Marka Nedir
Marka, şirketlerin ürünlerini diğerlerinden ayırmak için kullandıkları belirleyici bir sembol, işaret, logo, isim, kelime ve / veya cümledir. Bir marka kimliği oluşturmak için bu öğelerin bir veya daha fazlasının bir kombinasyonu kullanılabilir. Bir marka adına verilen yasal korumaya ticari marka denir.
Marka değeri
BREAKING DOWN Marka
Bir marka, şirketin en değerli varlıklarından biri olarak görülür. Şirketin yüzünü, tanınan logoyu, sloganı veya kamuoyunun şirketle ilişkilendirdiği markayı temsil eder. Aslında, şirket genellikle markası tarafından anılır ve bir ve aynı olur. Bir şirketin markası, borsada (şirket halka açıksa) parasal bir değer taşır; bu, yükselip düştükçe hissedar değerini etkiler. Bu nedenlerden dolayı, markanın bütünlüğünü korumak önemlidir.
Marka Yaratmak
Bir şirket, bir markayı genel imajı olarak belirlemeye karar verdiğinde, önce marka kimliğini veya nasıl görüntülenmek istediğini belirlemelidir. Örneğin, bir şirket logosu genellikle şirketin sunduğu mesajı, sloganı veya ürünü içerir. Amaç markayı unutulmaz kılmak ve tüketiciye cazip gelmektir. Şirket genellikle, bir markanın logo veya sembol gibi görsel yönleri için fikirler bulmak üzere bir tasarım firmasına veya tasarım ekibine danışır. Başarılı bir marka, şirketin karşılaşmaya çalıştığı mesajı veya hissi doğru bir şekilde tasvir eder ve marka bilinirliği veya markanın varlığının ve sunduklarının tanınmasıyla sonuçlanır. Öte yandan, etkisiz bir marka genellikle yanlış iletişimden kaynaklanır.
Bir marka hedef kitlesi arasında olumlu bir his yarattığında, firmanın marka değeri oluşturduğu söylenir. Tanınan markalara sahip marka değeri olan firmalara örnek olarak Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple ve Facebook verilebilir.
Doğru yapılırsa, bir marka yalnızca satılan belirli ürün için değil, aynı şirket tarafından satılan diğer ürünler için de satışlarda artışa neden olur. İyi bir marka tüketiciye güvenir ve bir ürünle iyi bir deneyim yaşadıktan sonra, tüketicinin aynı markayla ilgili başka bir ürünü denemesi daha olasıdır. Bu fenomene genellikle marka sadakati denir.
Tarih Boyunca Markalar
Markalar, ürünleri ayırmak için uzun süredir kullanılmaktadır ve birçok farklı şekil almıştır. Örneğin, bugün hala bilinen en eski jenerik marka Hindistan'dan Chyawanprash adlı bitkisel bir macundur. 13. yüzyılda İtalyanlar kağıtlarına filigran koymaya başladılar. "Marka" terimi ayrıca, bir sahibinin hayvanlarını bir diğerinin hayvanlarından ayırt etmek için sığırların postlarına yakılan eşsiz izleri ifade eder.