Amazon.com Inc.'in (AMZN) dijital reklamcılık işi, pazar payı ile üçüncü büyük şirket olması beklenenden çok daha hızlı büyüdü. İyi finanse edilen e-perakendecinin dijital reklam işinin hızlı büyümesi, Amazon'u uzun süredir işine devam eden Alphabet Inc. (GOOGL) ve Facebook Inc. (FB) ikilisine meydan okuyacak şekilde konumlandırdı. Amazon'un yükselen segmentinin hızlı başarısının, teknoloji devinin stoğu için çok büyük olumlu etkileri olduğu gibi, her ikisi de daha çok kâr amaçlı reklamlara dayanan rakip Google ve Facebook hisseleri için düşüş eğilimi var. EMarketer'in yakın tarihli bir raporuna göre, Amazon'un reklam gelirinin 2020'de 15 milyar dolara veya ABD'deki dijital reklam pazar payının% 10'unun biraz altına düşmesi bekleniyor. 2020 yılında öngörülen dijital harcamalarda Amazon'un büyümesi arttıkça paylarının düşmesi muhtemeldir.
Amazon'un Torrid Dijital Reklam Büyümesi
- 2017'de 3, 3 Milyar $ 2020'de 15 milyar dolar, pazarın% 10'u
Kaynak: eMarketer
Dijital Reklam Harcamaları 2019'da Geleneksel Ortamları Geçecek
EMarketer'e göre, ABD'deki dijital reklam harcamaları, 2018'de% 19 artışla 129, 3 milyar dolara yükselmeye devam ediyor. Dijital video ve sosyal platformlar, daha geleneksel reklam kanallarına göre daha fazla önem kazandıkça, dijital reklam harcamalarının TV, radyo, basılı ve açık hava gibi ortamları geçmesi beklenir, çünkü dijital, ilk kez geleneksel reklam harcamalarını aşar. Bu yıl, ABD'deki dijital reklam harcamalarının toplam ABD reklam harcamalarının% 54, 2'sini oluşturması bekleniyor.
Amazon Pazarın% 10'unu Yakalayacak
EMarketer, Amazon'un dijital reklam işi için tahminlerini Eylül ayında iş büyüklüğüne ilişkin öngörüsünü yürüdükten hemen sonra tekrar kaldırdı. Wall Street Journal'a göre, eMarketer'den Monica Peart'a göre, bu sefer artış, üçüncü taraf verilere bağlandı ve reklamın Amazon'un en üst çizgisine daha önce düşünülenden daha fazla katkıda bulunduğunu düşündürdü.
EMarketer, Amazon'un 2019 reklam iş geliri için tahminini, daha önce tahmin edilen 11.3 milyar $ 'dan 3.7 milyar $ artırdı. Bu, pazarın% 10'luk hissesini, son tahminin ise% 8, 8'i temsil ediyor. Google ve Facebook'un, araştırma firması başına 2020 yılında 88, 25 milyar dolarlık reklam geliri sunması planlanıyor. EMarketer, popüler Instagram işindeki güçlü büyüme sayesinde Facebook'un reklam geliri tahminini 2019 için 1 milyar dolar artırdı. Hem Google hem de Facebook reklam gelirlerini doğrudan bildirirken, Amazon reklam içeren bir gelir kategorisi rapor eder, ancak reklam dolarlarını özel olarak ortaya çıkarmaz.
Prime Değerli Kullanıcı Verileri Sağlar
Amazon'un tüketicilere ulaşmanın anahtarı, öncelikle genişleyen Prime platformu aracılığıyla muazzam veri kümesidir.
Omnicom'un Resolution Media performans pazarlama bölümü başkanı George Manas, “Prime bunu mümkün kıldı, ” dedi. “Hizmet ekonomisinin bir birey ve kimlik etrafında bağlantılı bir ağa dönüşmesi. Google'ın Gmail ve diğer giriş yapmış hizmetler etrafında yapabileceklerine benzer."
George, Amazon'un “satın alma grafiği” olarak adlandırdığı şeye işaret ediyor: “Google tamamen niyet grafiği ile ilgiliyse ve Facebook'un avantajı sosyal grafikse, Amazon temel olarak satın almak istediğinizi temsil eder ve diğerlerinin aksine, temas noktası satın alıyor. ”
Derin Cepli Amazon'un Birkaç Sınırı Var
Google ve Facebook dijital reklam alanında çok daha büyük kalırken, Amazon'un tecavüzünün, şirketin kanıtlanmış yeteneği ve yeni endüstrilere girme istekliliği nedeniyle, mega teknoloji akranlarını ve geleneksel endüstri devlerini potansiyel olarak yayıncılık, perakende, bakkaliye ve ilaçlar.
Seattle merkezli teknoloji devi, firmanın hala gelirlerinin büyük bir kısmını çevrimiçi ticaret ve buluttan ürettiği göz önüne alındığında, ikincisi karın en büyük bölümünü oluşturan Google ve Facebook'tan çok daha fazla esneklik sağlıyor. Amazon ayrıca, sayıları yalnızca fiziksel mağaza konumlarını oluştururken, AI odaklı Alexa platformunu zorlarken, Video hizmetini geliştirirken ve yeni pazarlara açıldıkça bir dizi diğer gelir akışlarına da sahip.
İleriye bakmak
Amazon, bir diğer önemli pazar olan aramadaki teknoloji meslektaşlarına da bir tehdit sunuyor. Facebook ve Google, dijital reklam sektöründeki büyümenin büyük bir kısmını oluştururken, yatırımcıların endişelenmesinin büyük bir nedeni var.