Doğrudan Posta Nedir
Direct Mail, önceden onaylanmış kredi kartı uygulamaları gibi reklam postalarını, demografik bilgilere dayalı olarak potansiyel tüketicilere doğrudan gönderme stratejisidir.
BOŞALTMA Doğrudan Posta
Doğrudan Posta, reklam malzemelerini doğrudan tüketicilere ulaştırmak için posta hizmetine dayanan bir reklam türüdür.
Doğrudan posta pazarlamacıları, konum, gelir, yaş ve siyasi bağlantı gibi çeşitli demografik verilere dayanarak, istenmeyen posta malzemelerinin doğrudan potansiyel müşterilere dağıtım maliyetlerini düşürmek için toplu posta ücretlerinden yararlanır. Bu reklam postası biçimine bazen özellikle alıcılar tarafından önemsiz posta denir.
Birçok endüstri, tüketici kataloglarından ve kupon sirkülerlerinden kâr amacı gütmeyen kuruluşlara ve önceden onaylanmış kredi kartı uygulamalarına kadar mal veya hizmetlerinin reklamını yapmak için doğrudan posta stratejileri uygulamaktadır.
Doğrudan postanın tehlikeye atılmış itibarına rağmen, posta hizmetleri için büyük bir gelir akışı olmaya devam etmektedir. Doğrudan postaların toplam hacmi son yıllarda keskin bir şekilde azaldı. Örneğin ABD'de, doğrudan posta hacmi 2009'da 93, 1 milyar adetten 2014'te 77, 9 adete düştü. Bununla birlikte, doğrudan posta pazarlamacıları, özellikle stratejik analiz ve demografik verilerin kullanılabilirliğinin artmasına yardımcı olarak, önümüzdeki yıllarda sektörde artımlı bir büyüme beklemektedir. doğrudan posta yatırım getirisini artırmak.
Doğrudan Posta ve Ön Onaylı Kredi Kartı Teklifleri
Doğrudan postanın yaygınlığı ve alıcılar ile ödün verilmiş itibarı ile bile, önceden onaylanmış kredi kartı teklifleri, kredi kartı endüstrisinin yeni müşterilere ulaşması için popüler bir strateji olmaya devam etmektedir.
Kredi kartı şirketleri, yumuşak kredi kontrolleri yaparak ve önceden belirlenmiş bir kredi puanının üzerindeki müşterilerden posta listeleri oluşturarak potansiyel yeni müşterilere önceden onaylanmış kredi kartı uygulamaları sunabilmektedir.
Ön onaylı kredi kartı teklifleri göndermek için doğrudan posta yaklaşımı, elektronik reklamcılığa göre daha yüksek katılım oranına sahip olan fiziksel postanın kalıcılığı nedeniyle birçok şirket için cazip bir strateji olmaya devam etmektedir. Pazarlamacılar genellikle örnek kredi kartları ve ödül programları ve özel yıllık yüzde oranları dahil olmak üzere özel avantajlar ekleyerek önceden onaylanmış kredi kartı teklifleriyle etkileşimi arttırır.
Önceden onaylanmış bir kredi kartına yanıt veren bir müşteri yine de başvurmalıdır ve kredi raporlarındaki bilgiler değiştiğinde teklif reddedilebilir. Tüm bu işlemlerde olduğu gibi müşterilerin de bu tekliflere eşlik eden hüküm ve koşulları okuması ve anlaması beklenmektedir.
Önceden onaylanmış kredi kartlarına başvurmayı reddeden alıcıların postayı diposalden önce parçalaması önerilir, çünkü bu teklifler bazen tüketicileri kimlik hırsızlığına karşı savunmasız bırakmaktadır. Kredi kartı şirketleri kimlik hırsızlığını en aza indirmek için birçok strateji oluştururken ve mağdurlar hileli işlemlerden sorumlu değildir, ancak kimlik hırsızlığına yanıt vermek ilgili tüm taraflar için can sıkıcı ve karmaşık bir rahatsızlık olabilir.