Perakende endüstrisinin bozulması için, amaçlarından bağımsız olarak bireyler ve varlıklar arasındaki dinamikleri değiştirmekle meşhur olan blockchain'den daha uygun bir aday yoktur. İnternetin, çeşitli aracılarla markalar ve müşteriler arasındaki yolu katmanlaştırdığı durumlarda, blockchain çok daha iyi bir anlaşma sağlar. Sağlam merkezi olmayan ağ oluşturma yeteneklerinin yanı sıra kripto para birimleri ve jetonlarla belirli davranışları motive etme yeteneği, markaların aracıları atlayabileceği ve müşterileri kendileri için en değerli bilgileri gönüllü olmaya motive edebileceği anlamına gelir. Birkaç şirketten fazlası bu yeni altyapıyı perakende sektöründe test ediyor ve en iyisi müşterilerin ve markaların yeni statükodan aynı anda yararlanmasına yardımcı olacak.
Perakende Engellerini Yıkmak
Geleneksel veri tabanlı reklamcılık stratejilerinden kaçmak, sabit maliyetler tarafından her zaman maliyetlerini artıran ve baskın modellerini sürdürmek için kampanya analizlerini gizleyen müşteri verileriyle bağlantı kurmak anlamına gelir. Genellikle, Google veya Facebook'tan gelmeyen kaynaklardan müşteri davranış analizine erişim elde etmek mümkün değildir. Bu veri tekellerinin alakasız temel performans göstergelerini zorladığını ve en alakalı sonuçları gizlediğini unutun. Ayrıca, büyük miktarda para hala e-Ticaret'te değil, tuğla ve harç işlerinde hareket etmesine rağmen, alışveriş yapanların doğrudan bir perakende ortamında hedeflenmesine izin vermezler.
Ulaşılması en zor becerilerden biri ve reklamcılık becerisinin zirvesini temsil eden şey, alışveriş yapanları fiziksel olarak koridordayken hedefleme yeteneğidir. Mağazaya gelmeden önce veya sonra değil, önlerindeki ürün algısını değiştirme şansı. Markalar, konuma dayalı reklamcılık hizmetlerini kullanarak bu platoya yaklaşabilirler, ancak fiyat ve doğruluk nedeniyle, bu her zaman en etkili seçenek değildir. Neyse ki, yenilikçi, perakende satış hizmetleri oluşturmak için blockchain kullanan şirketler bu zayıflıkları kapsamlı bir şekilde ele alabilir.
Örneğin, kullanıcıları shping, bir blockchain bağlantılı mobil uygulama ile ürün barkodlarını taramak için kripto paralar kazanabilir. Uygulama ile, satın aldıkları ürünler hakkında daha fazla bilgi edinebilir ve incelemeler yazarak, daha ayrıntılı ürün açıklamaları vererek, malzemelerin tedarikini öğrenerek, son ürün geri çağırmaları, aktif promosyonlar ve daha fazlasını yaparak ekosisteme değer katabilirler. Kullanıcılar alışveriş yaparken 'shping' yapmaya motive olduklarında, markalar kendilerini tanıtmak için kullanabilecekleri yeni bir kanala sahipler. Artık reklamverenler, baş döndürücü bir ürün çeşidine baktıklarında alışveriş yapan kullanıcılara ulaşabilir ve kararlarını gerçek zamanlı olarak bilgilendirmeye yardımcı olabilir. Ürün orijinalliği ve menşei hakkında da bilgi edinilebilir. Dahası, Shping markaların müşteri demografisi, konumu, tercihleri ve geçmiş kampanya etkileşimleri hakkındaki verilere ucuz erişim elde etmesine olanak tanır. Platform, karşılıklı yararlar ve reklamları görmek isteyen müşteriler için akıllı, alakalı pazarlama ile ilgilidir.
Diğer platformlar, müşterilerin herhangi bir mağazaya kimin girdiğini belirlemek için IoT tabanlı bir blockchain kullanan Nucleus Vision gibi daha sağlıklı perakende dinamiklerini ve sürdürülebilirliğini de teşvik ediyor. Perakende mağazalarında kurulu ION Sensörleri kullanarak markalar, herhangi bir uygulama, RFID veya Bluetooth bağlantısı gerektirmeden, ürünlerinin hemen yakınında bulunan müşterilerle istedikleri zaman etkileşimde bulunabilir. Harvard'da geliştirilen Nucleus Vision, mevcut en hafif, en az benimsenmeye bağlı blockchain perakende araçlarından biridir. Blockchain, yalnızca mağaza içi hedeflemeye değil, perakende sektörünün tüm sektörlerine nüfuz ediyor. İlgili bir örnek, markaların çevrimiçi olarak belirli müşteri davranışlarını teşvik etmesine yardımcı olan Avustralya pazarlama lideri Incent'in izniyle gelir. Bununla birlikte, IoT sensörleri veya bir barkod tarayıcı yerine, şirket, çevrimiçi alışverişlerini yaparken tarayıcı uzantılarının veri toplamasına izin veren kullanıcılara INCNT jetonları öder.
Devrimler Zaman Alıyor
Bu platformlar, kar hanesini şişiren ve daha fazla doğruluk sunan yeni pazarlama modelleri tarafından yayılırken, müşteriler aynı şekilde yararlanabilmelidir. Blockchain, bu çift kenarlı yardımcı programı sunabilen tek teknoloji olsa da, zaman testine dayanacak kadar iyi olan merkezi olmayan bir katılım platformu oluşturmak için hala biraz beceri gerekiyor. İlk girenlerin başlangıcı var ve şimdiye kadar inşa ettikleri mimariler cesaret verici. Şimdi gerekli olan katılımdır, yani şimdi bir ICO'yu başarıyla başlatan şirketler, bu sözcüğü yaymak için fonlarını kullanacaklardır.
Bununla birlikte, alışveriş yapanların yaşam tarzlarına uyan ürünleri tercih ettikleri gibi, ihtiyaçlarına en uygun blok zinciri platformlarına da katılacaklar. Perakendecilikte devrim yapma yarışı devam ediyor, ancak başlangıç silahının sesi çıkmış olsa da, yeni perakende hizmetleri sektörünün kazananı için nitelikli bir potansiyelin oluşturulması yıllar alabilir.