Marka bilinci oluşturma, herhangi bir işletmenin sahip olması için iyi bir kalitedir, ancak tanınabilir bir marka her zaman başarıya eşit değildir. Birçok ev markası artık mevcut değil, iflas veya devralmaya avlanıyor.
Bir markanın varlığı sona erdiğinde, endüstri baskısı ile bağlantılı yanlış yönetim suçlu olabilir. Örneğin, aşırı borçlara yenik düşen Blockbuster Video ve iTunes gibi çevrimiçi müzik mağazalarının yaratıldığı Tower Records'u ele alalım.
Pan Am
1927'de kurulan Pan Am, eskiden ABD'deki en büyük uluslararası hava taşıyıcısıydı. Şirket bir endüstri yenilikçisi olarak biliniyordu ve bilgisayarlı rezervasyon sistemleri ve jumbo jetleri sunan ilk havayolu oldu.
1998'de iş, Lockerbie bombalamasından olumsuz etkilendi. Pan Am Flight 103, Lockerbie, İskoçya'yı havaya uçurduktan 38 dakika sonra patladı, havada 747 kişi ve yerde 11 kişi daha öldü. Bundan önce sorunlar vardı. 1991'deki Basra Körfezi Savaşı'ndan sonra, Pan Am asla hizmet verebilen bir havayolu şirketi olarak iyileşemedi. Savaş başladıktan kısa bir süre sonra havayolu, terör tehdidi nedeniyle dünyadaki Irak yolcularına yasak koydu.
Şirketin bir uçak uçurmasından bu yana 20 yıl geçti, ancak logosu cüzdanlara ve tişörtlere basılmaya devam ediyor. Hatta Christina Ricci'nin oynadığı ABC'de Pan Am adlı bir TV şovunun konusu bile oldu.
Kule Kayıtları
Tower Records, büyük müzik perakende mağazası konseptine öncülük etti. 1960 yılında Sacramento, Kaliforniya'da bir aile eczanesinin çekimleri olarak başlayan Tower Records, zirvesinde 15 ülkede yaklaşık 200 mağazaya sahipti. Şirket, müzik endüstrisindeki en ikonik markalardan birine sahip, ancak aşırı borç, müzik korsanlığı ve iTunes'un başlamasıyla iflasın avına düştü.
Şirket 2004 yılında iflas başvurusunda bulundu, ancak marka mirası "Empire Records" filminin ilham kaynağı olarak yaşıyor. Film eski bir Tower Records çalışanı tarafından yazıldı.
Devre Şehri
Circuit City 1949 yılında kuruldu ve bir zamanlar Best Buy'ın arkasındaki iki numaralı elektronik perakendecisiydi. Ancak dünya elektronik harcamalarını artırırken, şirket mali sıkıntılarla karşı karşıyaydı. Circuit City 2008 yılında iflas etti.
Sınırlar
Borders, ABD ve denizaşırı ülkelerde büyük bir kitapçı idi. Rakiplerinden farklı olarak, şirket değişen dijital ortamda çekiş bulamadı ve 2011'de iflas başvurusunda bulundu.
1971 yılında, Ann Arbor, Mich. Sınırların yerleri diğer büyük perakendeciler tarafından satın alınmış ve yeniden kullanılmıştır.
Blockbuster Videosu
Blockbuster Video 1985 yılında kuruldu ve bir zamanlar video kiralama alanında en çok tanınan marka oldu. Şirket 1 milyar doların üzerinde borçla kendini üzdü ve dijitale geçiş yapamadı. Blockbuster iflas başvurusu yaptı 2010 yılında yerini Netflix ve diğer dijital servisler aldı.
Pets.com
Pets.com en büyük çevrimiçi evcil hayvan tedarik şirketlerinden biriydi ve aynı zamanda 2000 teknoloji krizi sırasında katlanacak en ünlü dot-com şirketlerinden biriydi. Şirket, halka arzın ilk halka arzından (halka arz) 300 günden kısa sürede tasfiyeye gitti.
Şirket en çok çorap kukla maskotu ile biliniyordu. Bugün, Pets.com URL'si kullanıcıları PetSmart'ın web sitesine yönlendiriyor.