Hulu
21st Century Fox (FOX), NBCUniversal ve The Walt Disney Company'ye (DIS) ait özel bir şirket olan Hulu, web sitesini 2008 yılında halka açtı ve ABC, BET, CBS, Comedy Central, CW'den yüzlerce TV şovu sunuyor. Akan internet video servisi aracılığıyla FOX, NBC ve diğer ağlar. Hulu, hem ücretli hizmetlerinden (Hulu Plus olarak adlandırılır) hem de reklamlara yapılan ücretli aboneliklerden ikili gelir akışına sahip olması bakımından rakipleri arasında benzersizdir. Hulu 1000'den fazla markadan reklam geliri elde etti ve başlıca reklamverenleri arasında McDonald's, Visa, Pepsi, Microsoft, Toyota, Honda, State Farm ve Procter & Gamble vardı. Hulu'nun ücretsiz ve premium hizmetlerinin her ikisi de reklam içerir, ancak ikincisi daha azdır.
Hulu Plus'ın maliyeti aylık 7, 99 $, ücretsiz deneme haftasıyla birlikte geliyor ve istediğiniz zaman çevrimiçi olarak iptal edilebilir. Kullanıcıların bilgisayarlarında şov izlemesine izin veren ücretsiz sürümle karşılaştırıldığında, premium sürüm kullanıcıların çeşitli cihazlarda şov izlemesine izin verir, ancak bazı Hulu Plus içerikleri lisans sorunları nedeniyle bir bilgisayarda yalnızca görüntülenebilir. Premium sürüm, mevcut olduğunda HD olarak da yayınlanır ve kullanıcıların yalnızca en son yayınlanan beş bölümün yanı sıra geçmiş şovların tam sezonunun aksine, tüm güncel sezon popüler şov bölümlerini izlemelerine olanak tanır. Hulu, premium hizmetine az sayıda reklam dahil etmenin, abonelik maliyetlerini düşük tutmaya yardımcı olduğunu ve daha yüksek fiyatlı, reklamsız bir model düşünmeyi söylüyor.
Southern California Üniversitesi Sinematik Sanatlar Okulu ve Televizyon Akademisi valisi yardımcı profesörü Seth Shapiro, “Hulu, işletmede en iyi reklam destekli platformu geliştirdi” diyor. “Ancak, bunlar sınırlı bir film kütüphanesi ile öncelikle televizyon ve orijinal içerik tabanlıdır.”
Film meraklıları için, ama belki de ortalama yaz gişe rekorları kıran hayranlar için değil, Hulu Plus'ın kütüphanesinin gücü, Criterion'un “sinemanın tanımlayıcı anlarını” içerdiğini açıkladığı 800'den fazla klasik ve çağdaş filmden oluşan bir seçim olan Criterion Collection'dır. Hulu, hit filmlerin anlamlı bir seçiminden yoksun. Hulu, Kevin Smith ve “The One Way Is Essex” ile “Orlando Hotwives”, “Spoiler” gibi 34 orijinal şovu var, ancak benzersiz programları Netflix'in orijinal serisinin dikkatini veya ödüllerini almadı.
Reklamlar, özellikle ücretli içeriklerle can sıkıcı olabilir ve film seçimi sınırlıdır, ancak Hulu'yu yazmayın. Netflix'e kıyasla hala küçük, ancak şirket büyüyor, 2013 yılında 1 milyar dolar gelir ve Nisan ayında altı milyon ücretli abone elde etti. Bu yılın ilerleyen saatlerinde kullanıcılar Hulu'dan bir yayın içi satın alma birimi aracılığıyla ayrılmadan Pizza Hut'tan sipariş verebilecekler. Bu yeni özellik başarılı olursa, Hulu’nun ek reklam geliri elde etmesine yardımcı olabilir.
Netflix
Northeastern Üniversitesi D'Amore McKim İşletme Fakültesi finans profesörü Harlan Platt, “Netflix, tüm gelenlerin yerini alması için değerlendirmesi ve çalışması gereken şampiyon” diyor. Netflix (NFLX) 1997 yılında kuruldu, 1999'da posta yoluyla DVD kiralama yapmaya başladı ve 2002'de halka açıldı. Şirket 2007'de bir akış hizmeti başlattı ve şimdi sayısız internette sınırsız, reklamsız görüntüleme ile binlerce film ve TV şovu sunuyor. -bağlı cihazlar. Netflix reklam satmaz ve geliri için abonelik ücretlerine güvenir. 2014 yılının ikinci çeyreğinde, şirket, toplam kârının% 27'sini oluşturan yerli akış hizmetinden 838 milyon dolar getirdi.
Netflix'in akış abonelikleri, tek bir ekranda standart tanım görüntüleme için ayda 7, 99 dolardan başlıyor. 1, 00 $ daha fazla, müşteriler HD'yi aynı anda iki ekranda izleyebilir; Aylık 11, 99 $ HD ve dört ekran ile geliyor. Herhangi bir hizmet ücretsiz deneme ayıyla birlikte gelir ve her zaman çevrimiçi olarak iptal edilebilir. DVD'leri postayla kiralamak, bir seferde bir DVD çıkışı için ayda 7.99 dolar veya Blu-ray için 9.99 dolar, bir seferde iki çıkış için 11.99 $ / 14.99 dolar ve bir seferde üç çıkış için 15.99 $ / 19.99 dolar. Analistlerin DVD işinin öldüğüne dair iddialarına rağmen, Netflix'in 2014'ün ikinci çeyreğinde 6, 3 milyon ABD DVD üyeliği vardı.
“Netflix'in harika bir kullanıcı deneyimi var, ” diyor Shapiro. “Dünya çapında 50 milyon aboneyi geçtiler ve pazar sınırları en iyi filmleri ve orijinal içeriği elde etmek için ihtiyaç duydukları şeyi harcamalarına izin vererek 25, 5 milyar dolar. Harcama kabiliyetleri ve muazzam abone kitlesi onları yakalamakta zorlanıyor. ”
Nitekim şirket, geçen yıl 12 Emmy adaylığı alan orijinal hit serisi “Orange Is the New Black” ve bu yıl 13 Emmy adaylığı alan “House of Cards” ile tanındı. Şirket içi içerik, Netflix'in kendisini rakiplerinden ayırmasına yardımcı olmakla kalmaz; ayrıca büyük bir masraf olan lisans ücretleri olmadan gelir.
Netflix uluslararası alanda da yaygın olarak bulunmaktadır. Yalnızca Amerika Birleşik Devletleri ve Japonya'da yayın yapmayı teklif eden Hulu'dan farklı olarak Netflix, Kuzey, Orta ve Güney Amerika'da ve Avrupa'nın bazı bölgelerinde kullanılabilir. Uzun vadede Çin'e taşınabilir. Bu yılın ikinci çeyreğinden itibaren, yerel yayın hizmeti uluslararası yayın hizmetini sübvanse ediyordu, ancak Netflix, ikincisinin hızla kârlılığa yaklaştığını söylüyor.
kırmızıkutu
Redbox, fiziksel varlığı olan bir DVD kiralama hizmetidir. 36.000 self servis kiosk, marketlerin, marketlerin, eczanelerin ve toplu ticaret noktalarının içinde veya dışında mevcuttur. Coinstar'ın da sahibi Outerwall'un (OUTR) sahibi olan Redbox, 2002 yılında kuruldu ve başlangıçta McDonald's restoranlarında iki tür otomat vardı: biri DVD kiralayan ve biri süt ve şampuan gibi market satan ürünler. Market kiosklarını bıraktı ve ertesi yıl DVD kioskları için Redbox markasını kullanmaya başladı. 2012 yılında Blockbuster Express'in DVD kiralama kiosk işini satın aldı.
Redbox'ın iş modeli, yeni sürümleri, mümkün olan en düşük fiyatları vurgulamaya ve aylık abonelik gerektirmemeye dayanmaktadır. 2008'de, piyasaya sürüldükleri gün veya 28 gün sonra yeni DVD'ler almak için büyük film stüdyolarının çoğuyla bir anlaşma yaptı. Müşteriler çevrimiçi film rezervasyonu yapabilir veya bir kioskta mevcut olanları seçebilir. Kiralar, bir müşterinin kiraya vermesinden sonraki gün saat 09: 00'a kadar ödenir, bu da bir diskin kiralandığı kiosk'a iade edilmesi gerekmese de iadeleri elverişsiz hale getirebilir. Redbox, bir müşterinin kiralama işlemini son teslim tarihinden sonra tutması durumunda ek kiralama günleri için ücret alır. Kapsanan dört hizmet arasından, “Redbox en sonuncusu ortaya çıkıyor çünkü esasen sadece fiziksel, eski bir model” diyor Shapiro.
Bununla birlikte, 2013 yılında yapılan bir araştırmada, Amerikalıların% 30'unun hala geniş bant bulunmadığı, bu demografik içerik için akış hizmetlerinin tükendiği ve Redbox'ın bir günlük kiralarının, kablo hizmetleri yoluyla isteğe bağlı kiralardan önemli ölçüde daha ucuz olduğu bulundu. Ancak, Redbox'tan farklı olarak, akış hizmetleri, kiralamak için bir başlığın fiziksel kopyalarından asla tükenmez ve müşterilerin evden ayrılmalarını veya sırada beklemelerini gerektirmez. Redbox, bu boşluğu bir aylık ücretsiz deneme sürümü ile ayda 8 dolarlık bir hizmet olan Redbox Instant ile kapatmaya başladı. Redbox Instant, kiosklarında sınırsız akış ve dört tek gecelik DVD kiralama hizmeti sunar.
Platt, “Redbox'ın franchise'ı sınırlı teklifleriyle zayıflatılabilir” diyor. Şirket, Netflix veya Hulu'dan çok daha az olsa da, bir seferde 200 adede kadar başlık sunuyor, ancak başlıkları Hulu'dan daha fazla kitlesel çekiciliğe sahip. Redbox ayrıca fiziksel DVD kiralama pazarının yaklaşık% 50'sini kontrol ederken Netflix'in DVD abonelik hizmeti düşüşte. Ayrıca PlayStation 3, Nintendo Wii ve Xbox 360 için video oyunu kiralamaları sunduğu için en iyi rakiplerinin yapamayacağı bir pazar segmentine ulaşabilir.
uçak bombası
Blockbuster 1995 yılında Dallas'ta ilk kişisel video kaset kiralama mağazasını açtı. Şirket 1999 yılında halka açıldı ancak halka arzında beklentilerin altında kaldı. Blockbuster 2000'de Netflix'i satın almayı reddetti ve 2004'te Netflix ile rekabet etmek için kendi DVD-posta kiralama hizmetini başlattı. Bu, 2006'da Blockbuster'ın 2007'de Netflix'e 4, 1 milyon dolar ödediği patent ihlali davasına yol açtı.
2009 yılında Blockbuster, Redbox ile bir gecelik 1 dolarlık DVD kiralama kioskları ile doğrudan bir yarışmaya başladı. Ancak 1 milyar dolardan fazla borç biriktirdikten sonra, Blockbuster, Temmuz 2010'da NYSE'den çıkarıldı ve Eylül 2010'da 11. bölüm iflas başvurusunda bulundu. 2011 yılında Dish Network'ün (DISH) bir yan kuruluşu haline geldi ve Kasım 2013'te şirket şirkete ait 300 mağazanın tamamını ve DVD abonelik hizmetini Ocak ayına kadar kapatacaktı. Teksas, Alaska, Indiana, Oregon ve diğer birkaç eyalette yaklaşık 50 franchise yeri faaliyet göstermektedir.
Bugün, Blockbuster'ın işi akış halinde. Blockbuster at Home, Dish Network abonelerine eklenti hizmeti olarak ayda 10 $ karşılığında kullanılabilir. Servis, EPIX ve FXM, talep üzerine filmler ve TV'lere, bilgisayarlara ve iPad'lere doğrudan akış da dahil olmak üzere beş film kanalı sunuyor. Servis sayesinde kullanıcılar 10.000'den fazla film ve TV şovu izleyebilirler. Blockbuster on Demand, kullanıcıların bilgisayarlarında, Android telefonlarında, tabletlerinde ve rakip cihazlara kıyasla küçük bir cihaz yelpazesi olan Samsung Smart TV'lerde 2, 99 dolarlık bir pop film izlemelerine olanak tanır. Shapiro, “Talep Üzerine Blockbuster, Blockbuster'ın film kiralamanın kralı olduğu zaman eski 800 kiloluk gorilin gölgesidir” diyor. Ve Platt “sadece başka bir özenti gibi görünüyor” diyor.
Alt çizgi
Bugün, Hulu, Netflix, Redbox ve Blockbuster'ın her biri bazı benzersiz özelliklere, bazı çakışan hizmetlere ve çeşitli güçlü ve zayıf yönlere sahiptir. Bir isteğe bağlı TV ve film hizmeti nihayetinde tüm rakiplerini iş dışına itecek mi yoksa müşterilerinin birden fazla kullanımı zorunlu hissedecekleri benzersiz hizmetler sunarak birbirleriyle birlikte gelişmeye devam edecekler mi?
Açıklama: Yazının yazıldığı sırada, yazarın bahsi geçen şirketlerden hiçbiri kalmamıştır.