Dijital Yerli nedir?
Dijital yerli, 2001 yılında Mark Prensky tarafından bilgisayar ve internet dahil her yerde bulunan teknoloji çağında büyüyen insanların neslini tanımlamak için kullanılan bir terimdir. Dijital yerliler teknoloji ve bilgisayarlarla erken yaşlarda rahattır ve teknolojiyi hayatlarının ayrılmaz ve gerekli bir parçası olarak görürler. Bugün ilk dünyadaki birçok genç ve çocuk genellikle bilgisayar, SNS ve manifatura üzerinden iletişim kurdukları ve öğrendikleri için dijital yerliler olarak kabul edilmektedir. Dijital yerlilerin tersi dijital göçmenlerdir — yeni teknoloji diline uyum sağlamak zorunda kalan insanlar.
Dijital Yerelleri Anlama
“Dijital yerli” fikri, Prensky'nin günümüz öğretmenlerinin neden öğrencilere öğretmekte sorun yaşadığına dair görüşünü açıklayan bir makaleden geldi. Prensky bugün gençlerin dijital bir dil konuştuğunu, öğretmenlerin ise eski aksanlı bir dil konuştuğunu (aksanlarının yeni teknolojiyi benimsemeye isteksizlikleri olduğunu) iddia etti. Çocukların anladıkları bir “dilde” öğrenebilmeleri için öğretilme biçiminde bir değişiklik çağrısında bulundu. Bugün doğan tüm çocukların dijital yerliler olmadığını belirtmek gerekir. Daha ucuz mobil teknoloji gelişmekte olan ve gelişmekte olan ülkelere hızlı bir şekilde girse de, örneğin daha az varlıklı bölgelerdeki çocuklar G8'deki benzerlerinden daha az teknolojiye maruz kalmaktadır.
Prensky'nin orijinal makalesinin bilimsel bir makale olmadığını ve iddialarını destekleyecek hiçbir ampirik verinin olmadığını belirtmek önemlidir. O zamandan beri dijital doğal metaforunu dijital bilgelik lehine terk etti.
İş Dünyasında Dijital Yerliler
Dijital yerliler fikri, çocukları Prensky'nin dijital bir yerli tanımına giren eğitimciler ve ebeveynler arasında popüler oldu. İş bağlamında, dijital yerli tüketicileri pazarlama amacıyla segmentlere ayırmanın yeni ve potansiyel olarak kazançlı bir yolu olarak benimsenmiştir. Dijital yerlilerin dikkatini çekmek için birçok strateji önerildi, bunlardan bazıları temel pazarlama olarak atılmıştır.
Birçok markayı ana medya platformu olarak sosyal medyaya gitmeye ve promosyonları oyunlaştırmaya teşvik eden dijital yerlilere odaklandı. Dijital yerlilere ulaşmak için diğer pazarlama ipuçları, öngörüler için reklam verilerinin kazınması, istekli arzulara hitap etme ve çocukluğunun teknolojiye maruz kalmasına bakılmaksızın herkese pazarlama için geçerli olan bir dizi temel fikir içeriyordu. Son yıllarda, bin yıllık kategorizasyon dijital yerli pazarlamayı bir pazarlama segmenti olarak kullanmıştır, ancak birçok özellik ve teknik aynıdır.