Snap Inc. (SNAP) hisseleri, geçtiğimiz hafta şirketin fotoğraf paylaşım uygulaması Snapchat'in yeniden tasarımının olumsuz incelemelerinde yaklaşık% 14 düştü. Dalma, ayın başında güçlü bir kazanç raporunun ardından son kazanımları, uygulamanın sözde “enstantane” kadar geçici olarak ortaya çıkarıyor. Hisse senedi satış derecesine düşürülürken, Citigroup analistleri hisse senedinin% 20 daha düşmesini bekliyor Perşembe 14 dolara yakın. CNBC'ye göre, Citi analisti Mark May, kötü yeniden tasarımın kullanıcı katılımındaki düşüşün “finansal sonuçları olumsuz etkileyebileceğini” yazdı.
Wall Street'in Güvenini Kaybetmek
Son çeyrekte elde edilen kazançlara rağmen, felaketli tasarım değişikliği, yaklaşık bir yıl önce halka açıldığından beri şirketi vurmak için en son kötü haberlerden sadece birkaçı. O zamandan beri, şirket dört kazanç tahmininden üçünü kaçırdı. Snap, Mart 2017 başında halka arzından (IPO) bir gün sonra ulaştığı zirvenin yaklaşık% 35'inin altında işlem yaparken, Teknoloji Seçimi Sektörü SPDR ETF (XLK) aynı dönemde yaklaşık% 28 arttı.
CNBC tarafından geçen Cuma kapanışına göre bildirildiği üzere, Citi analistlerinin yeni fiyat hedefi 14 dolar, en az% 30'luk bir düşüş anlamına geliyor. Perşembe günü kapanış itibariyle yeni fiyat hedefi% 20'lik bir düşüşe işaret ediyor. Citi'deki düşüşe benzer şekilde, Snap daha önce Ocak ayında Raymond James'ten yeni bir düşük performans derecesi aldı.
Yeni Snap Uygulaması Kullanıcıları Tahriş Ediyor
Uygulamanın kullanımını kolaylaştırmak için Snap, yeni tasarımını geçen Kasım ayında sunmaya başladı. Ancak Snapchat kullanıcıları sosyal medya ve diğer kanallardan memnuniyetsizliklerini yayınladıkları için bu değişiklik bir felaket olduğunu kanıtlıyor. Perşembe öğleden sonra itibariyle change.org'da bir milyondan fazla kişi “Yeni Snapchat Güncellemesini Kaldır” ı imzalamıştı. (Bkz: Snapchat'in Yeniden Tasarımını Ters Çevirme Dilekçesi 1 Milyon İmzayı Aştı. )
Yeni tasarım artık tek bir sayfada kullanıcının kendi Öykülerini ve kullanıcının arkadaşlarından gelen Snapchats'ı birleştiriyor. Gelen Snapchats sayfanın üstünde görünürken, Hikayeler ve sohbetler artık kronolojik sırayla sunulmuyor ve bu da bunların tanımlanmasını zorlaştırıyor. Bunun yerine, uygulama kullanıcıların en çok önemsediğini düşündüğü arkadaşlardan Hikayeleri önceliklendiriyor.
Diğer sorunlar, süresi dolmadan önce arkadaşlarınızı ve önceki Hikayeleri bulmayı zorlaştıran daha kafa karıştırıcı bir düzen içerir. Sola basit bir tokatlamak içeren Hikayeleri Bulmak ve şimdi böyle bir tokatlamak kullanıcıyı sponsorlu içeriğe ve ünlü ünlü hikayelerine götürür. Bu yeni tasarım öğesi, uygulamayı "reklamveren dostu" hale getirme girişimiydi, ancak CNBC'ye göre aslında "reklamlardan kaçınılmasını kolaylaştırıyor". (Bkz: Snap CEO, 2017 yılında halka arz sayesinde 638 milyon dolar kazanıyor. )
Snap, nihayet kazanç özlüyor çizgisini kırma konusunda Wall Street'ten kaybedilen güvenin bir kısmını geri kazanmak için küçük bir adım atmış olsa da, şirket geçtiğimiz yıl boyunca 3.5 milyar dolar kaybetti ve şirket yeniden tasarımındaki son tepkiyle şirket artık kullanıcılarının güvenini kaybediyor gibi görünüyor. CEO Evan Spiegel ve Co., başka bir geçici bellek olmaktan kaçınmak için kalıcı aksaklıkları gidermek için bir şeyler yapmak zorunda kalacaklar.