Gap A.Ş.'nin (GAP) iki şirkete ayrılma kararı yatırımcılar tarafından beğenildi.
Perşembe akşamı perakendeci, başarılı Old Navy Markasının Gap, Banana Republic ve Athleta ve Hill City gibi diğer markalardan oluşan, işin geri kalanından ayrılarak halka açık bir şirket haline geleceğini duyurdu. Yatırımcılar hamleyi alkışladılar ve uzun vadeli işlemlerde hisseleri% 24 artırdılar.
Basın açıklamasında Gap, halka açık iki bağımsız şirket kurma kararının farklı iş modelleri ve müşteri tabanları tarafından motive edildiğini açıkladı. Şirketin başkanı Robert Fisher, “Old Navy'nin iş modelinin ve müşterilerinin zaman içinde özel markalarımızdan giderek farklılaştıkları açıktır ve her şirket şimdi ilerlemek için farklı bir strateji gerektirmektedir.
“Bir ayrımı gözetmek, markalarımız için ileriye dönük en zorlu yoldur - farklı finansal profiller, özel işletme öncelikleri ve benzersiz sermaye tahsis stratejileri ile iki ayrı şirket yaratmak, hem stratejik hedeflerine ulaşmak hem de müşterilerimiz, çalışanlarımız ve hissedarlar ”diye ekledi.
Uzaklaşan Beklentiler
Eski Donanma ve Gap'ın geri kalanı, son birkaç yılda karışık servetler yaşadı. Old Navy bütçe giyim geniş bir müşteri tabanı ile popüler olduğunu kanıtlamıştır. Buna karşılık, Gap'ın diğer markalarının çoğu artan rekabet ve gelişen perakende trendleriyle başa çıkmak için mücadele etti.
Yönetim, bu ayrışan umutların, onları ayırarak, Eski Donanma yöneticilerini büyüme potansiyelini en üst düzeye çıkarmaya odaklarken, şu anda NewCo olarak adlandırılan yeni oluşturulmuş, henüz adlandırılmamış şirketin sorumlu olanlarının bir dönüş gerçekleştirmenin ve satışlara enerji vermenin yollarını daha iyi araştırın.
Bunun gerçekleşmesi için çabalar halihazırda sürüyor. Yönetim, önümüzdeki iki yıl içinde 230 Gap özel mağazasını daha kapatacağını açıkladı. Finans müdürü Teri Stoll, CNN'ye göre, “yanlış yerlerde” bulunan veya “stratejik uyum” olmayan mağazaların hedefleneceğini söyledi.
Daha düşük performanslı mağazaların kapatılmasının 250 milyon ila 300 milyon dolar arasında bir üretime sahip olması bekleniyor. Yönetim bu sermayenin bir kısmını pazarlama stratejileri ve yeni ürünler geliştirmek için kullanmayı planlamaktadır.
Bazı analistler, Gap'ın Athleta ve Hill City gibi diğer umut verici markalarının şirketin lagketleriyle ortak olmaya devam ederek geri tutulabileceğini kaydeden sadece Eski Donanmayı serbest bırakma mantığını sorguladılar.
CNN'ye göre Perakende Doktoru danışmanı CEO'su Bob Phibbs, "Bu, Gap için yeni bir başlangıç için bir fırsat olabilir." Dedi. "Bu sadece NewCo markalarını başka bir durulama ve tekrarlama döngüsü için zil sesine sokuyor."
Hisse fiyatındaki keskin artışa bakılırsa, yatırımcılar daha yavaş büyüyen şirketi çevreleyen cevaplanmamış sorulardan rahatsız değil, bunun yerine anlaşmanın kilidini açabileceği değere odaklanmayı tercih ediyorlar.
Kurumsal spinofflar tarihsel olarak yatırımcılar arasında popüler olmuştur. Spinoff hisse senetleri, ilk üç yıllık ticaretlerinde piyasanın geri kalanından ortalama% 30 daha iyi performans gösteriyor.