Amazon.com Inc. (AMZN), çevrimiçi reklamcılıkta zorlu bir oyuncu değil, Facebook (FB) ve Alphabet'in Google'ın (GOOG) hakim olduğu bir pazar. Ancak, önümüzdeki yıllarda, e-ticaret devi, işin tarafının yaklaşık 20 milyar dolara kadar büyüdüğünü ve görevlilere meydan okuduğunu görebiliyordu.
CNBC'ye verdiği demeçte Cenkos Securities medya analisti Alex DeGroote'a göre, Seattle, Washington merkezli Amazon'un 2020'de 20 milyar dolarlık pazara vurabildiğini ve büyük ölçüde arama ağı reklamlarında değil, reklamları görüntülemesine bağlı olduğunu söyledi. CNBC ile yaptığı röportajda DeGroote, "Amazon'un perakende arama yapacağını ve Google'ı mülklerini kullanarak perakende arama temizleyicilerine götüreceğini düşünüyorum." Dedi. "Zaman içinde yavaş yavaş Amazon'u Google yerine perakende arama motorunuz olarak kullanacaksınız." (Daha fazlasını görün: Amazon'un Trump Dağılımı 'Pure Fantasy'dir.)
E-ticaret devi, Facebook ve Google'ın hakimiyetini ortadan kaldırmayı amaçladığı için reklam dolarları çıkarma konusunda hızını artırıyor. Ocak ayının başlarında, isimsiz kaynaklardan bahsederek, CNBC'nin Amazon'un Alexa destekli Echo akıllı hoparlörlerinde reklam yayınlama konusunda büyük tüketici şirketleriyle görüştüğünü bildirdi. İlk görüşmelerden bazıları, şirketlerin Google internet sorgularında olduğu gibi Yankı aramalarında daha yüksek sıralara yerleştirilmek için para alıp almayacaklarına odaklanıyor.
Amazon, şirketlerle şu anda test edilen farklı promosyon fırsatları hakkında konuşuyor. Bir durumda Amazon, geçmişte satın aldıklarına göre şirketlerin müşterilere ulaşmasına izin veriyor. Başka bir testte, markaların geçmiş alımlara bağlı kalmadan mallarını tanıtmasına izin veriyor. Bu, CNBC'nin Aralık ayındaki raporunda Amazon'un tüm kanallarında farklı reklamcılık ürünlerini test ettiğini gösteriyor. CNBC'ye göre Amazon, şirketlere belirli bir ürünü ararken görünen sponsorlu ürün reklamları, arama sonuçlarında sayfanın üst kısmında gösterilen başlık arama reklamları ve bir ürün görüntülü reklamı sunuyor. (Daha fazlasını görün: Facebook, Google Dijital Reklam Pazarı Paylaşımı Amazon Tırmanışı Olarak Düşüyor.)
DeGroote'un gördüğü şekilde, şu anda Amazon'un reklam geliri 3 milyar dolar, yani sadece% 1, 5 pazar payı. Analiste göre, 2020'ye kadar görmeyi beklediği büyüme ile Amazon, ABD'de 8 milyar dolar gelir elde edebilir ve 20 milyar dolarlık küresel reklam satışları sağlayabilir. Amazon aracılığıyla satış yapan şirketlerin, ürünlerinin özelliklerini web sitesinde öne çıkarmak için muhtemelen para ödeyeceğini belirtti. DeGroote, şirketin bulut birimi Amazon Web Services'i hızlı bir şekilde büyütmedeki başarısını kaydetti ve reklam çabalarından da aynı şeyi bekliyor. CNBC, "Bu, kimsenin farkında olmadan dünyanın en büyük bulut bilişim şirketi haline geldiği, reklamın çok kolay bir şirket olduğunu" dedi.
