8 Mayıs 2012'de Coca-Cola Company 126. yılını kutladı. Yüzyılı aşkın bir geçmişe sahip bir tarihle, markanın ilk başladığından beri birçok değişiklik gördüğü şaşırtıcı değil. Georgia, Atlanta'daki Jacobs 'Pharmacy'de günde dokuz içecek satmaktan dünyanın her yerinde yaklaşık 19.400 içecek satmaya kadar, Coca-Cola Company'nin yıllar içinde nasıl değiştiği ve evrimin işini nasıl etkilediği aşağıda açıklanmıştır.
Reklam Stratejileri
Coca-Cola bugün dünyanın en tanınmış markalarından biri olabilir. Ancak, durum her zaman böyle değildi. Şirket 1886'da ilk başladığında, ürüne olan ilgiyi artırmak için ücretsiz içecekler için kuponlar kullandı. 1892'de pazarlamacı Asa Candler, mucit Dr. John Pemberton'dan Coca-Cola'nın satın alınmasını tamamladı. Candler'ın orijinal reklam bütçesi 11.000 dolardı. Coca-Cola'nın reklamını yapmak için takvimler, soda çeşmeleri, boyalı duvar tabelaları, peçeteler, kalemler ve saatler gibi eşyaları kullandı. Coca-Cola'yı destekleyen ilk ünlü 1900'de müzik salonu sanatçısı Hilda Clark'dı. O zamandan beri Joan Crawford, Ray Charles, Supremes, Aretha Franklin, Arnold Palmer ve Joe Namath gibi birçok ünlü markaya kendilerini bağladı.
Coca-Cola, ilk kez 1904'te ulusal dergilerde yer satın aldı. 1911'e kadar şirketin reklam bütçesi 1 milyon dolardan fazla paraya düştü. 1920'lerde Coca-Cola reklam panolarına açık hava reklam panoları ve radyo programı sponsorlukları ekledi. Ünlü Coca-Cola Noel reklam kampanyaları 1931 yılında St. Nicholas Coca-Cola'yı içen resimlerinle başladı. Coca-Cola'nın ilk televizyon reklamı 1950'de Şükran Günü'nde başladı. En unutulmaz Coca-Cola TV reklamlarından biri Coca-Cola kutup ayılarının çıkışını gösteren 1993'teki "Northern Lights" idi.
Coca-Cola'nın pazarlama fikirlerinin tümü isabet edilmedi. 1985 yılında, Pepsi ile rekabet etmek için, şirket 99 yılda ilk kez Kok için formülü değiştirmeye karar verdi. Yeni içeceğe "Yeni Kola" adı verildi. Yeni lezzete tepki çok olumsuzdu ve Coca-Cola sadece 79 gün içinde orijinal tarife geri döndü.
Coca-Cola'nın pazarlama ve ticaret sorumlusu Joe Tripodi, şirketin 2011 yılında pazarlama bütçesi için 4 milyar dolardan fazla olduğunu söyledi. Coca-Cola olarak ödenen büyük harcama 2011'de AdAge tarafından Yılın Pazarlamacısı seçildi.
Ambalaj Coca-Cola, Candler'ın ABD şişeleme haklarını Benjamin F. Thomas ve Joseph B. Whitehead'e 1 dolara satması üzerine sadece 1899'a kadar bir çeşme içeceği olarak servis edildi. Coca-Cola kontur şişesi 1916'da üretime başladı. Şişenin benzersiz şekli Coca-Cola'yı taklitçilerinden ayırmak için tasarlandı. 6.5 onsluk kontur şişesi, 1955'e kadar kral ambalajı piyasaya sürüldüğünde kullanılan tek ambalaj Coca-Cola idi. Tüketiciler, standart 6, 5 ons şişeye ek olarak 10-, 12, 16 ve 26 onsluk şişelerde Kola satın alma seçeneğine sahipti. 1960 yılında Coca-Cola, içeceklerini daha taşınabilir hale getirmek için 12 onsluk çelik kutuları tanıttı.
Coca-Cola, 2009 yılında kısmen bitki bazlı malzemelerden yapılmış% 100 geri dönüştürülebilir şişelerle yeşile döndü. 2011 yılında Coca-Cola'nın mevsimsel tatil ambalajları tüketiciler tarafından küçümseme ile karşılandı. İlk kez, müşterilerin normal Diet Coke kutularına benzediğini söylediği beyaz kutulara düzenli Kola konuldu. Beyaz kutuların Şubat 2012'ye kadar raflarda kalması gerekiyordu, ancak Aralık 2011'de klasik kırmızı kutular lehine durduruldu. Ekim 2012'de Coca-Cola, 6.5 onsluk cam şişe üretimini durduracağını açıkladı, çünkü artık kârlı değiller.
Logolar Coca-Cola script logosu markası 1886 yılında Frank M. Robinson tarafından oluşturulmuştur. 1970 yılında Logosuna Dinamik Şerit Aygıtı adı verilen iki bitişik kontur şişesini temsil eden kırmızı ve beyaz bir grafik eklendi. Coca-Cola Real kampanyasının bir parçası olarak 2003 yılında beyaz büküme sarı ve kayan kabarcıklar şoku eklendi.. Bu geliştirmeler 2007 yılına kadar kaldırıldı. 125. doğum günü için şirket, kontur şişesinden çıkan kabarcıklar içeren özel bir logo oluşturdu.
Bottom Line Coca-Cola, 2012 En Değerli 100 Global Marka arasında 2012 BrandZ listesinde altıncı sırada yer aldı. Rakip Pepsi 67. sırada çok iyi takip etti. Coca-Cola bir asırdan fazla bir süredir popülaritesini korumayı ve nostaljiye yerleşmişken zamana ayak uydurmayı başardı. Rekabete rağmen, Coca-Cola hala dünyanın en başarılı ve tanınmış markalarından biridir.
Fotoğraf asta.adamonyte'nin izniyle