Ekim ayı başlarında Sen. Elizabeth Warren'ın kampanyası, Facebook Inc.'in (FB) CEO'su Mark Zuckerberg'in sızdırılmış sesiyle açılan siyasi bir reklam yayınladı ve Warren 2020'de başkan seçilirse şirketin "matlaşıp kavga edeceğini" söyledi. firmayı parçalamaya çalışır. Temmuz ayında The Verge tarafından elde edilen çalışan toplantılarından iki saatlik sesin bir parçası olan klip, Big Tech'in nasıl sarstığını göstermek için kullanıldı.
Warren, ABD'deki zayıf antitröst uygulamasının büyük teknoloji şirketlerinin hakimiyetlerini güçlendirmesine ve sektördeki rekabete ve yeniliğe zarar vermesine yardımcı olduğuna inanıyor. Ona göre, tüketiciler için seçenek eksikliği bu teknoloji devlerinin gizlilik ve kullanıcı deneyimini ihmal etmesine izin verdi. FAANG'ları ve hatta oyun alanını nasıl birleştirmeyi planlıyor.
Plan
Warren'ın 48 planı arasında "Big Tech'i nasıl parçalayabiliriz" planı yer alıyor. Ona göre, şirketler daha küçük rakipler kazanıyorlar ve tescilli çevrimiçi pazar yerlerini rekabeti haksız yere sınırlamak için kullanıyorlar. Bunu düzeltme planı iki ana bölümden ve gelecek için bazı hedeflerden oluşur:
Çevrimiçi Pazar Yerleri = Platform Yardımcı Programları
Warren, yıllık küresel geliri 90 milyon doların üzerinde olan şirketler tarafından işletilen çevrimiçi pazarların "platform araçları" olarak belirlenmesini gerektiren mevzuatı geçmek istiyor. Yıllık küresel geliri 25 milyar doların üzerinde olan şirketlerin aynı zamanda platform yardımcı programlarına ve katılımcılarına sahip olmasına izin verilmeyecektir. Diğer bir deyişle, şirketler sahip oldukları ve kontrol ettikleri halka açık bir pazarda hizmet satamayacaklardır. Platform yardımcı programlarının tüm kullanıcılara adil ve eşit davranması gerekecektir. Tarafsızlık şartını ihlal ettiği gerekçesiyle dava edilir ve suçlu bulunursa, yıllık gelirlerinin% 5'ine eşit para cezası ödemek zorunda kalacaklardı.
Ters birleştirmeler
Warren ayrıca "yasadışı" ve "rekabete aykırı" birleşmeleri tersine çevirecek federal düzenleyicileri de atayacak.
Hedefler
Üç hedefi, insanlara kişisel verilerinin nasıl toplandığı, paylaşıldığı ve satıldığı konusunda daha fazla kontrol sağlamak, haber kuruluşlarının ve sanatçıların içeriklerinin ürettiği değerin daha fazlasını korumasına yardımcı olmak ve hiçbir yabancı gücün ABD seçimlerini etkilemek için sosyal medya kullanmamasını sağlamaktır.
Planın FAANG'ler için Anlamı
Facebook: Warren'ın planı altında, Facebook'un 2012 Instagram Instagram satın alma ve 2014 WhatsApp satın alma tersine çevrilecek, Zuckerberg'in "varoluşsal" tehdit olarak adlandırdığı bir şey. Warren'ın kampanya sitesi "Facebook, kullanıcı deneyimini iyileştirmek ve gizliliğimizi korumak için Instagram ve WhatsApp'tan gerçek bir baskı ile karşı karşıya kalacak, " diyor.
Pew Research'e göre, ABD yetişkinlerinin yüzde yetmişi ve ABD gençlerinin% 51'i Facebook kullanıyor. Ancak, ABD'li gençlerin% 70'i Instagram kullanıyor, Facebook Snap Inc. ve TikTok'un beğenileriyle rekabet etmek için kullanıyor. Şirket, önümüzdeki yıllarda reklam gelirini artırmak için Instagram'a bağlı olacak.
Amazon: Amazon.com Inc.'in (AMZN), Warren'ın mevzuatı kabul edilirse, Amazon.com'daki üçüncü taraf satıcılarla birlikte kendi ürünlerini satmasına izin verilmez. AmazonBasics gibi özel markalarının bükülmesi veya kapatılması gerekiyordu. Whole Foods (2017) ve Zappos (2009) ile birleşmesi de açılacaktır.
Amazon'un sahip olduğu yüzlerce markanın çoğu çok fazla başarı elde etmedi, ancak Gartner L2'nin kıdemli müdürü Oweise Khazi, Retail Dive'a Amazon'un "uzun oyunu oynuyor" olduğunu ve erişebileceği büyük miktarda veri üzerinde çalışacağını söyledi için.
Apple: Apple Inc. (AAPL), Warren'ın resmi kampanya web sitesinde adı geçen şirketler arasında yer almıyor, ancak AppStore da bir platform yardımcı programı olarak nitelendirilecek. Bu, Apple'ın Apple Music ve Apple News gibi kendi uygulamalarını platformda satamayacağı anlamına geliyor. “Veren biri olmalı, ” dedi Warren Verge tarafından sorulduğunda. “Ya platformu çalıştırıyorlar ya da mağazada oynuyorlar. İkisini de aynı anda yapamazlar. ”Bu, Apple'ın Hizmetler iş tutkularından kaynaklanır.
Netflix: Netflix Inc. (NFLX) bu noktada çok az yasal riskle karşı karşıyadır. CNBC'ye göre, Mart 2019'da BMO Capital Markets, Netflix'i Amazon yerine en iyi teknoloji stoğu haline getirdi. Şirketin büyük orijinal içerik bütçesi ile tomurcuklanan bir tekel olup olmadığı konusundaki tartışmalar halen devam etmektedir.
Alphabet Inc. (GOOGL): Google'ın Ad Exchange ve Google Search, önerilen yasa uyarınca platform yardımcı programlarıdır ve bunların iptali gerekir. Alternatif olarak, Google'ın arama sonuçlarına kendi karşılaştırma alışveriş hizmetini , restoran derecelendirmelerini vb. Dahil etmeyi bırakması gerekir, çünkü Yelp gibi diğer şirketlerle rekabet eder ve işini Ad Exchange'den ayırır. Waze, Nest ve DoubleClick'i de satın alacak.
Hareket Nasıl Başladı?
Elizabeth Warren, neredeyse büyük bankaları parçalamaktan bahsediyor olduğu sürece teknoloji tekelleri hakkında konuşmuyor. 2015'teki ikinci Kod Konferansı'ndaki viral videosu, Silikon Vadisi'ndeki konsantrasyon konsantrasyonunu göstermiyor. Ancak bir yıl sonra, Think Tank New America'nın tekeller forumundaki açılış konuşması sırasında Warren, teknoloji devlerini "rekabeti patlatmak" için ilk kez eleştirdi ve manşetlerde bulundu. "Google, Apple ve Amazon, dünyayı değiştiren yıkıcı teknolojiler yarattılar ve her gün muazzam bir değer katıyorlar. Son derece karlı ve başarılı olmayı hak ediyorlar. Ancak rekabet etme fırsatı yeni girenlere ve isteyen daha küçük rakiplere açık kalmalı dünyayı tekrar değiştirme şansı verdiler. ”Amazon'un yayınladığı kitaplara tüketicileri yönlendirmesi gibi örnekler verdi, Apple'ın Spotify ve Google gibi rakip müzik akışı şirketlerine yaptığı muamele, arama motorundaki ürünlerine tercihli muamele verdi. çevrimiçi okuyun.
Ama ilham nereden geldi? New Yorker, Warren'ın 2016'nın başlarında New America'nın Açık Piyasalar program başkanı Barry Lynn ve yasal arkadaşlarından Lina Khan ile bir araya geldiğini bildirdi. Bazı holdinglerin hakimiyeti hakkında konuştular ve Khan ve Lynn bu dev şirketlerden bazılarını parçalamayı önerdiler. (Açık Piyasalar daha sonra, düşünce kuruluşunun kilit fon sağlayıcılarından biri olan Google'ı eleştirdikten sonra Yeni Amerika'dan ayrıldı.)
Avrupa Birliği'nin aksine, ABD antitröst faaliyeti 1970'lerden beri küçüldü ve Warren yeniden dirilmesine büyük bir katkıda bulunuyor. Vox kurucu ortağı Matthew Yglesias konuşması sırasında teknoloji sektöründe “Obama'nın yaptıklarından siyasi olarak daha riskli” olan antitröst incelemesini artırma önerisini ve “antitröst politikasının yakından olması gerektiği kuşaktan uzun bir uzlaşma ile kesin bir kopuş” şirketlerin birbirleriyle kavgalarına müdahale etmek yerine tüketici refahı ile bağlantılı."
Ekim 2016'da cumhurbaşkanı umutlu Hillary Clinton, kampanya hedefleri listesine "Rekabeti teşvik etme, aşırı konsantrasyon ve ekonomik gücün kötüye kullanılması ve antitröst yasalarının ve icraların yeniden canlandırılmasına yönelik yeni bir taahhüt" ekledi. Aralık ayında New York Times, "AT&T'yi unutun" başlıklı op-ed. Gerçek Tekeller Google ve Facebook'tur. "Big Tech'in resmi olarak en büyük iki partili hedeflerden biri haline geldiği yıl oldu.
