Kurumsal Sponsorluk Nedir?
Kurumsal sponsorluk, bir şirket tarafından bir proje veya programla ilişkilendirilme hakkı için ödeme yapılan bir pazarlama şeklidir. Kurumsal sponsorluklar için ortak bir şablon, kâr amacı gütmeyen bir kuruluş ile sponsor bir şirket arasında, ikincisinin tanıma karşılığında yönettiği bir proje veya programı finanse ettiği bir işbirliği gerektirir. Şirketlerin proje ve programı üstlenen kuruluşun yanında logoları ve marka isimleri, şirketin finansman sağladığı belirtilerek gösterilebilir. Kamu yararına hizmet eden ve bağışçıya herhangi bir geri dönüş veya marka vermeyebilecek nedenlere bağışlar içeren hayırseverlik ile aynı şey değildir.
Kurumsal Sponsorluk Açıklaması
Kurumsal sponsorluklar, artan görünürlük yoluyla marka kimliği ve marka imajı oluşturmak için kullanılan bir araçtır. Popüler ve sosyal olarak bilinçli bir davayı desteklemek her iki taraf için de karşılıklı yarar sağlayabilirken, kurumsal bir sponsorluk bir bağış değildir; bu bir iş anlaşması. Kurumsal sponsorlar genellikle sponsorluk faaliyetlerini ve faydalarını "iyi yaparak iyi işler yapmak" olarak nitelendirirler.
Geleneksel bilgelik, bir kurumsal sponsorun, bir marka ile popüler bir etkinlik, program, proje veya kişi ve müşteriler - sözde "hale etkisi" arasındaki zihinsel bir bağlantıyı kolaylaştırmasıdır. En iyi kurumsal sponsorluklar, bir yarışa sponsor olan spor giyim üreticisi gibi bağlantıya sahip şirketleri ve sponsorları içerir. Ancak, birbirleriyle çok az ilişkisi olan ortakları içeren sponsorluklar da, özellikle demografi eşleşiyorsa, iyi çalışabilir.
Kurumsal sponsorluk, müzeler ve festivallerdeki programlar için yaygındır, ancak sporcu onayları gibi ticari alanda da görülür. Örneğin, spor tesisleri bir şirketin adını taşıyabilir ve bir spor yarışmasının adı bir şirketin adıyla devam edebilir. Bazı şirketler kamuoyunun dikkatini çekmeden belirli bir projeyi veya programı ilerletmek isteyebileceğinden, tanınma düzeyi sponsorun hedeflerine bağlıdır. Diğer kurumsal sponsorluk örnekleri, bir amaca fayda sağlayan ürün satışlarını, satış noktasında bağış arayan kampanyaları (satın alma artı), satışların bir kısmını bir hayır kurumuna gönderen logoları içeren lisanslama, kobranded olaylar veya programlar ve sosyal veya kamu hizmetlerini içerir. davranışsal değişimi teşvik eden pazarlama programları.
Kurumsal Sponsorluklar: Bağışçılar Ne İstiyor?
Bağışçılar, parasal desteklerinin bir sonucu olarak, paralarının nasıl kullanıldığı (yaratıcı kontrol) ve bunların halka nasıl sunulduğu hakkında bir şeyler söylemeyi bekleyebilirler. Örneğin, kurumsal sponsorlar t-shirtler, bardaklar, afişler, web ve basılı reklamlar gibi tabela ve etkinlik ürünleri, sosyal medya ve e-posta pazarlamasında, davetlerde ve daha fazlasında logolarını görmeyi bekleyeceklerdir. Ayrıca halkla iletişimde sık sık yer almayı beklerken, tesisleri görme, toplantı yapma ve VIP olarak katılma fırsatına sahip olacaklar. Kurumsal sponsorlar, aldıkları maruziyetle ilgili bir miktar ölçüm bekleyebilir, örneğin logosunu kaç tane billboard reklamı veya Facebook yayını taşıdıklarını veya e-posta pazarlama kampanyalarının sayısını ve açık ücretlerini.
Kurumsal Sponsorluklar: Yanlış Yaptıklarında
Bazen, kurumsal sponsorun veya sponsorun eylemleri veya politikaları nedeniyle, bir taraf anlaşmadan vazgeçebilir. Bunun nedeni, bir sanat sergisi veya performans tartışmalı materyal veya görüşler içeriyorsa veya şirket sponsorunun popüler olmayan kanıtlar getirmesi gibi diğer hususlardan kaynaklanabilir. Bisikletçi Lance Armstrong'un performans arttırıcı ilaç kullanımı ortaya çıktığında, sponsorlarından sekizi onu bir günde bıraktı.