Savunuculuk Reklamcılığı Nedir?
Savunuculuk reklamcılığı, belirli bir mesajı veya nedeni desteklemek için pazarlamanın kullanılmasıdır. Ticari reklamcılığın aksine, savunuculuk reklamcılığının bir grubun ya da kamunun yararına olduğu düşünülür ve genellikle bir ürün ya da hizmeti tanıtmaz. Savunuculuk reklamcılığı için finansman, kar amacı gütmeyen kuruluşlar, şirketler veya özel savunuculuk grupları yoluyla olabilir. Bazı hükümetler, savunuculuk reklamcılığı yapan kuruluşların fonun nasıl sağlandığını açıkça belirtmesini şart koşmaktadır.
Önemli Çıkarımlar
- Savunuculuk reklamcılığı, özellikle kâr amacı gütmeyen kuruluşlar ve özel gruplar tarafından, belirli bir nedeni veya mesajı desteklemek için kamuoyunu sallamak amacıyla kullanılan bir pazarlama şeklidir. Halk algıları ya da hükümet politikaları işlerini yürütme yeteneklerini olumsuz etkiliyorsa şirketler bazen savunuculuk reklamcılığı kullanırlar.
Savunuculuk Reklamcılığını Anlama
Savunuculuk reklamcılığı genellikle sosyal konular, ekonomik konular ve politika gibi birbiriyle ilişkili alanlara odaklanacaktır. Örneğin, topluluğuna bir ilaç tedavisi programı tanıtmak isteyen bir kuruluş, çabalarını barındırmak için bir merkezin kurulmasını desteklemek için fon arayan bir kampanya başlatabilir. Yerel bir adayın programla ilgili endişelerini dile getirmesi ve uyuşturucu tedavisi organizasyonu muhalif bir adayı desteklemeyi seçmesi durumunda kampanya siyasete uzanabilir.
Savunuculuk reklamcılığına bir başka örnek de kanser araştırmalarına fon sağlamak. Bir kuruluş, bağışlarla para toplamak için televizyonda ücretli para yayınlayabilir, bu da bağışların kanserle savaşmak için ilaç ve tedavilerin ödenmesinde kullanılacağını belirtir. Savunuculuk reklamcılığı, çeşitli şirketler ve çıkar grupları adaylar için veya adaylar için kampanya yürüttüğü için büyük siyasi seçimler sırasında da yaygındır.
Kurumsal Kampanyalar
Operasyonları etkilemeye devam eden bir konu veya politika varsa ve konuyu çözmek için kamu desteği isteniyorsa şirketler savunuculuk reklamcılığı yapabilir. Bazı durumlarda, çevredeki mahalleleri etkileyebilecek yeni bir binanın inşası veya çevresel ve sosyal etkileri olabilecek bir boru hattının geliştirilmesi gibi belirli projelerin onay sürecini etkileyecek bir kampanya başlatılır.
Savunuculuk Reklamcılığına Gerçek Dünya Örneği
Bir sektörü veya pazarı etkileyen konuları ele almak için savunuculuk reklamları yayınlanabilir. Örneğin, bazı şehirlerde, Airbnb ve Uber gibi ekonomi tarzı işletmelerin paylaşılması, yeni gelenler tarafından tehdit edildiğini düşünen yerel düzenleyiciler ve görevdeki şirketlerle çatışmaya yol açtı.
Düzenleyici yasalara dayanarak, bu şirketlerin muhalifleri, görünüşe göre görevdeki kişilerle aynı gözetim ve yönergelere bağlı kalmadıkça, kendi bölgelerinde faaliyet göstermelerini engellemeye çalıştılar. Buna karşılık, yeni kurulan şirketler genellikle kendi piyasalarında faaliyetlerini engelleyen meselelere halkın dikkatini çekmek için savunuculuk reklam kampanyaları başlattılar ve düzenleyicileri kendilerine iş yapmaları için yasal onay vermeye teşvik ettiler.
Bu tür çabalar, işletmelerin satışlarını doğrudan artırmayı amaçlamasa da, kampanyaların, şirketlerin iş modellerini yeni bir pazarda devam ettirmelerini veya tanıtmalarını sağlayacak değişiklikler getirmesi amaçlanıyor. Bu, uzatma yoluyla, daha fazla müşteriye erişimlerini etkileyebilir ve sonuç olarak kazançları ve satış büyümesini etkileyebilir.