Silikon Vadisi devleri, Facebook Inc. (FB) ve Alphabet Inc. (GOOGL) 'nin veri toplama işlerini ölçeklendirmek için reklam gelirlerini gittikçe daha fazla kullandı. Beş yıl. Bununla birlikte, son dönemde, Facebook ve Google tüketici verilerini kullanmaları konusunda artan bir inceleme ile karşı karşıya kaldıkça gelgitler değişiyor gibi görünüyor, birçoğu medya devlerine FAANG eşleri Apple Inc. (AAPL), Netflix Inc lehine dönüyor (NFLX) ve Barron's tarafından ana hatlarıyla belirtildiği gibi eski moda doğrudan tüketiciye iş modelleri kullanan Amazon.com Inc. (AMZN).
Yatırımcılar FAANG İş Modellerindeki Temel Farkı Göz Ardı Ediyor
Barron muhabirleri Alex Eule ve John Swartz, "Şirketlerin hepsi teknolojiyi yıkıcı şekillerde kullandıklarına benziyor, ancak yatırımcılar genellikle iş modellerinde önemli farklılıkları göz ardı ettiler. 21 Nisan'da yayınlanan hikaye.
Son haftalarda, Amerika'nın en büyük teknoloji devleri arasındaki temel fark, Apple ve Facebook'un Genel Müdürleri (CEO) arasında bire bir savaşta ortaya çıktı. Kurucu ve CEO Mark Zuckerberg, Facebook'un siyasi veri analizi firması Cambridge Analytica'nın yer aldığı en son başlık veri skandalını izleyen haftalarda, 14 yaşındaki şirketin pazardaki büyük harfinden, ifadesini almasına neden olan veri ihlali haberlerinde traş edildi ABD'li hukukçuların ilk kez önünde. (Daha fazla bilgi için ayrıca bakınız: Zuckerberg, Cook Birbirine Hakaret Etmeye Devam Edin. )
MSNBC ile yakın zamanda yapılan bir röportajda, iPhone üreticisinin lideri Tim Cook, sosyal medya platformundan ve kurucusundan az konuştu ve Apple'ın "müşterimizden para kazanırsak, müşterimiz ürünümüz olsaydı" bir ton para kazanabileceğini belirtti. Zuckerberg, Facebook'un ücretsiz platformunu sadece "zengin insanlara" hizmet etmeyen, Cook'un eleştirisini "son derece glib ve gerçeğe uygun değil" olarak nitelendiren bir hizmet olarak savunmaya devam etti.
CEO'ların kişisel davası dışında, son olaylar Barron'un belirttiği gibi doğrudan tüketiciye doğrudan gelir modelleri ve reklam odaklı veri modelleri arasındaki artan önem ve kontrastı aydınlattı.
Pivotal Research Group'tan Brian Wieser'a göre Silikon Vadisi uzun süre "halının altında, Madison Avenue'nun ticari faaliyetlerinin merkezi olduğu gerçeğini fırçalamış" olsa da, mevcut ortam gerçeği gün ışığına çıkardı ve yüksek düzenleme ve tüketici tepkisi riski. (Daha fazla bilgi için ayrıca bkz: YouTube Reklamları için Desteklenen Aşırılıkçı İçerik: CNN Raporu. )
2017 yılında FB, gelirinin% 98'ini reklamcılıktan elde ederken, fotoğraf ve video paylaşım uygulaması Snap Inc. (SNAP)% 97'yi reklamlara bağladı ve Twitter Inc. (TWTR) ve Google-ebeveyn Alfabesi% 86 ile üçüncü sırada yer aldı. Öte yandan Barron'a göre Apple, Netflix ve son zamanlarda reklam işlerini hızlandıran Amazon, risk bölümlerinde reklam gelirlerinden bahsetmiyor.
2018'de% 5'in üzerinde düşüş gösteren Facebook, bir yıl içinde% 16, 3'lük bir getiri sağladı, rakip SNAP ise% 6 arttı ve geçen yılki hisseleri 12 ay boyunca% 26 düştü. Jack Dorsey'nin Twitter'ı da bu yıl, % 31 YTD ve% 115 artışla geri döndü. Arama devi Alfabe hisseleri de% 3 YTD ve 12 ay boyunca% 26 artışla daha geniş pazardan daha iyi performans gösterdi.
Bu ayın başlarında en son kazançlarında tekrar yükselen ve yıllık (YTD) 12 aylık kazançlarını sırasıyla% 67 ve% 124'e getiren Wall Street sevgilim Netflix, aboneliğe dayalı gelir modelini başlattı. "Bu işi reklam destekli değil abonelik olacak şekilde inşa ettiğimiz için çok mutluyum. Reklam destekli bir işten çok farklıyız… Bu yüzden, gerçekleşmekte olan diğer sorunlardan büyük ölçüde aşılandığımızı düşünüyorum. sektörde ve bu harika ”diyor Netflix'in üç aylık konferans görüşmesi sırasında CEO Reed Hastings.
Apple, satışlarının% 60'ını geçen yıl ortalama 796 $ olan iPhone'dan üretiyor.
Ücretli Facebook?
Facebook dünyadaki tüm insanlara erişilebilirliğini uzun zamandır duyursa da, bazıları platformun ücretli bir sürümünün olasılığını tartıyor. Araştırma şirketi Ponemon Institute tarafından yakın zamanda yapılan bir ankette, tüketicilerin sadece% 27'sinin Facebook'un gizlilik ve koruma verilerini koruma yeteneğine güvendiği, 2017'deki% 79'a kıyasla Facebook'un modelinin modası geçmiş olabileceğini gösterdi. Aylık 2, 13 milyar aktif kullanıcısı bulunan Facebook, kullanıcı başına yıllık 26 dolar kazanıyor ve bu yıl 55 milyar dolarlık reklam geliri elde etmeyi bekliyor. Bununla birlikte, dijital reklamcılığın, sıkıntılarına rağmen bir nakit inek işi olarak kaldığını, analistlerin FB'nin 2018'in başından bu yana elde ettiği geliri tahmin ettiğini belirtmek önemlidir.
Silikon Vadisi merkezli girişim sermayesi CrunchFund'un müdürü Prashant Fonseka'ya göre, vardiya teknolojinin en büyük ABD hub'ında iş değiştirdi.
Barron's'a verdiği demeçte Fonseka, “2013'ten 2016'ya kadar teknoloji topluluğu tüketicilerin artık gizlilikle ilgilenmediğini varsaydı” dedi. “Tüm verilerin nihayetinde kamusal alanda olacağını düşündük.” Şimdi, gizlilik sorularının teknoloji yatırımlarında potansiyel yatırımcılar tarafından ortaya atılan ilk ve en önemli konulardan biri olduğunu öne sürüyor. (Daha fazla bilgi için, bkz. Teknoloji Pazarda Hala Hüküm sürüyor: Credit Suisse. )