'Ortalama Maliyet Fiyatlandırma Kuralı' nedir?
Ortalama maliyet fiyatlandırma kuralı, düzenleyicilerin belirli işletmelere, ürün veya hizmetleri için tüketicileri ücretlendirebilecekleri ürünü veya hizmeti oluşturmak için gereken maliyetlere eşit bir fiyatla sınırlandırmak amacıyla dayattığı bir fiyatlandırma stratejisidir. Bu, işletmelerin bir ürünün birim fiyatını, onu üretmek için gereken ortalama maliyete nispeten yakın ayarlayacağı anlamına gelir.
KIRILMAYA KARŞI Ortalama Maliyet Fiyatlandırma Kuralı
Bu fiyatlandırma yöntemi genellikle doğal veya yasal tekellere uygulanır. Büyük ölçekli ekonomiler elde edilebildiğinden, bazı endüstriler (enerji santralleri gibi) tekelleşmeden yararlanır.
Bununla birlikte, tekellerin düzensiz olmasına izin vermek, fiyat sabitleme gibi ekonomik açıdan zararlı etkiler yaratabilir. Düzenleyiciler genellikle tekelin maliyetin üzerinde küçük bir fiyat artışı tutarı talep etmesine izin verdiğinden, ortalama maliyet fiyatlandırması, tekelin çalışmasına ve normal bir kâr elde etmesine izin vererek bu durumu düzeltmeye çalışır.
Ortalama maliyet fiyatlandırma uygulamaları ampirik çalışmalar tarafından geniş ölçüde desteklenmiştir ve fiyatlandırma uygulaması çoğu sektörde çok sayıda küçük ve büyük şirket tarafından benimsenmiştir.
Ortalama maliyet fiyatlandırma stratejisini kullanarak, üretici satılan her ürün veya hizmet birimi için yalnızca malzeme ve doğrudan işçilikten kaynaklanan toplam maliyete ek olarak ücret alır. İşletmeler, satışlar acı çekiyorsa, fiyatları marjinal maliyete yakın ayarlayacaktır. Örneğin, bir öğenin marjinal maliyeti 1 $ ve normal satış fiyatı 2 $ ise, ürünü satan firma talep düşerse fiyatı 1.10 $ 'a düşürmek isteyebilir. İşletme bu yaklaşımı seçecektir, çünkü işlemden 10 kuruşluk artan kâr, hiç satış olmamasından daha iyidir.
Ortalama maliyet fiyatlandırması, bir firma tarafından alınan fiyatın ortalama toplam üretim maliyetine eşit olarak ayarlandığı kamu hizmetleri için (özellikle doğal tekeller olanlar) düzenleyici bir politikanın temeli olarak kullanılır. Ortalama maliyet fiyatlandırmasıyla ilgili en iyi şey, düzenlenmiş bir kamu hizmetinin normal bir kâr garantisi olduğu ve genellikle adil bir getiri oranı olduğu yönündedir. Ortalama maliyet fiyatlandırmasıyla ilgili kötü bir şey, marjinal maliyetin ortalama toplam maliyetten daha az olması, yani fiyatın marjinal maliyetten daha yüksek olmasıdır.
Ortalama Maliyet Fiyatlandırması ve Marjinal Maliyet Fiyatlandırması
Buna karşılık, marjinal maliyet fiyatlaması, bir firma tarafından alınan fiyatın marjinal üretim maliyetine eşit olması durumunda gerçekleşir. Genellikle kamu hizmetleri için (özellikle doğal tekeller olan) ortalama maliyet fiyatlaması gibi diğer düzenleyici politikaların karşılaştırılmasında kullanılır. Bununla birlikte, doğal tekeller için normal bir kar garanti edilmez, bu nedenle ortalama maliyet fiyatlandırması doğal tekeller için daha uygulanabilirdir.