Klasik iktisatta, hiçbir kavram faydadan daha önemli değildir. Teori, pazarda yaptığımız her işlemin memnuniyetimizi en üst düzeye çıkarmak için bir girişim olduğunu, ancak bunu tanımlamayı seçtiğimizi söylüyor. Yardımcı program listenin başında olsa da, kolaylık çok geride değildir. Müşterilerin paralarını harcamalarını mümkün olduğunca zahmetsiz hale getiren, saatlerce süren isyanı sadece birkaç tuşa basarak değiştiren bir şirket kendi biletini yazabilir. Ya da, bir dereceye kadar ve bir cümle ödünç vermek için, Kendi Fiyatınızı İsim.
21 Şubat 2018'de Priceline Group, en büyük gelir getiren iştiraki olan Booking.com'un ışığında Booking Holdings Inc.'e yeniden markalaşma kararını açıkladı.
Booking Holdings Inc. (BKNG) dünyanın en büyük çevrimiçi seyahat şirketidir. Tanınmış isim sitesi web sitesine ek olarak, Priceline Group, en azından ilk bakışta, aynı hizmeti sunduğu gibi başka siteler de işletmektedir. Booking.com, Agoda.com, Villas.com veya Kayak.com'da bir otel odası veya tatil konaklama kiralayabilirsiniz. Bunlardan sonuncusu, kullanıcıların sadece Priceline Group sitelerinde değil, rakip sitelerinde de oranları karşılaştırmasını sağlayan bir meta sitesidir. Priceline Group ayrıca restoran rezervasyon sitesi OpenTable.com ve araç kiralama sitesi RentalCars.com'u satın aldı.
9 Ağustos 2018'de Booking Holdings 2. çeyrek kazançlarını açıkladı. Çeyrek için toplam gelirler 3, 5 milyar dolar, brüt kar ise bir önceki yıla göre% 20 artışla 3, 0 milyar dolar olarak gerçekleşti. Çeyrek için net gelir geçen yılın aynı dönemine göre% 36 artışla 977.4 milyon $ oldu.
Aynı ama farklı
Booking Holdings'in seyahat rezervasyon siteleri arasındaki farklar büyük ölçüde coğrafi tercihtir. 2005 yılında satın alınan Agoda.com'un genel merkezi Singapur'dur ve çoğunlukla Asya ve Pasifik'teki müşterilere hitap etmektedir. Booking.com Hollanda'da doğdu ve müşterilerinin çoğunu Avrupa'dan alıyor. Bununla birlikte, her iki site de dünyanın herhangi bir yerinde bir oda rezervasyonu yapmanıza izin verecektir.
Benzer ve görünüşte gereksiz seyahat sitelerine sahip olmak, Booking Holdings'e de özgü değildir. Expedia (EXPE), Hotwire, Trivago ve Hotels.com'un yanı sıra Orbitz ve Travelocity ailelerinin sahibidir.
ABD Sınırlarının Ötesinde
Belki de kaçınılmaz olarak dünya çapında bir seyahat şirketi için Booking Holdings parasının çoğunu ABD dışında kazanıyor. Amerika Birleşik Devletleri dünyanın en büyük ekonomisidir, bu yüzden kesinlikle Priceline Group'un işini daha fazla hesaba katmalıdır, değil mi?
Olmaz ve birkaç nedenden dolayı. Amerikan konaklama endüstrisine zincirler dünyanın geri kalanından çok daha fazla hakimdir. Amerika Birleşik Devletleri'ndeyseniz ve bir Carlson veya Vantage otelde kalmak istiyorsanız, oldukça iyi zincir kendi web sitesi üzerinden rezervasyon olacak. Bir zincirle yeterli gece rezervasyon yapın, sadakatiniz indirimler ve ücretsiz odalarla ödüllendirilecek ve böylece Priceline Grubunun hizmetlerini kullanmanız için çok az teşvik edilecektir. Uluslararası olarak, bağımsız işletilen mülkler ve daha küçük zincirler pazarın daha büyük bir payına sahiptir ve bu mülklerin Booking Holdings gibi küresel olarak güçlü markalarla ilişkilendirilmesine hizmet etmektedir.
Parayı Takip Etmek
Booking Holdings, geliri üç kategoriye ayırır: ajans, satıcı ve reklam / diğer.
“Ajans” kelimenin tam anlamıyla bir tuğla ve harç seyahat acentesi anlamına gelmez, bu da hızla yok olan bir kavramdır. Bunun yerine Booking Holdings, hizmetlerini satan üçüncü taraf için “temsilci” görevi görür. Hilton ile Agoda arasında bir rezervasyon yapın ve seyahat komisyonu burada sayılır.
Tüccar geliri, elbette otelleri ve araç kiralama lotlarını işletmeyen Booking Holdings'in “kayıt tüccarı” olduğu işlemlerden gelir. Priceline.com'da "Kendi Fiyatınızı Adlandırın", satış sayar buraya. Açıkçası, Rezervasyon Holdings paranın geri kalanı otelciye giderken sadece birkaç dolar alır.
Reklam geliri, modern çevrimiçi işletme için, Booking Holdings'in diğer birkaç şirket gibi büyük harfle kullandığı düşük ve takdir edilmeyen bir akıştır. Priceline.com ve Kayak.com'daki bu inç kare ekran alanı, bazıları için, hatta Rezervasyon Holding'deki rakipler tarafından ödenir.
BKNG hisseleri Eylül 2013'ten bu yana 1.000 $ 'dan fazla işlem görüyor. Şaşırtıcı derecede yüksek fiyatlarla ticaret yapan ikinci nesil çevrimiçi sevgililerin çoğunun aksine, Booking Holdings para kazanıyor. Yıl boyunca bilanço verileri, her yıl elde edilen gelirlerle birlikte herhangi bir şirketin verileri kadar hoş görünmektedir. Etkileyici bir şekilde, gelir maliyeti her yıl bir şekilde azalmayı başardı - sadece göreceli olarak değil, mutlak olanlarla. Trendleri birkaç yıl içinde geleceğe dönüştürün ve birkaç yıl içinde Booking Holdings para kazanmak için neredeyse hiçbir şey harcamayacaktır.
Alt çizgi
Piyasaların sıradan bir gözlemcisi için, Expedia Inc. büyük oyuncu ve Booking Holdings up-and-comer gibi görünüyor. İlki daha iyi duyurulur, daha fazla isim tanınır ve daha önemli yan kuruluşları vardır. Ancak Rezervasyon Holding çok daha başarılı. Alışılmadık bir iş modeli ile - fiyatını makul bir şekilde belirleyen alıcı - kurarak ve daha sonra ünlü kılan şeyi korurken daha geleneksel bir modele geçerek Booking Holdings, tabanını satın alma yoluyla genişletecek şekilde konumlandırdı. Booking.com'u ucuz, nakit olarak satın aldı ve ana işin hayati bir parçası haline getirdi. Aynı şeyi Agoda ile aşağı yukarı yaptı. Booking Holdings sitelerinin ailesi, müşterilere dik indirimler sunmaya devam ederken, düzenlemeyi sağlayıcıların değerinden daha fazla yapmak için yeterli iş üretirken, sürekli büyüme ve başarı kaçınılmaz görünüyor.