190 ülkede faaliyet gösteren ve her gün 2, 5 milyar kişi tarafından kullanılan ürünlerle Unilever plc (UL), dünyanın gerçek anlamda her yerde bulunan bir şirkete en yakın şey. Unilever'in mallarının son kullanıcıları milyarlarca kişidir. Saçınızı hiç yıkadınız, marka pamuklu çubuk kullandınız veya çatlamış dudaklarınıza marka petrol jeli uyguladıysanız, Unilever ürününü veya ürünlerini kullandığınızdan neredeyse emin olabilirsiniz. Ancak şirket şimdi daha hızlı büyüme segmentlerine odaklanmak ve bazı işlerini atmak istiyor. Aralık 2017'de şirket, spread işinin yaklaşık 8 milyar dolarlık özel sermaye şirketi KKR'ye satışını açıkladı. Teknik olarak durgunluğa dayanıklı bir şirket olarak kabul edilir.
Önemli Çıkarımlar
- Unilever muazzam bir çok uluslu, çok milyar avroluk bir iştir. Satışlarının çoğunu güzellik, kişisel bakım, yiyecek ve içecek sektörlerinde yapıyorlar. Evde bakım, en hızlı büyüyen segmentlerinden biridir. Ana rakipler arasında Proctor & Gamble ve Kimberly-Clark sayılabilir.
çeşitlendirme
Boycotting Unilever, değerinden daha fazla iş olurdu. Vücudunuzu Dove gibi değirmen altı duş jeli veya Axe gibi aşırı bir duş jeli veya Lever 2000 gibi aile dostu bir duşla yıkayın, Unilever müşterisisiniz. Aslında, aynı kategoride birden fazla marka sunmak Unilever uzmanlığıdır. Şimdiye kadar sattığı işin margarin dünyasında Unilever, Country Crock, Promise, Tereyağı Değil olduğuna İnanamıyorum… fikri anladınız. Zevkleriniz ne kadar özel olursa olsun, Unilever onlara hitap etmek için bir yol buldu.
Unilever operasyonlarını dört kategoriye ayırır: Kişisel Bakım, Yiyecek (makarna sosu, çorba vb.), Ferahlık (az çok içecek ve abur cubur) ve Evde Bakım (temizlik ürünleri.)
Güzellik ve Kişisel Bakım
Kişisel Bakım, Unilever'in şirketin en büyük milyar dolarlık markasından beşini ve 2018'de 20, 6 milyar avro ciroyu içeren en büyük segmentidir. Bu beş marka:
Güvercin: şampuan, saç kremi, vücut yıkama, losyon vb.
Rexona: Kuzey Amerika'da Derece olarak pazarlanan terlemeyi önleyici
Balta: yukarıda belirtilen vücut spreyi ve ilgili ürünler
Lux: Dünya çapında satılan bir sabun, ancak Güney Asya'da en popüler
Sunsilk: saç bakımı
2019'un üçüncü çeyreğinde yayınlanan kazanç sonuçları, bu segmentin bugüne kadar% 3, 3 arttığını gösterdi. Bu, hedeflenen% 3-5'in biraz altında olmasına rağmen, Unilever, özellikle yukarıdaki markalar sadece ev isimleri değil, bu tür ürünler fiziksel olarak dünya çapında milyonlarca evde bulunduğundan, nüfusla büyümeye devam etmeye hazırlanıyor.
Yiyecekler ve Serinletme
2019'daki üçüncü çeyrek kazanç raporu itibariyle, Unilever'in gıda sektörü, Alman çorba ve sos üreticisi olan Unilever'in en büyük gıda markası olan Knorr'a dayanan milyarlarca dolarlık bir işletme olmaya devam ediyor. Aynı çeyrekte ciro 5 milyar avro olarak gerçekleşti.
Gıda, Unilever'in faaliyet kârının% 25'inden fazlasını oluşturuyor ve bugün Knorr satışlarının yarısı Güney Asya, Türkiye ve Orta Doğu / Kuzey Afrika'dan geliyor. Unilever'in sahip olduğu diğer bazı gıda markaları:
Magnum: premium dondurma çubukları
Hellman's and Best Foods: sürülebilir çeşniler
Lipton: çay ve buzlu çay
Klondike: dondurma çubukları
Talenti: İtalyan usulü gelato
2015, Unilever'in Avrupa ve Kuzey Amerika'da, yiyenleri tereyağından uzaklaştırarak ve daha sentetik ikamelere yönlendirme umuduyla bir Pişirme, Yemek Pişirme ve Yayma İş biriminin açıldığı havza yılını kutladı.
Evde bakım
Unilever'in Evde Bakım sektörü hızla büyüyor ve gelişmekte olan pazarlardaki satışlarının% 80'ini oluşturuyor. Evde Bakım'ın 2018'in üçüncü çeyreğinden 2019'un üçüncü çeyreğine getirdiği 10 milyar avronun üzerinde kumaş temizliği, evde su arıtma ve çamaşır ürünleri vardı. Dünya ilerledikçe, birinci dünya ülkelerinde yaygın olan ev eşyalarına olan talep artmaya devam edecektir. Unilever'in sahip olduğu evde bakım markalarından bazıları:
Dollar Shave Club: posta siparişi tıraş makineleri
Sörf: çamaşır deterjanı
Robijn: yumuşatıcı
Omo (Persil): Global Çamaşır Markası
Blue Air: evde hava temizleme çözümleri
Kötü haber şu ki, para birimlerinin çoğu 10'ların sonlarında sterlin ve euro karşısında (özellikle Londra ve Rotterdam'da ortak merkezi olan Unilever'in ilgisini çekti). Neyse ki Unilever ve Asya, Afrika ve Orta Doğu'da geniş operasyonları olan diğer şirketler için devalüasyon nadir bir olaydır. Unilever'in Evde Bakım sektöründe ürün büyümesi 2019'un üçüncü çeyreğinde% 5, 4 arttı.
Alt çizgi
Markalarının çoğunun merkezi Singapur ve Brüksel gibi çeşitli yerlerde bulunan Unilever, küresel bir holdingin tanımıdır. Unilever'in yeteneği pahalı ama hala değersiz markalar satın almak ve şirketin dev faaliyet nakit akışını kullanarak bu markaları dünya çapında pazar liderlerine dönüştürmek. Unilever, neredeyse her şirketten daha fazla ülkede iş yapıyor ve sonunda güneş sisteminde başka bir yerde ilk iş yapmak için çok uluslu bir şirket seçmeniz gerekiyorsa, Unilever favorilerin kısa listesinde yer alacaktı.