Çoğu yatırımcı için McDonald's Corporation (MCD) önemli miktarda nakit akışı yaratan, cömert bir temettü ödeyen ve piyasaları taşımaya dirençli olgun bir şirket olarak görülmektedir. Bütün bunlar doğrudur, ancak altta yatan daha büyük bir resim vardır.
MCD, son 12 ay içinde% 4.21 değer kazanarak S&P 500'ün aynı zaman dilimi içinde% 4.57'lik kazancı ile nispeten hız kazandı. Ancak, MCD halihazırda 3.12 temettü verimi sunarken, S&P 500 şu anda% 2.01 getirmektedir. MCD endişesiz bir stok haline geldi, yani yukarı yönlü potansiyel sınırlı olsa da bir zemin var. Bu, özellikle McDonald's'ın kesim maliyetleri ve kendi kendine sipariş kioskları ekleyerek müşteri hizmetlerini iyileştirmesi durumunda geçerli olabilir. Çoğu durumda, kendi kendine sipariş kioskları müşteri hizmetlerini zayıflatır, ancak bu McDonald's'ta bir gelişme olarak görülür.
McDonald's için uzun vadeli tehlike, markanın olumsuz tüketici algısıdır. Aşağıdaki bilgileri göz önünde bulundurun. 2000'den önce tüketiciler fazla endişe duymadan McDonald's'ta yemek yiyorlardı. Bunun şehirdeki en sağlıklı seçenek olmadığını biliyorlardı, ama önemli değil. 2004'te Super Size Me , McDonald's'ta yemek yemenin önemli olmadığı inancını ezdi. Bunu 2005 yılında Birleşik Krallık'ta McLibel: İki Dünya Çarpışması izledi. McDonald's ile doğrudan ilgili olmasa da, Food, Inc. 2008 yılında piyasaya sürüldü, bu da yardımcı olmadı.
Yukarıdaki filmlerin hepsinin, sağlık bilincine sahip tüketicinin yükseldiği ve daha sağlıklı alternatifler için fast food'u geçirdiği 21. yüzyılda piyasaya sürüldüğüne dikkat edin.
McDonald's 2000'li yılların başında sert bir esneme yaşadı. 2000'lerin ortalarında toparlandı, 2008'de daha geniş pazardaki diğer tüm stoklarla vuruldu ve 2009'da gözyaşı daha yüksek başladı. Şimdiki ve 2000'lerin başları arasındaki fark iki yönlüdür: sağlık bilincine sahip tüketicinin yükselişi sandviç dükkanları, fast-casual'in popülerliği ve Shake Shack'in acımasız yükselişi gibi rekabeti önemli ölçüde artırdı.
Yatırım dünyasındaki algı her şeyse, McDonald's şimdilik güvenlidir, çünkü esnekliği sunarken hissedarlara sermaye getiren güçlü nakit akışı şirketi olarak algılanmaktadır. Bu devam edebilir, ancak gerçek dünyada McDonald's gıda kalitesi ve artan rekabet ile ilgili güçlü kafa rüzgarlarıyla karşı karşıyadır. McDonald's imajını değiştirmedikçe, hisse senedi gerçeğe yetişmek sadece zaman meselesi olabilir.