Televizyon reklamcılığının nesli tükenmek üzeredir, ancak TV reklamı iş modeli büyük bir geçiş dönemindedir. Evet, hepimiz Super Bowl sırasında reklam izlemek için toplanıyoruz, ancak bir TV reklamının dünyayı değiştirebileceği veya en azından bir şirketin satış numaralarını döndüğü zaman reklamın "Mad Men" programında gösterilmesinden bu yana işler kesinlikle değişti.
TV reklamcılığı, bir ürün veya marka hakkında farkındalık yaratmanın en etkili yollarından biri olmakla birlikte, reklam harcamaları dijital alana taşınıyor ve medya şirketleri çözümler bulmak için çalışıyor. İşte TV reklamcılığının nasıl çalıştığı ve nasıl değiştiği hakkında bir özet.
Zamanlama (Neredeyse) Her Şeydir
Amerikan Zaman Kullanım Anketi Özetine göre, 15 yaş ve üstü bireyler günde yaklaşık 2, 8 saat televizyon izliyorlar. Genel olarak, bir televizyon reklamının yayınlandığı ilk ay boyunca şirketler satışlarda% 5 artış arayabilir. Her kanal, gösterebilecekleri reklamların uzunluğu konusunda belirli zaman kısıtlamalarına ve konuya ilişkin kısıtlamalara sahiptir. Bir sabah çocuk şovu sırasında, muhtemelen bira reklamları görmeyeceksiniz ve bazı kablo kanalları daha muhafazakar bir ağdan ziyade racier reklamlarından kurtulabilir.
Sınırlı reklam bütçesi olan küçük işletmeler için, reklamlarının yayınlanacağı doğru zamanda doğru zamanı seçmek özellikle önemlidir. Bu, yalnızca reklamın ne sıklıkta gösterildiğiyle ilgili değildir; reklamda her yayınlandığında mümkün olduğunca fazla göz küresi almakla ilgilidir. Markalar ve medya şirketleri de her şovun izleyicisinin demografik özelliklerini satılan ürünün pazarıyla eşleştirmek için çalışıyor. Programın popülaritesi ve reklamverenin reklamı yayınlamayı kabul etme sayısı, reklamın yayınlanmasının toplam maliyeti üzerinde bir etkiye sahiptir.
Amerika Birleşik Devletleri'nde yılın en çok izlenen etkinliklerinden biri olduğu için, en pahalı reklamlar Super Bowl sırasında gösterilir. 2015 yılında, NBC 30 saniyelik bir nokta için yaklaşık 4, 5 milyon dolar ücret aldı. Netflix Inc. (NFLX) ve Hulu gibi çevrimiçi programlama ve akış hizmetlerine geçiş nedeniyle TV reklam modeli değişse de, Super Bowl, Olimpiyatlar veya Saturday Night Live'ın 40. yıldönümü kutlamaları hala sağlam. İnsanların gerçek zamanlı olarak izlemek istedikleri bir şovsa, reklam gayrimenkulleri rekabetçi. "Primetime" terimi, görüntülemenin zirveye çıktığı günün en yoğun zamanlarını ifade ediyordu, ancak tıkınırcayı izliyor, DVR'ler ve akışla, primetime tanımı bir zamanlar olduğundan çok farklı.
Ön ve Süpürmeler
Televizyon endüstrisini okuduysanız, muhtemelen açık sezon hakkında her şeyi duymuşsunuzdur. İlkbaharda, pazarlamacıların sonbahar sezonu başlamadan birkaç ay önce televizyon reklamı (ve dijital reklamlar) satın alabilecekleri ilk satış sezonudur. İlk açık sunum 1962'de gerçekleşti ve şimdi her yıl büyük ağlar gelecek şovlarını ortaya koyuyor ve reklam alanının sattığını umuyor. Ayrıca, programın aniden özel konuklar veya muazzam görülmesi gereken etkinlikler (düşünün, Cam ve Mitchell'in ABC sitcom'undaki düğünü, "Modern Family" veya büyük bir karakterin dramda ölümüne neden oldu, "İyi Eş". Buna karşılık, yerel istasyonlar için reklam oranlarını belirlemek için Nielsen Holdings NV (NLSN) verileri ve o döneme ait derecelendirmeler kullanılır.
Reklamverenler ve ağlar yıllardır Nielsen derecelendirmelerini ve fiyatlandırma metriği BGBM'sini kullanmıştır (veya bin kişi başına maliyet, 1000 izleyiciye ulaşmanın maliyetinin bir barometresi). Günümüzde teknoloji, insanların programları nasıl ve ne zaman izlediğini değiştirdikçe, bu ölçüm daha az önem kazanmaktadır. Reklamverenler çok seçili kitleleri hedeflemeye odaklanmaya başlarsa, bir şovun yayınlanma zamanına odaklanmayı durdurabilirler. Belirli bir zaman diliminin altın bilet olduğunu varsaymak yerine doğru kitleyi bulmakla ilgilidir.
"Variety" şirketlerine göre, "ilkel TV reklamları yayınlamak için 8 milyar dolar ile 9 milyar dolar arasında bir taahhütte bulunuyor" ve her yıl 9 milyar ila 10 milyar dolar yukarı. On yıllar boyunca saat 20.00 ile 23.00 arasında yayınlanan en önemli hedefler. Hala açgözlü bir zaman dilimi, ancak dijitale geçiş biraz daha az arzu edilir hale geliyor.
Dijital Olmak
TV reklam modeli, DVR'ların ve TiVo'nun gelişiyle büyük ölçüde değişti. Aniden izleyiciler bir reklam izlemek isteyip istemediklerini seçebilir ve milyonlarca kişi hızlı bir şekilde yönlendirmeye başladı. 2014 yılında Time Warner Inc. (TWX) Turner Broadcasting kablo ağlarındaki (CNN, TBS ve TNT) yerel reklam gelirlerinin hayal kırıklığı yarattığını söyledi. 2015 yılının ilk çeyreğinde Discovery Communications Inc. (DISCA) reklam gelirlerinin sadece% 1 büyüdüğünü ve dönem içindeki puanlarının daha düşük olduğunu söyledi. Bu sayılar birçok faktöre bağlı olabilir, ancak dijitale geçiş kesinlikle oyunu değiştiriyor.
Buna ek olarak, Insurer Allstate Corp. (ALL), 2013'ten 2015'e kadar TV reklam dolarlarının yaklaşık% 20'sini dijitale çevireceğini söyledi. Birçok marka, çevrimiçi ortamda eğlence alma olasılığı daha yüksek olan genç kitleleri hedeflemek için bütçelerinin bazı bölümlerini çevrimiçi videoya taşıyor.
"Variety" a göre reklamverenler, yayındaki 2014-2015 primetime slate için 8.17 milyar $ ile 8.94 milyar $ arasında harcama yaptı. bu da bir önceki yıl 10.2 milyar dolardan "yaklaşık% 6 ya da yaklaşık 577 milyon dolara indi".
Bir başka önemli adımda, NBCUniversal'den CNBC, 2015 yılının dördüncü çeyreğinden başlayarak, artık gündüz iş haberleri programlaması için Nielsen verilerine güvenmeyeceğini açıkladı . Başka bir deyişle, TV reklamcılığı söz konusu olduğunda, yeni bir iş modeli şekillenme sürecindedir. Netflix gibi şirketler reklam dolarlarına bile güvenmiyor ve bu nedenle geleneksel ağlar ve reklamverenler hedef kitlelerine ulaşmak için yeni ve daha iyi yollar bulmaya çalışıyor.
Alt çizgi
Bu gün, televizyon reklamlarının ürünleri hakkında sözünü yaymaya çalışan markalar için ana gayrimenkul olduğu "Mad Men" programında olduğu gibi değil. Super Bowl gibi etkinlik şovları kazançlı kalırken, şirketler eğlencelerini TV'den ziyade çevrimiçi veya telefonlarında alan DVR'ler, çevrimiçi akış ve genç kitleler gibi şeylerle mücadele ediyor. Yine de, yukarı ve süpürme haftaları gibi gelenekler devam ediyor ve TV reklamları herhangi bir şirketin pazarlama planının önemli bir parçası.
![TV reklam endüstrisi nasıl çalışır TV reklam endüstrisi nasıl çalışır](https://img.icotokenfund.com/img/tools-fundamental-analysis/817/how-tv-advertising-industry-works.jpg)