Ortak Marka Nedir?
Ortak marka, stratejik bir ittifakın parçası olarak bir mal veya hizmette birden fazla marka adı kullanan bir pazarlama stratejisidir. Marka ortaklığı olarak da bilinen ortak markalama (veya "ortak markalama"), tipik olarak en az iki şirketin markalarını içeren birkaç farklı markalaşma işbirliğini kapsar. Böyle bir stratejik ittifaktaki her marka, benzersiz logolar, marka tanımlayıcıları ve renk şemaları yardımıyla erimiş bir marka yaratmak için kendi kimliğine katkıda bulunur.
Ortak markalamanın amacı, tüketicileri kendileri için daha fazla prim ödemeye zorlamak için pazar gücünü, marka bilinirliğini, olumlu dernekleri ve iki veya daha fazla markanın önbelleğini birleştirmektir. Ayrıca, bir ürünü özel markalı rekabet yoluyla kopyalamaya daha az duyarlı hale getirebilir.
Ortak Markayı Anlama
Ortak markalaşma, müşteri tabanlarını, kârlılığını, pazar payını, müşteri sadakatini, marka imajını, algılanan değeri ve maliyet tasarrufunu artırmak isteyen birçok işletme için yararlı bir stratejidir. Perakendeciler, restoranlar, otomobil üreticileri ve elektronik üreticileri gibi birçok farklı işletme türü, her bir markanın benzersiz güçlü yönlerine dayalı sinerjiler oluşturmak için ortak markalamayı kullanır. Basitçe söylemek gerekirse, bir marka olarak birlikte markalaşma pazar payı kazanmayı, gelir akışlarını artırmayı ve artan müşteri bilincinden yararlanmayı amaçlamaktadır.
Ortak marka, özel bir ürün üzerinde bilinçli bir şekilde işbirliği yapmaya karar veren iki (veya daha fazla) tarafça teşvik edilebilir. Ayrıca, tanınmış bir üretici veya servis sağlayıcıyla ilişkili bir markayı daha iyi bilinen bir şirkete ve markaya aktarmanın bir yolu olarak bir şirket birleşmesi veya satın almasından kaynaklanabilir. Ortak marka, isim ve marka derneklerinden daha fazlasını görebilir; her ortak marka ortağının benzersiz avantajlarından yararlanan teknolojiler ve uzmanlık paylaşımı da olabilir.
Ortak markalı bir ürün, kitle açısından geniş, tek adlı bir kurumsal üründen daha sınırlıdır. İlettiği görüntü daha spesifiktir, bu nedenle şirketler ortak markanın fayda sağlayıp sağlayamayacağını ya da tek bir isme alışkın müşterileri tanıdık bir ürün kimliğiyle yabancılaştırabileceğini düşünmelidir.
Şirketler ortak marka ortaklarını çok dikkatli seçmelidir. Bir şirketin başka bir marka ile olan ilişkisinden faydalanabildiği kadar, riskler de olabilir. İyi bir strateji, ortak markalı bir ürünü veya hizmeti tanıtmadan ve tanıtmadan önce yavaşça sunmak, böylece pazara veterinerlik yapmak için zaman kazandırmaktır.
Ortak Markalama Stratejileri
Marka ve pazarlama uzmanlarına göre, dört farklı ortak marka stratejisi vardır:
- Pazar penetrasyon stratejisi: İki ortak veya birleştirilmiş firmanın mevcut pazar payını ve marka adlarını korumaya çalışan muhafazakar bir strateji. Global marka stratejisi: Tüm müşterilere mevcut tek bir global ortak markayla hizmet vermeye çalışır. Marka güçlendirme stratejisi: Yeni bir marka adının kullanılmasıyla örneklenmiştir. Marka genişletme stratejisi: Yalnızca yeni bir pazarda kullanılmak üzere yeni bir ortak markalı ad oluşturulması.
Ortak Markalama ve Ortak Pazarlama
Ortak markalama ve ortak pazarlama benzer kavramlardır, çünkü her ikisi de pazarlama çabalarını güçlendirmek isteyen markalar arasındaki ortaklıkları içerir, ancak bunların yürütülme şekline göre farklılık gösterirler. Ortak pazarlama, iki ortağın pazarlama çabalarını uyumlu hale getirir, ancak yeni bir ürün veya hizmetin oluşturulmasıyla sonuçlanmaz. Birlikte markalaşma, tasarım gereği, yeni bir ürün veya hizmetin oluşturulmasına dayanmaktadır.
Ortak Marka Örnekleri
Ortak marka çevrenizde. Şu örnekleri düşünün:
- Taco Bell's Doritos Locos Tacos: Yum! Brands, Inc. ve PepsiCo yan kuruluşu Frito-Lay, Inc. "En sevdiğiniz müzik, bir tık uzakta": Uber sürücülerinin geziler sırasında kullanmak üzere Pandora çalma listeleri oluşturmalarına olanak tanıyan bir Uber ve Pandora Media işbirliği Süpermarket yiyecekleri: Pillsbury pişirme Hershey çikolatası ile karışır; Kellogg'un Smucker'ın Jif fıstık ezmesi ile yaptığı tahılNike +: iPhone uygulamaları ve Apple Watch ile atletik ekipmanlarda aktivite izleme teknolojisini birbirine bağlayan bir Nike Inc ve Apple Inc ortaklığı.
