Macy'ler (M), Target (TGT) ve Nike (NKE) hisse senetleri yatırımcılar bu perakendecilerin Amazon.com Inc. (AMZN) tehdidiyle mücadele etmek için aldıkları önlemleri tanıdığı ve hatta ödüllendirdiği için geri dönüş modunda.
Mağaza operatörleri, fast-food zincirleri ve giyim perakendecileri Amazon etkisi üzerinde uzun süredir baskı altındayken, bazı hisse senetleri çabalar karşılığını verdiği için daha yüksek ticaret yapıyor.
Perakende Payların Yeniden Canlandırılması
2017'den bu yana, Macy's ve Target gibi perakende zincirleri e-ticaret tekliflerine tonlarca para döktü, mağazalarını elden geçirdi ve Amazon'a karşı daha iyi rekabet etmek için envanterlerini yeniledi. Nike aynı günkü teslimatı bile kucaklarken Nike, spor ayakkabılarını ve kıyafetlerini doğrudan tüketicilere satmaya odaklandı ve aynı zamanda önemli markaları yeniledi. (Daha fazlasını görün: Nike, Estee Lauder, Takımyıldız Markaları Amazon Dayanıklı-Logan Başkenti.)
Wall Street Journal, --Macy'nin perakende hisselerindeki bu yıl şimdiye kadar yaklaşık% 19 oranında artarken, Hedef yaklaşık% 6 daha yüksek işlem yaparken - S&P 500 Endeksinin tüketici ihtiyari bileşenini% 4, 5 oranında artırdığını belirtti. Bu, S&P 500 Endeksinin tamamında% 1, 4'lük bir düşüşe benziyor. Amazon ve Netflix (NFLX) bu artışa büyük katkıda bulunurken, ikisi olmasa bile, tüketici isteğe bağlı hisse senetleri S&P 500 içindeki diğer sektörlerden daha iyi performans gösteriyor. Wall Street beklentilerini yendi. (Daha fazlasına bakın: Büyük Geri Dönüş İçin Perakende Stoklar.)
Perakendenin Yüzünü Değiştirmek
Yıllardır Amazon, e-ticaret devinin pazarlarına girmesinden, onu bozmasından ve geleneksel oyuncuları uyanık bırakmalarından korktuklarından, her türlü endüstri yöneticisini gece uyanık tutuyor. Perakende olarak gerçekleşti ve Amazon'un Whole Foods Market'e sahip olduğu için bakkal gıda pazarında başlıyor. Geleneksel perakendeciler sonuç olarak mücadele ederken, çoğu iflas başvurusunda bulundu, Macy's, Target ve Walmart (WMT) geri itmek için adım attı. E-ticaret tekliflerine yatırım yapmanın yanı sıra, kolaylık faktörünü ve tüketicilere alışveriş alışverişlerinden neredeyse anında tatmin etme yeteneğini artırarak Amazon gibi davranmaya çalışıyorlar.
Son haftalarda Wall Street gözlemcileri, Amazon'a dayanıklı olabilecek hisse senetlerinin listesiyle birlikte dikkat çekti. Tekrar tekrar gündeme getirilenlerden biri de Nike. Amazon'un şirketin holdingleri arasında sayılan Logan Capital Management fon yöneticisi Stephen Lee de bunlardan biri. Kısa süre önce MarketWatch'e, spor ayakkabı ve fitness giyim şirketinin sadece ürün hatlarını güncel tutmakla kalmayıp, aynı zamanda “inovasyondan pazara süreyi kısaltmak için eşsiz bir yetenek” yarattığını söyledi. Otomasyon yatırımlarına ve yeni fabrikalara daha yakın olma pazarları yeni ürünler sunarken daha çeviktir. Dahası, fon yöneticisi Nike'ın İnternet üzerinden satış yapmaya odaklandığını söyledi.