Athleisure NEDİR
Athleisure, hem rahat hem de estetik açıdan çekici olan atletik kıyafetlerle karakterize edilen bir moda trendini ifade eder.
AŞAĞI DAĞITMA
Athleisure, 'yoga pantolonunun' dinamik kullanımından doğdu. Yoga pantolonları spor salonu için tasarlanmış olsa da, rahatlıkları ve basit görünümleri, kadınların çeşitli rahat ve resmi ortamlarda giymeye başlamasına neden oldu. Başlangıçta kadınlar tarafından popüler hale getirilen athleisure, erkek kıyafetlerine de dallandı. Athleisure serisine yapılan ilaveler arasında tozluk, tayt, eşofman altı, spor ayakkabı, hoodies ve ceketler bulunur. Geliştirilmiş tekstiller, spor giysilerinin daha çok yönlü, konforlu ve şık olmasını sağlamıştır.
Lululemon Athletica Inc., atletizme eğilimini başlatan marka olarak kabul edilir, ancak orada durmadı. Athleisure'un diğer ilk uygulayıcıları arasında Nike Inc. ve American Apparel Inc yer alıyor. Levi Strauss & Co. ve Kate Spade & Company gibi şirketler pazara uyacak ürünleri piyasaya sürmek için acele ediyorlar. Herhangi bir ürün trendinde olduğu gibi, şirketler geride bırakılmamaya çalışıyor ve yatırımcılar bu fırsattan yararlanabiliyor.
Athleisure'un Etkisi
Athleisure'un popülaritesi, trendi takip eden şirketler için büyük kazançlara yol açtı. Örneğin, Lululemon, 2015'te toplam satışlarda yüzde 16 büyüme yaşadı ve Forbes'a göre 2014'te 391 milyon dolardan 453 milyon dolara yükseldi. Şirketin hisse fiyatı önceki yıllarda önemli ölçüde düştü, ancak Lululemon'un geri dönüşü, büyük ölçüde athleisure ve Lululemon'un trendin merkezi olarak konumlandırılmasının artan popülaritesi nedeniyle dramatik oldu.
Eğilim, 2016 yılında ABD'de tahmini 44 milyar dolarlık pazar büyüklüğü ile giyim endüstrisinde bir yer edinmiştir. Atletizm eğilimi ve moda ve giyim endüstrisi üzerindeki etkisi, büyüme fırsatının birincil itici gücü olmaya devam etmektedir. giyim endüstrisi. Örneğin, NDP pazar araştırması grubuna göre, 2017 yılında giyim eşyası satışları azalırken, giyim eşyası giyiminin büyüme yolunda büyümesi devam etti. Athleisure büyümeye devam ederken, 2017 yılında geçmiş yıllarda olduğu gibi dik bir artış yapmadı. Athleisure için dolar satışları yüzde 2 artışla 48 milyar dolara ulaştı ki bu toplam sanayi satışlarının yüzde 22'sine denk geliyor. NPD'ye göre, kadınlar hem erkek hem de kadın giyim satışları 2017 yılında büyürken, kategorinin büyümesinin ardındaki enerjinin büyük bir kısmını üreterek 2016'ya göre yüzde 4 artışla 21, 9 milyar dolara ulaştı.