izliyor. Bu ülkelerin beşte dördünün uzun ve vahşi kışları olduğunu fark edeceksiniz.
Bu trivia parçasının bazı abonelerinin yaşamlarının kasvetli bir resmini çizebileceğinin bilincinde olan Netflix, “… yarışçıların sadece bodrumda yaşayan kanepe patatesleri olduğunu varsaymadan önce, bu süper hayranlar için izleme hızının gurur duymak ve övünmek için başarı. Televizyon onların tutkusu ve Binge Racing onların spordur. ”
Facebook kurucusu Mark Zuckerberg'in arkadaşlarımızı bir daha asla nasıl görmememiz gerektiği konusunda övünme gibi.
Bir Trend Oluşturuldu
Netflix, araştırmacıların uyku kalitesini etkilediğini ve düşük öz-düzenleme, depresyon ve kaygı ile bağlantılı olduğu davranışlarını meşrulaştırmak için çok çalıştı.
Ve işe yaradı. Tıkınırcasına ilişkin basın açıklamasından sonra yarış yayınlandı, USA Today , Fortune , Entertainment Weekly , Forbes , Mashable , Time , Variety ve sayısız diğer yayınlarda trend hakkında hikayeler çıktı. Bu önemlidir, çünkü Toledo Üniversitesi'ndeki araştırmacılar tarafından yapılan 2016 araştırması, medya etkisinin ve aşırı izlemenin sosyal kabulünün, kendi kendini bildiren aşırı izlemenin önemli yordayıcıları olduğunu gösterdi. İnsanlar diğerlerini aşırı derecede izledikçe duydukça, bunu kendileri yapma konusunda kendilerini iyi hissetme olasılıkları artar.
Uyku Düşmandır
Aşırı izlemenin Netflix için önemli olduğunu ve muhtemelen hala önemli olduğunu biliyoruz. CEO Reed Hastings, uykuyu şirketin en büyük rakibi olarak nitelendirdi. Görüntüleyenleri bölümden bölüme otomatik olarak alan otomatik oynatma işlevi varsayılan olarak etkindir.
Ancak daha çok söylemek gerekirse, ifade tekrar tekrar iletişiminde ortaya çıktı. “Binge” kelimesi, 2017 yılına kadar Netflix tarafından yayınlanan haber bültenlerinde 15 kez ortaya çıktı.
Netflix, verilerini medyanın yazması için tıkınırcasına izlemeye ilişkin öngörüler yayınlamak için sık sık kullandı. “Binge” de üç ayda bir defaya mahsus kazanç çağrılarında yer aldı ve akış şirketinin uzun vadeli stratejisinde yatırımcı ilişkileri sayfasında yer aldı. Bu basın açıklamalarına birkaç örnek: "Netflix, Binge İzlemenin Yeni Normal Olduğunu Bildiriyor", "Dizi, Film, Dizi, Tekrar: Yeni Bir Netflix Binge Rutini" ve "Defenders'ın Çözülmesi: Netflix, Kahramanca Binge."
“Aşırı yarışçı” basın bülteni, ekran önünde harcama saatlerine bağlı olan utançları ortadan kaldırmak için devam eden şirket kampanyasının bir parçasıydı. Hatta şunları söyledi: “İnsanların% 67'si en sevdikleri şovları ve filmleri halka izlemek için utanç, gariplik ve spoiler riski taşıyacak.”
Trend Zirveleri
Netflix'in uzun zamandır karşılaşabileceği boşluklu bekarlığa veda izlemesinin beklediği açıktır.
2013 yılında finanse edilen bir araştırma, TV yayıncılarının% 73'ünün olumlu duygulara sahip olduğunu ve tıkınırcasına izleme konusunda suçluluk hissetmediğini ve% 76'sının günlük yaşamlarından hoşgeldin sığınağı olarak nitelendirdiğini buldu. Metodoloji, ankete katılan 3.078 yetişkinin yarısından fazlasının haftada en az bir kez bir TV şovu yayınlamadığını ve bu da tıkınırcasına izleme hakkındaki görüşlerinin gerçekten önemli olup olmayacağını merak ediyor.
Trinity Üniversitesi'nde bir araştırmacı tarafından yapılan bir araştırmada, bir önceki hafta daha yüksek TV tüketimi bildiren izleyicilerin tıkınırcayı izlemekten daha az TV izleyenlerden daha az suçlu hissetme olasılıklarının düşük olduğu bulundu.
Aynı basın bülteninde, Netflix tarafından görüntüleme kalıplarını incelemek için istihdam edilen kültürel antropolog Grant McCracken, bugünün TV yayıncılarının geçmişin ölü gözlü kanepe patatesleri olmadığını açıkladı. Hayır, McCracken'e göre, onlar yeni deneyimlerin kasıtlı arayışındalar.
“TV izleyicileri artık günlerini unutmanın bir yolu olarak imar etmiyorlar, kendi programlarına göre farklı bir dünyaya giriyorlar. Birkaç hafta boyunca birden fazla bölüme veya hatta bir dizi gösterinin içine dalmak, bugün özellikle memnuniyetle karşılanan yeni bir kaçış tarzı ”dedi.
Binge Ekmek ve Tereyağı
Netflix, yatırımcılara firmanın varlığı için gerekli olduğu söylendiğinden tıkınırcayı izlemeyi teşvik etti.
2011 yılında, CEO Reed Hastings'e şirketin tüm mevsimleri bir seferde sunma mantığı hakkında sorular soruldu. “Netflix'in TV şovları markası gerçekten aşırı izleme ile ilgili” dedi. “Bu bölüme uyum sağlamak, sadece bağlanmak ve bölümden sonra bölüm izlemek. Bağımlılık yaratıyor, heyecan verici, farklı. ”
Ekim 2014'teki bir konferans görüşmesi sırasında, CEO tüketicilerin tıkınırcasına “evrensel bir değer” izlemek istemelerini istedi.
Netflix ayrıca, yatırımcıların izleyicilerin aşırı izlemeye istekliliğinin içeriğinin kalitesinin bir göstergesi olduğunu ve insanların izleme kararlarını ne kadar hızlı izlediğine dair bilgisine programlama kararlarını yönlendirdiğini söyledi.
Ve birçok yönden faydalıydı. Hastings, Temmuz 2015'teki bir kazanç çağrısı sırasında “İnsanların nasıl izledikleri, ne kadar hızlı izledikleri, programımızı gerçekten teşvik ettiği hakkında çok fazla veri alıyoruz” dedi.
2013 yılında yatırımcılarla yapılan bir konferans görüşmesi sırasında COO Ted Sarandos, “… birisinin bir şovun 13 bölümünü de kısa bir süre içinde bu içeriği sevdiklerini izlemesi oldukça güvenli bir bahis olduğundan, onlarla iyi davrandığımızı düşünüyoruz. ”
Artık bunun hakkında konuşmayalım
2018 yılına gelindiğinde Netflix, aşırı izlemekten pek söz etmiyordu. Şubat 2018'de, yeni Netflix abonelerinin ilk tıkınırcasına izleme deneyimlerinin tadını çıkarmasının sadece 12 gün sürdüğünü bildiren bir basın açıklaması yapıldı. Ancak şirketin “b” kelimesinden kaçınmak için yeni şovları teşvik eden aktörlere talimat verdiğine dair raporlar vardı.
Şüphesiz, şovlarının daha az tıkanmaya layık olmasını veya abonelerinin daha az tıkanık olmasını istemiyor. Ama en azından bazıları için olumsuz çağrışımlara gelen bir kelimeyi atmak istemediler.
Her halükarda, artık Netflix'in etrafa atmak için bir anlamı yok. Netflix tarafından barındırılmayan çok sayıda “tıka basa layık” programlama var. Game of Thrones bir HBO serisidir. Handmaid'in Masalı Hulu'da. Bu Biz NBC'de.
Sev ya da nefret et, tıkınırcasına seyretmek için burada.