Dünyanın her yerinden 1 milyardan fazla kullanıcısı ve yurtdışında 70'ten fazla yerel sürümü ile YouTube, dünyanın önde gelen video paylaşım ve akış web sitesidir. 2008 yılında Çin hükümeti Çin'deki birçok kullanıcıya YouTube'a erişimi engelledi. Bu hamle, iQiyi, PPTV, Sohu, LeTv, Tencent Video ve bunların en büyüğü Youku Tudou, Inc. (NYSE ADR: YOKU) dahil olmak üzere Çin'de birkaç yerel video paylaşım portalının yükselmesine izin verdi. Çevrimiçi video pazarının yaklaşık üçte birini kontrol eden ve Çin dışındaki varlığını artırmak isteyen Youku Tudou, Inc., YouTube'un ana rakiplerinden biridir.
Youkou Tudou, Alibaba tarafından 2015 yılında satın alındı ve Aralık ayında 30 milyondan fazla abonesi olduğunu bildirdi. Ağustos 2018'e kadar şirket, 580 milyon kullanıcının 118 milyar video görüntülediğini bildirdi.
Farklı İş Modelleri
YouTube, aktif olarak kullanıcı tarafından oluşturulan içerik arar. Holding şirketi Alphabet, Inc.'in (NASDAQ: GOOG) Google işletim birimi tarafından 2006 yılında satın alınan YouTube, içerik oluşturuculara reklam gelirlerinin ödemelerini sağlayarak sürekli büyüyen bir video kütüphanesi bulundurmaktadır. YouTube, üretim maliyetlerinden tasarruf ederek ve teknoloji altyapı maliyetlerini düşürmeye odaklanarak yıllar boyunca reklam görüntüleme gelirlerini artırabildi. 2014 yılında YouTube yıllık 4 milyar dolar gelir elde etti.
2012 yılında Çinli video paylaşım rakipleri Youku ve Tudou, Çin'deki en büyük video web sitesi olan Youku Tudou'yu oluşturmak için hizmetlerini% 100 hisse senedi birleşmesi ile birleştirdi. Birleşmeye rağmen, yeni şirket daha fazla izleyici çekmek ve daha büyük çevrimiçi kitleleri kovalayan daha fazla reklamveren çekmek için özel içerik lisanslama stratejisini sürdürdü. 2015 yılının ilk yarısında Youku Tudou, 2.75 milyar Çin Yuanı (451 milyon $) gelir bildirdi. Bununla birlikte, Youku, dev Alibaba Group'un (NYSE: BABA) yüzde yüz iştiraki olan Çinli yatırım holding Ali YK Investment Holding Ltd tarafından satın alınmayı kabul etmeden önce sadece bir olumlu çeyrek (1Ç 2015) bildirerek yatırımcılar için kar elde edemedi. Satın alma işleminin tamamlanmasının ardından, Youku'nun ADR hisseleri NYSE'deki hisseleri Alibaba tarafından toplandığı için ticareti durdurdu.
Kârlılık Arayışı
Artan yıllık gelirlerine rağmen, YouTube kabaca bile bozulmaya devam ediyor. 2014 yılında Google'ın video birimi 2013 gelirlerinden 1 milyar dolarlık bir artış kaydetti. YouTube'un gelirleri Google'ın toplam satışlarının yaklaşık% 6'sını oluşturuyor, ancak ana şirketin kârlılığını artırmıyor. Önemli bir faktör, YouTube görüntülemelerinin büyük kısmının, reklam gelirinden uzaklaşarak YouTube'un kendisi yerine harici sitelere yerleştirilmiş videolardan gelmesidir.
Youku Tudou benzer bir zorlukla karşı karşıya, ancak farklı bir nedenden dolayı. 2015 yılının ilk çeyreğinde 80 milyon dolar lisans ücreti ödeyen Youku Tudou için lisans için en kaliteli video içeriğini aramak çok maliyetli. 2015 yılının ilk yarısında şirket 859.5 milyon yuan (140.96 milyon $) net zarar bildirdi. Şirket, Reuters'e 2013 yılında lisans ücretlerinde her yıl 1 milyar yuan (164 milyon $) harcadığını söyledi. Buna ek olarak, 2013 yılından bu yana, Youku Tudou, korsanlık nedeniyle diğer çevrimiçi video yazılımı firmalarına ve web sitelerine karşı çeşitli davalar açarak şirketin masraflarını artırdı.
Gelecek: İçerik Oluşturmaya Odaklanma
Kârlı olma zorlukları göz önüne alındığında, hem YouTube hem de Youku Tudou içerik oluşturmayı öncelik olarak belirlediler.
Youtube
YouTube, İsveçli video oyunu oyuncusu PewDiePie ve komedyen Lilly Singh dahil olmak üzere en popüler kullanıcıları tarafından oluşturulan yüksek kaliteli eğlence kanalları oluşturarak televizyona alternatif olmaya çalışıyor. Ek prodüksiyon maliyetlerini sübvanse etmek ve daha sorunsuz ve reklamsız bir deneyim sağlamak için YouTube, YouTube Kırmızısı girişimini aylık 9, 99 dolara tüketicilere gönderiyor.
Üst düzey yeteneğinden yararlanırken, YouTube aynı zamanda en az 10.000 abonesi olan kullanıcılara en yeni üretim kaynaklarına (YouTube Spaces olarak adlandırılır) erişim sağlayarak yarının yıldız içerik oluşturucularını besliyor. Şu anda dünyanın dört bir yanında Los Angeles, Londra, Berlin ve Mumbai dahil olmak üzere dokuz YouTube Alanı var.
Youku Tudou
Ağustos 2015'te Youku Tudou, yüksek kaliteli, kullanıcı tarafından oluşturulan videolar üretmek için 10 milyar yuan (yaklaşık 1.6 milyar $) duyurdu. Üç yıllık bir plan çerçevesinde, Çinli şirket, 1000'den fazla abonesi olan yarı profesyonel kullanıcılar tarafından 100.000 video kanalı oluşturmaya çalışıyor.
Youku Tudou, her biri 10.000 yuan'ın üzerinde aylık reklam geliri ve her biri 100 milyon yuan'dan fazla değerli yaklaşık 100 en iyi performansa sahip kanal ile yaklaşık 10.000 kanal geliştirme hedefini belirledi. Bu iddialı bir hedef çünkü 2015'te şirketin her biri 100 milyon yuan'dan fazla değerli 10 kanala sahipti.
Kasım 2015'te Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE: BABA), Youku Tudou'yu toplam 4, 8 milyar dolara devraldı. Alibaba, bu kanalı e-ticaret satışlarını artırmak için bir fırsat olarak gördüğünden, Youku Tudou'nun daha yüksek kaliteli içerik için itmesini destekliyor. Bazı çevrimiçi videolarda Youku Tudou, izleyicilerin bir şovdaki oyuncuların giydiği kıyafetleri satın almalarını sağlayan bir hizmet sunuyor.
Risk faktörleri
Yüksek kaliteli kullanıcı tarafından oluşturulan içerik arayışlarında, iki video paylaşım şirketi aynı iki riski paylaşır.
Birincisi, yarışmacılar yapımcıları, editörleri, yöneticileri ve içerik oluşturucuları YouTube ve Yukou Tudou'dan uzaklaştırmak için çok çalışıyorlar. Örneğin, eski Hulu başkanı Jason Kilar, içerik oluşturuculara YouTube'dan 20 kat daha fazla gelir elde edebileceklerini vaat eden bir video başlangıç gemisi başlattı.
İkincisi, içerik yaratmaya odaklanmasına rağmen, YouTube ve Youku Tudou, premium televizyon içeriği dağıtımcılarına mahkemeye devam ediyor. Ocak 2015'te YouTube, Ulusal Futbol Ligi, Susam Sokağı ve Thomas Tank Engine'den içerik hakları aldı. Haziran 2015'te Youku Tudou, Walt Disney Co.'nun (NYSE: DIS) Marvel film ve TV dizisi koleksiyonu için Çin'de özel çevrimiçi video pazarlama platformu oldu. Bu tür fırsatlar daha fazla izleyiciyi çekmeye yardımcı olurken, aynı fırsatlar aynı zamanda şirketlerin bile kırılmasını zorlaştırıyor.
YouTube'a özgü bir risk, Kuzey Amerika'nın Çin çevrimiçi video pazarında eksik olmasıdır. Yukou Tudou'dan farklı olarak YouTube, Çin hükümetinin uygunsuz veya rahatsız edici videolar olarak gördüğü şeyleri kontrol etme taleplerinden memnun değil. Alfabenin diğer operasyon birimleri Çin'de iş yapmaya devam ederken, YouTube bunlardan biri değil.
Alt çizgi
Youku Tudou'nun Çin çevrimiçi video pazarındaki büyük payı, şirketin YouTube'da büyümeye ve zemin kazanmaya devam etmesini sağlıyor. Yüksek kaliteli, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe yeni bir odaklanma ile Youku Tudou, daha fazla izleyiciyi toplamak için YouTube'un oyun kitabından bir sayfa çıkardı. YouTube, doğrudan Çin'deki Youku Tudou ile rekabet edemese de, YouTube hala dünyadaki video paylaşımında baskın bir oyuncu. Yine de Youku Tudou, Çin hükümetinin ve sansürlerinin dikkatli gözetimi altında bulunuyor. Çin Büyük Güvenlik Duvarı, yalnızca onaylanan videoların yüklenip görüntülenebileceği katı kuralları uygulayarak, ifade ve nesnel haberler özgürlüğü kaynağı olarak sınırlandırmaktadır.