İçindekiler
- Twitter Geçmişi
- Gnip
- Magic Pony Teknolojisi
- MoPub Reklamcılık Çözümleri
- Periskop
- TapCommerce
- Ayırt etmek
- TweetDeck
Dünya çapında yüz milyonlarca kullanıcısıyla Twitter (TWTR), dünyanın en popüler sosyal medya sitelerinden biridir. Aslında, dünyada en çok kullanılan 10 sosyal medya platformundan biri. Kullanıcılar tweet gönderir ve 280 veya daha az karakter kullanarak birbirleriyle etkileşime girer.
Site, insanların tartışması, fikir paylaşması ve insanların fikirlerini paylaşması için popüler bir mekan haline geldi - özellikle ABD Başkanı Donald Trump. 2016 cumhurbaşkanlığı seçiminden bu yana, site hem siyasi hem de diğer önemli haberleri paylaşmak ve kırmak için en popüler yerlerden biri haline geldi.
Şirket halka açıldığından beri, özellikle Facebook ve Snapchat gibi diğer firmaların rekabeti karşısında oyunun önünde kalmasını sağlayacak satın alımlar yaparak oyunun önünde kalmaya çalıştı. Bunlardan bazıları harikaydı, ama diğerleri o kadar da değil. Bu makale, şirketin tarihine, bugünkü haline nasıl geldiğine ve sahip olduğu en büyük şirketlerden bazılarına ait finansal kaynaklara bakmaktadır.
Önemli Çıkarımlar
- Halka açıldığından beri, Twitter sosyal medya ortamında rekabetçi kalmaya çalışmak için bir dizi satın alma gerçekleştirdi. Twitter, 2016 yılında makine öğrenme yeteneklerini geliştirmek için Magic Pony Technology'yi satın aldı. Periscope, Twitter tarafından 100 milyon dolarlık hisse senedi ve nakit karşılığında satın alındı. Şirketin en büyük satın alma - 479 milyon dolarlık dijital reklam platformu TellApart - şirket için kaybedilen bir girişim oldu.
Twitter Geçmişi
Twitter 2006 yılında Jack Dorsey, Noah Glass, Biz Stone ve Evan Williams gibi bir grup insan tarafından kuruldu. Şirket için fikir, insanların iletişim kurabileceği SMS tabanlı bir platform oluşturmak isteyen Dorsey'den geldi. Twitter başlangıçta on binlerce kullanıcıyla başladı ve kullanıcıları tweet başına 140 karakterle sınırladı.
Şirket, 7 Kasım 2013'te halka açıldı. İlk halka arz (Halka Arz) aracılığıyla 1 milyar dolar artırmayı planladı ve 26 dolarlık bir hisse ile 70 milyon hisse çıkararak 1.8 milyar dolar yaparak bu hedefi aştı.
Sitenin şu anda yaklaşık 330 milyon kullanıcısı var.
Finansal
Şirketin 2018 yılı için tüm yıl sonuçları 7 Şubat 2019'da rapor edildi. Şirket, yıllık gelirinin 3 milyar dolar olduğunu ve net gelirinin 1, 2 milyar dolar olduğunu bildirdi. Her iki rakam da bir önceki yıla göre arttı.
Gnip
Gnip, 2014 yılında Twitter tarafından 134 milyon dolardan fazla nakit ve hisse senedi anlaşmasıyla satın alındı. Şirket, bir sosyal medya uygulama programlama arayüzü (API) toplama şirketiydi. İlk sosyal medya API-toplama hizmet sağlayıcıları arasındaydı ve satın alınmadan çok önce Twitter'a veri sağladı. Twitter, satın alma sonucunda kendi veri platformunu ve mevcut herkese açık API'sını genişletti.
Başlangıç şirketi 2008 yılında Boulder, Colorado'da kuruldu ve yaklaşık 40 farklı ülkede müşterileri vardı. Satın almadan önce Gnip, Facebook ve Tumblr dahil olmak üzere diğer rakip sosyal medya platformlarına da veri sağladı.
Magic Pony Teknolojisi
Twitter, 2016 yılında makine öğrenimi yeteneklerini geliştirmek için Magic Pony Teknolojisini satın aldı. Londra merkezli şirket, görüntü ile ilgili veri genişletme için sinir ağı sistemleri geliştirdi. Satın alma işlemi 150 milyon dolar değerinde ve Magic Pony Technology'nin kurucu ortakları anlaşma kapsamında tutuldu. Ancak anlaşmanın tüm şartları her iki tarafça da açıklanmadı.
Twitter şirketi satın alarak uygulamaların fotoğraf ve video dağıtımını iyileştireceğini umuyordu. Twitter, video kalitesini artırmak, bir fotoğrafın boyutunu genişletmek veya sanal gerçeklik grafikleri geliştirmek için sinir ağı geliştirme ve makine öğrenimi ile ilgili teknoloji aldı. Bu Twitter'ın makine öğrenimi rodeo'sunda ilk kez değil - şirket iki başka makine öğrenimi şirketi satın aldı - 2015'te Whetlab ve 2014'te Madbits.
MoPub Reklamcılık Çözümleri
2013 yılında, Twitter bir mobil reklamcılık exchange'i geliştirmeye başladı. Bu tür reklamlar, akıllı telefonlar ve tabletler gibi kablosuz bağlantılara sahip mobil platformlarda görünür. Bunu yapmak için Twitter, 350 milyon dolarlık bir satın alma yoluyla MoPub teknolojisini kullandı. Merkezi San Francisco'da bulunan MoPub, gerçek zamanlı teklif değişimiyle dünyanın en büyük mobil reklam sunucusuna ev sahipliği yapıyor.
Bu pazar yeri, reklamverenlerin önceki web veya mobil kullanım geçmişine göre kullanıcıları hedeflerken satın alma işlemlerini otomatikleştirip ölçeklendirmesine olanak tanır. Satın alma sırasında, MoPub yılda 100 milyon $ doğrudan gelir bildirdi. MoPub anlaşmada adi hisse senedi aldığından satın alımda nakit değişimi yapılmadı.
Periskop
Twitter, gerçek zamanlı yayın hizmetleri de dahil olmak üzere video yeteneklerini daha da geliştirmek için Ocak 2015'te canlı video akışı başlangıcı olan Periscope'u satın aldı. İştirak, Mart 2015'te kendi tescilli uygulamasını başlattı. Kullanıcıların canlı veya daha önce yayınlanan mobil video akışlarını izlemesini sağlar. Satın alımda 100 milyon $ 'ın hemen altında stok ve nakit değişimi yapıldı.
Periskop, belki de Scott Scott'ın Haziran 2016'da ABD Temsilciler Meclisi'nde silah kontrolü konusunda oy kullanamadıktan sonra Demokratlar tarafından yürütülen bir oturma eylemi yayınlamasının ardından tanınmıştı. Konuşmacı Evi ilan ettikten sonra Peters kendi hesabını kullandı. teneffüsteydi.
TapCommerce
Twitter, Haziran 2014'te mobil reklam girişimi TapCommerce'i satın aldı. 100 milyon dolarlık satın alma, Twitter'ın mobil kurulumu ve etkileşimi geliştirmesine yardımcı oldu. Twitter, satın alımın mobil pazarlamaya yardımcı olmak için yapıldığını doğruladı. Yeniden hedefleme süreci, mobil cihazlarda çerez kullanımından yoksun olduğu için istatistiksel analizle birlikte büyük miktarda veri gerektirir.
Ayırt etmek
Twitter'ın en büyük satın alma işlemi, 2015 yılında TellApart'ı satın almak için 479 milyon dolarlık bir hisse senedi satın alımıydı. Dijital platform, Twitter'ın tweet'lere benzeyen reklamların ürettiği reklam gelirini artırıyor ve kullanıcıları belirli bir işlem yapmaya teşvik ediyor. Buna ek olarak TellApart, mobil ve masaüstü cihazlarda kullanımı izlemek için kullanıcıları hedefleme konusunda uzmanlaşmıştır.
Bu Twitter için en iyi edinme olmadı. Şirket 2017'de TellApart'a yatırım yapmayı bıraktığını ve bağlı ortaklığı kullanımdan kaldırdığını söyledi. Twitter yetkilileri ayrıca gelecekte yeniden yapılandırılması gerekebileceğini söyledi. Sebep? 2015 yılında satın alınmasından bu yana, geçen yıla göre düşüşlerle genel iş üzerinde olumsuz etkileri oldu.
Twitter, TellApart dahil bazı varlıklarının kullanımdan kaldırıldığını ve gelecekte yeniden yapılandırılması gerekebileceğini açıkladı.
TweetDeck
Twitter, TweetDeck'i 2011 yılında 40 milyon dolara satın aldı. Platform, Twitter hesaplarının yönetimi için bir sosyal medya panosu uygulamasıdır. TweetDeck aslında bağımsız bir uygulamadır, ancak daha sonra sosyal medya devinin arayüzüne birleştirildi.
Şirket tarafından yapılan bir blog yazısı, “TweetDeck, önemsediği tüm gerçek zamanlı konuşmaları izlemek için markalara, yayıncılara, pazarlamacılara ve diğerlerine güçlü bir platform sağlıyor.
TweetDeck'in ilk sürümü, Twitter'ın şirketi satın almasından üç yıl önce 2008'de yayınlandı. Mobil sürümleri olmasına rağmen, şirket onlardan kurtulmaya ve tamamen web tabanlı uygulamalarına odaklanmaya karar verdi. Ayrıca 2013 yılında tüm Facebook verilerinin desteğini aldı.