Amazon.com Inc. (AMZN), dünyanın önde gelen e-ticaret platformu, Amazon Prime aboneliğini 100 milyondan fazla üyeye büyütme ve bir ücret karşılığında özel hizmetler sunarak müşteri sadakatini artırmada olağanüstü başarı elde etti. Bu Amazon'un piyasa değerinin yaklaşık 950 milyar dolara yükselmesine yardımcı oldu. Şimdi şirketin stratejisi, küresel pop yıldızı Taylor Swift ile bir araya gelerek, Temmuz ayı ortasında Başbakan Günü boyunca hizmetinin erişimini keskin bir şekilde genişletmektir.
Taylor Swift'in Küresel Erişimi
Swift, Amazon'un benzersiz müşteri erişimine benzer bir dev bile getiriyor. Dünya çapında milyonlarca yayın hayranı olan bir sanatçı olan Forbes'a göre Swift, dört ayrı olayda 1 milyondan fazla üniteye sahip bir albüme ilk çıkan sanatçı. Amazon, 15 Temmuz'da Başbakan Günü'nü başlatmasından beş gün önce planlanan Prime Day Konseri'nde diğer yıldızlarla sahne alacak. Bu yıl, Amazon alışveriş etkinliğini bir günden iki güne genişletti.
Gösteri 10 Temmuz'da saat 9: 00'da (EDT) 200'den fazla ülkeye aktarılacak ve sadece Prime Video aracılığıyla Prime üyelerine açık olacak. Şirket, "türünün ilk örneği" nin de ertesi gün, talep üzerine izlenebileceğini söyledi.
Ülke yıldızı küresel pop sansasyonuna dönüşen Swift, Dua Lipa, SZA ve Becky G gibi diğer popüler sanatçıların yanında sahne alacak. Aktris Jane Lynch etkinliğe ev sahipliği yapacak. Geçmişte, Ariana Grande gibi popüler yıldızlar Amazon için benzer olaylara yöneldi - ancak Swift şüphesiz en büyük sanatçı.
Amazon Prime Perks
Canlı konser, ücretsiz iki günlük teslimat, video akışı ve diğer fırsatlar, indirimler ve özel erişimin yanı sıra üyelere başka bir avantajla daha fazla insanı Prime'a kaydolmaya ikna etmeyi amaçlıyor. Statista'ya göre, Amazon Prime'ın Mayıs 2018'de, Haziran 2018'deki 95 milyondan 103 milyon abone olduğu tahmin ediliyor.
Amazon Prime üyeleri, Business Insider başına Başbakan olmayan üyeler için yalnızca 600 $ iken, Amazon'da yıllık 1.400 $ harcadı. Bu alıcıların çoğu Milenyumlar ve diğer genç tüketicilerdir. Bu arada, Amazon için tüketici sadakati, Prime üyeleri için tüm zamanların en yüksek seviyesindedir ve MarTech'ten elde edilen veriler, mevcut ödeme yapan üyelerin% 96'sının Amazon'dan diğer e-ticaret sitelerinden daha fazla ürün satın alma olasılığının yüksek olduğunu göstermektedir.
Prime Day, Amazon'un en büyük satış dönemlerinden biri olan Cyber Monday ve Black Friday ile birlikte. Yüksek iş hacmi, Prime'ın yıllık 119 dolarlık aboneliğine kaydolmak için daha fazla tüketici çekmenin kendi sorunlarını yaratabileceği anlamına geliyor. Geçmişte, Prime Day'de Amazon'a giden trafikteki artış, geçen yıl, açılış sayfasının kırıldığı ve kasanın geçici olarak kapatıldığı gibi sorunlara yol açtı.
Amazon, Prime Day için satış rakamları yayınlamazken, Wedbush Securities analisti Michael Pachter, Bloomberg'e göre 2018'in 36 saatlik etkinliği için 4, 2 milyar dolar olacağını tahmin ediyor.
Sırada: Amazon Müzik ve Video
Taylor Swift'in görünümü, e-ticaret şirketinin Spotify Technology SA (SPOT) ve Apple Inc.'in (AAPL) Apple Music gibi çok daha büyük rakiplerine karşı rekabet eden Amazon Music'i pazarlamasına yardımcı olacak. Prime üyeleri abonelikleri yoluyla zaten 2 milyon şarkıya erişirken, Amazon Müzik'e yükseltmek 50 milyon şarkıya daha erişmelerine izin verecek. Amazon, bu reklamsız hizmeti ilk dört ay için 0, 99 ABD dolarına yükseltiyor.
Amazon, Netflix Inc. (NFLX), Apple ve Walt Disney Co. (DIS) gibi geleneksel oyunculara karşı akış eğlencesindeki büyümesini hızlandırdığı için konser sırasında yeni orijinal TV dizilerinin reklamını da yapacak.
Bu, Amazon'un Prime gününde benzersiz bir fırsata sahip olduğu anlamına gelir. Taylor Swift, tek bir konserle Amazon'a yeni müşteriler çekmek açısından potansiyel olarak büyük bir getiri sağlayan bir pazarlama fırsatı sunuyor. Ve kurnaz bir girişimci olarak da bilinen Swift, kitlesini de genişletecek.
