Makro pazarlama nedir
Makro pazarlama, pazarlama politikalarının ve stratejilerinin bir bütün olarak ekonomi ve toplum üzerindeki etkisinin incelenmesidir. Özellikle, makro pazarlama, ürün, fiyat, yer ve tanıtım stratejilerinin - pazarlamanın dört noktası - mal ve hizmetlere olan talebi nasıl yarattığını ve dolayısıyla bir ekonomide üretilen ve satılanları nasıl etkilediğini ifade eder.
Makro Pazarlamanın Bozulması
Zaman içinde işletmeler, genişleyen bir ortam seti aracılığıyla potansiyel tüketicilere ulaşma konusunda daha becerikli hale geldi. Bu nedenle pazarlama, tüketicilerin her nerede olursa olsun ürün ve hizmetlere maruz kaldıkları için bir tüketicinin günlük yaşamının bir parçası haline gelmiştir. Pazarlama tüketicilerin yaptıklarını etkilediğinden, bireylerin ve işletmelerin bir bütün olarak çevreleri ve toplumlarıyla nasıl etkileştiklerini etkiler.
Makro pazarlama, toplumun değerlerini yansıtır ve bu nedenle malların, hizmetlerin ve fikirlerin kamu yararına uygun bir şekilde pazarlanmasına çalışır. Akademisyenler, makro pazarlama araştırmasının, bireylerin ve toplumların nasıl öğrendiklerini, benimsediklerini ve inovasyon yaptıklarını anlamaya odaklandıkları için değerli olduğuna inanmaktadır. Makro pazarlamanın ilkelerini öğreten ve araştıran bazı akademisyenler bunu pazarlama uygulamasının vicdanını temsil ettiği varsayımına varırken, diğerleri değerinin öncelikle bilimsel titizliğinde ve tarafsızlığında olduğunu düşünmektedir.
Makro Pazarlama ve Mikro Pazarlama
Makro pazarlama, genellikle işletmelerin neyi üretecekleri veya yaratacaklarına nasıl karar verdiklerine, ürünlerini nasıl pazarladıklarına ve onlar için ne kadar ücret alacaklarına dair bir çalışma olan mikro pazarlama ile birlikte düşünülür. Bir pazarlama stratejisi olarak, mikro pazarlama, yüksek oranda hedeflenmiş küçük bir tüketici grubuna odaklanır ve belirli bir segment için kampanyaları özelleştirmek üzere belirli tanımlayıcı özellikler (ZIP kodu veya iş unvanı gibi) kullanılarak seçilen dar tanımlanmış bir kitle gerektirir. Mikro pazarlamanın yapılması, gerekli özelleştirme ve ölçek ekonomisinin bulunmaması nedeniyle daha pahalı olabilir.
Makro pazarlama geçmişi
Bir terim olarak makro pazarlama, ilk olarak 1962'de Robert Bartels tarafından Pazarlama alanındaki Düşünce Gelişimi adlı kitabında kullanılmıştır; Daha sonra Bartels ve meslektaşı Roger L. Jenkins Pazarlama Dergisi'nde makro pazarlama üzerine geniş çapta saygın bir makale yayınladı: