Jenerik Marka Nedir?
Genel bir marka, genel olarak reklamı yapılmadığından, yaygın olarak tanınan bir ad veya logoya sahip olmayan bir tüketici ürünü türüdür. Jenerik markalar, bir mal veya hizmetin maliyetini şişirebilecek tanıtım eksiklikleri nedeniyle genellikle markalı ürünlerden daha ucuzdur.
Jenerik markalar, daha pahalı marka ürünlerin yerine geçecek şekilde tasarlanmıştır. Jenerik markalar özellikle süpermarket ürünleri ve ilaçlarda yaygındır ve durgunluk döneminde daha popüler olma eğilimindedir.
Jenerik markalar, isim markalı ürünlerle aynı üretim tesislerinde üretilebilir veya daha az bilinen üreticiler tarafından üretilebilir.
Genel Markaları Anlama
Jenerik markalar genellikle kesilmiş ambalajları ve düz etiketleri ve daha düşük fiyatları ile bilinir. Örneğin, bir süpermarket, maliyet bilincine sahip bir müşteriye hitap etmek için bir markalı ürünün yanında kendi genel ürününü sunabilir. Bir jenerik markanın bir varyasyonu, bir ürünün bir mağazanın markasını taşıdığı özel bir etiket markasıdır (ayrıca "mağaza markası, " "kendi markası" veya "özel marka"). Bazı mağazalar, aynı özel markalı ürünün hem değer hem de premium sürümlerini sunar.
Benzer bir marka markalı ürünle aynı kalitede olabilirler. İsim-marka ve jenerik markalar arasındaki maliyet farkına rağmen, aralarında çok az tat veya beslenme farkı vardır. Bazı durumlarda - maliyeti hesaba katmadan - bazı jenerikler markaları adlandırmak için bile tercih edilebilir. Yine de, çoğu tüketici jeneriklerin marka adlarına göre daha düşük kalitede olduğuna inanmaktadır. Jenerik ve marka ürünler karşılaştırılırken, tüketiciler tek tek bileşen listelerine çok dikkat etme ve karşılaştırma eğilimi gösterirler.
Önemli Çıkarımlar
- Genel bir marka, genel olarak reklamı yapılmadığı için yaygın olarak tanınan bir isim veya logoya sahip olmayan bir tüketici ürünü markasıdır. Genel markalar çok temel ambalajları ve etiketleri ve daha düşük fiyatları ile bilinir. markalı bir ilacın süresi doluyor.
Özel Hususlar
Bir markalı ilacın patenti sona erdiğinde jenerik bir ilaç veya farmasötik oluşturulabilir. Çoğu ilaç patentinden sorumlu olan ABD'de patent süresi 20 yıldır. Uzunluğu ilaç tipine ve kullanımına bağlı olan bir ayrıcalık dönemi de vardır. Bir patent sona erdiğinde ve münhasırlık sağlandığında, tek bir üreticinin, markalı ilacın jenerik, kimyasal olarak özdeş bir versiyonunu üretmesine izin verilir.
Jenerik münhasırlık döneminin sonunda, aynı ilaç etkinliğini sağlayabildiğini kanıtlayabilen herhangi bir üretici, bu ilacın genel bir versiyonunu yapabilir.
Bazı üreticiler, kendileri üreterek veya başka bir üreticiye sözleşme yaparak marka ilaçlarının genel bir versiyonunu bile oluşturabilirler. Bu strateji mantıklıdır çünkü sigorta şirketi politikası genellikle mevcut olduğunda jenerik bir reçete yazılması gerektiğini belirtir. Jenerikler, genellikle yaklaşık% 80 daha az, markalı ilaçlardan indirimli olarak satılmaktadır. Rekabet nedeniyle, jenerik ilaçların marjları çok ince olabilir. 2015 kadar yakın bir tarihte, jenerik ilaçların ABD tüketicilerine önceki on yılda yaklaşık 1 trilyon dolar tasarruf sağladığı tahmin ediliyor.
Jenerik Markalar ve Marka İsimli Jenerikler
Bazı tanınmış isim markaları jenerik hale geldi. Bu, bir şirket ticari marka korumasını kaybettiğinde veya bir ad sözlüğüne girdiğinde gerçekleşebilir:
- Aspirin, 80 ülkede ticari bir markadır, ancak ABD'deki herhangi bir asetilsalisilik asit ürünü için kullanılan bir isimdir. Çöp kutusu, ticari markalı bir mobil çöp kutusu türüdür, ancak şimdi bu amaca hizmet eden herhangi bir ürünün genel adıdır. lastik çizme kullanılan kauçuk ürünleri üreticisi BF Goodrich bir marka. Yürüyen Merdiven Otis Elevator bir ticari markasıydı; şimdi böyle bir cihaza atıfta bulunuyor.