Walmart, diğer perakendecilerle fiyat savaşında iki katına çıkarken, ABD indirimli perakende ticaretinde rekabet canlı ve iyi durumda. Walmart'ın mallarındaki fiyat indirimlerinin artan saldırganlığı, analistlerin indirimli perakende devinin rakipleri için puanlarını düşürmelerine neden oluyor. Raymond James analisti Dan Wewer geçtiğimiz günlerde Barron's'a göre Walmart'ın “giderek daha rekabetçi hale geldiğini” iddia ederek Dollar Tree Inc. (DLTR), Dollar General Corporation (DG) ve Big Lots Inc. (BIG) puanlarını düşürdü.
Fiyat Rekabetçiliğinin Artırılması
Düşen oranlara rağmen, stokların üçü hala Wewer'dan daha iyi bir performans derecesine sahip. Ancak düşük oranlar ve düşük fiyat hedefleri, Walmart'ın artan fiyat rekabeti ışığında bu stokların performansı nedeniyle zayıfladığı iyimserliğinin bir göstergesidir. Fiyatlandırma anketlerine göre, Wewer Atlanta pazarında her iki ayda bir gerçekleştirdi, bu rekabet sadece son birkaç ayda bile arttı.
Son anket sonuçları, Walmart'ın ulusal markalı sarf malzemelerinin fiyatlarının, bir yıl öncesinden beri en büyük boşluk olan Dolar General'in fiyatlarından% 4.4 daha düşük olduğunu gösterdi. Şu anda Dollar Tree'ye ait olan Family Dollar ile karşılaştırıldığında, Walmart'ın sarf malzemeleri% 6, 5 daha düşük, Şubat ayında sadece iki ay önce% -3, 6'lık bir boşluğa kıyasla büyük bir değişiklik. Barron'a göre Walmart, Cheerios gibi “trafik üreten ürünler” üzerindeki fiyatları% 42'ye ve Old Spice Vücut Yıkama'ya% 24 oranında düşürdü. (Bakınız: Walmart Modeli “Günlük Düşük Fiyatlar” ile Nasıl Kazanır. )
Devlerle Rekabet
Walmart'ın fiyat indirimi, indirimli perakendecilere kendi fiyatlarını düşürmeleri için baskı yapıyor, bu da kar marjlarına zarar verecek veya Walmart'a kıyasla “kolaylık nişlerini” tanıtmaya çalışıyor. Her iki durumda da, pazar paylarını korumak, özellikle rekabet ettikleri devleri göz önünde bulundurarak ilerlemekte zorlanacaktır.
Bu küçük indirimli perakendecilerin neyle karşı karşıya olduğu hakkında bir fikir edinmek için, Walmart'ın geçen yılki toplam satışları 500.3 milyar dolardı. Buna karşılık, Dollar Tree'nin 2017 yılında toplam satışları 22.2 milyar $, Dollar General'ın toplam satışları 23.5 milyar $ ve Big Lots'un toplam satışları 5.3 milyar $ olmuştur. Bu, Walmart'ı toplam satışlar açısından bu üç şirketin büyüklüğünün yaklaşık 10 katı yapar.
Artan agresif fiyatlandırma stratejisine gelince, Walmart'ın bu küçük varlıkların daha önce tahmin edilenden daha büyük tehditler oluşturduğundan endişelenmedi. Hayır, Walmart kendi Goliath'ıyla (Amazon) savaşmakla meşgul. (Bkz. Gıda Savaşları: Walmart Amazon'u Nasıl Yenmeyi Planlıyor? )
