Günlük yemek zinciri Chipotle Mexican Grill Inc. (CMG) hisseleri, geçtiğimiz yıl yatırımcıların portföylerine büyük miktarda baharat kattı. Geçen hafta, hisse senedi 2015'ten beri en yüksek seviyesine ulaştı. Chipotle, 1 Nisan 2019'da işlem yaparken 52 haftanın en yüksek seviyesi olan 715.62 $ 'a, 52 haftanın en düşük seviyesine göre% 133 artışla 705.74 $' dan işlem gördü. Bu cızırtılı performansın daha fazla yönü için aşağıdaki tabloya bakın.
Tuzlu Kazançlar
(1 Nisan 2019'a Kadar Chipotle Stok Performansı)
- 24 Aralık 2018 tarihinden bu yana% 84 artışGünlük düşük 52 haftanın en düşük seviyesinden% 129 artış1 Nisan 2009'dan bu yana% 946
Yatırımcılar İçin Önemi
Eskiden rakip zincir Taco Bell'in şu anki CEO'su Brian Niccol, Mart 2018'de Chipotle kurucusu Steve Ells'den devraldı. "Brian ve ekibi Chiptole'u dönüştürmek için inanılmaz bir iş çıkardılar", Pershing Square Capital Management'ın CEO'su olarak, dedi Bloomberg.
Özellikle, aynı mağaza satışları yeniden büyüyor, perakendeciler için önemli bir ölçüm. Restaurant Business'a göre, 4Ç 2018'de% 2 işlem büyümesi dahil% 6.1 arttı. Bu büyümenin itici gücü, yeni pazarlama çabalarının teşvik ettiği dijital satış ve dağıtım olmuştur.
Niccol Bloomberg'e göre, "Şirket odak noktasını kaybetti ve idam etmiyordu. Bazen büyüme organizasyonun ve kabiliyetin önüne geçer ve çok geç olana kadar bunu fark etmezsiniz." Bu odak eksikliği çatal bitmiş restoranlar dahil. Yönetici ekibini elden geçirdi ve Ackman'ın Pershing yatırımcılarına yaptığı bir mektupta, Restaurant Business'ın aktaran karar yönetimini hızlandırmak için iki yönetim katmanını eledi.
Niccol, güvenli gıda işleme ve hazırlığı sağlamak için prosedürler oluştururken, ortalama servis hızını 15 dakikada 20 ila 35 sipariş arasında artırdı. Chipotle'ın ABD konumlarını ikiye katlamayı ve aynı zamanda zincirin şu anda sınırlı bir varlığa sahip olduğu uluslararası alanda genişlemeyi planlıyor. Ayrıca markayı alakalı ve çekici tutmak için quesadillas gibi yeni menü öğelerini de sunuyor. Ek olarak, şirketin nihayet tekrar müşterileri teşvik etmek için bir sadakat programı var ve başka bir Restaurant Business makalesinde açıklandığı gibi Venmo aracılığıyla mobil ödemeleri teşvik ediyor.
Chiptole'un "kırmızı sıcak" olduğunu ve bu yıl 150 mağaza açmak için "önümüzdeki üç yıl için çift haneli kar büyümesi" projeksiyonlarına dayanmaya devam edebileceğini kabul ederken, S&P Global Market Intelligence araştırmacı analist Erin Gibbs, CNBC'ye "bu noktada biraz pahalı" olduğunu söyledi. Hisse senedi, Yahoo Finance tarafından rapor edilen Thomson Reuters verilerine göre, izleyen bir P / E oranına 112 ve 46 ileri bir P / E'ye sahiptir.
İleriye bakmak
"Çok genişletilmiş" değerler göz önüne alındığında Gibbs, 2015 yılında bir E. coli salgını ile ilgili gıda güvenliği endişeleri, ardından bir müşteri kredi kartı veri ihlali nedeniyle "hisse senedinin bu stok düşmesine" yol açabileceğinden endişe ediyor. 615 dolardan satın almak daha rahat olurdu.
Quesadillas gibi yeni menü öğeleri markanın cazibesini artırabilirken, menüyü genişletmek bekleme sürelerini bir kez daha uzatma riskini de beraberinde getiriyor. Ayrıca, sadakat planlarının, müşteriler tarafından gerçekten ek harcamalar sağlamalarını sağlamak için dikkatli bir şekilde hazırlanması gerekir.