İçindekiler
- Tekrar, Tekrar ve Tekrar Kurmak
- Disney Kardeşler
- Zor Dersler Öğrenmek
- Fare
- Halka Arz
- Disneyland
- Walt ve Roy'un Ötesinde
- Alt çizgi
Walt Disney (DIS) herhangi bir ekonominin en güçlü sektörlerinden birinde en güçlü şirketlerden biridir: eğlence. 164 milyar dolarlık piyasa değeri olan ve dünyayı ilgilendiren bir şirket haline gelmeden önce Disney, adını alan adamın vizyonuyla daha yakından ilişkiliydi. Şirketin bugünkü medya devi olması için zemin hazırlayan bu vizyon oldu.
20 Mart 2019, Disney 21st Century Fox'un tüm medya varlıklarını 71.3 milyar dolara resmen satın aldı ve bu da onu gezegendeki en büyük medya merkezi haline getirdi.
Pixar, Marvel ve Star Wars imparatorluğu zaten Disney'in mega marka istikrarlı bir parçasıydı, ancak 21st Century Fox'un satın alınması Marvel Entertainment'ı X-Men, Fantastic Four ve Deadpool franchise'larıyla birlikte Mouse'un evine getiriyor. Anlaşma aynı zamanda Fox'un FX Networks ve National Geographic gibi eski Fox televizyon ağlarına ek olarak Fox'un Disney'e yüzde 60'lık bir kontrol payı veren akış platformu Hulu'nun yüzde 30 sahipliğine de sahip. Disney, Disney kütüphanesinin birçok önemli bölümünü lisanslayan Netflix'e bir darbe ile kendi akış hizmetini başlatmayı planlıyor.
Kaynak: Walt Disney Co.
hem Walt Disney'in yükselişine bakacağız - hem insan hem de şirket - ve dersler bugün girişimcilere öğretiyor.
Tekrar, Tekrar ve Tekrar Kurmak
Birçok yaratıcı yetenek gibi, Walt Disney kariyerine başkaları için çalışmaya başladı. 1919'da Walt, I. Dünya Savaşı'nda Amerikan Ambulans Kolordusu'na gitmekten ve sanatçı olarak iş aramaktan geri döndü. Bunu Ubmen Iwerks ile tanıştığı ve arkadaş olduğu Pesmen-Rubin Ticari Sanat Stüdyosu'nda buldu. Iwerks, dünyanın en yetenekli animatörlerinden biri olduğunu ve Walt'un daha sonraki başarısının anahtarı olduğunu kanıtladı.
1920'nin başında, Walt ve Iwerks'in ikisi de işsizdi, bu yüzden kendi stüdyolarını açmaya çalıştılar. Bu ilk iş derhal başarısız oldu ve çift, ödemeden önce işten ayrıldı, film Reklam A.Ş.'de animasyon yaparak, özelliklerden önce gösterilen reklam şortları üzerinde çalıştılar. Çok uzun zaman önce, bir dizi komedi şortu Laugh-O-Grams'a dönüşen yan projeler üzerinde birlikte çalışıyorlardı. Walt ve Iwerks tekrar bir araya gelerek Laugh-O-Grams'ı bir işletmeye dönüştürdü. Ancak, girişim bir kez daha 1923'te göbekle sona erdi ve daha sonra Walt Hollywood'a gitti.
Disney Kardeşler
Belki de Walt'un en az takdir edilen yeteneği, başkalarını vizyonuna girmeye ikna etmekti. Iwerks olmadan Hollywood'da Walt, kardeşi Roy'u Disney Brothers Studio'yu başlatmasına yardımcı olmaya ikna etti, daha sonra Walt Disney Studio adını aldı. Elbette, Walt yakında Iwerks de onunla çalışmaya geri dönmeye ikna olmuştu.
Zor Dersler Öğrenmek
Walt Disney Studio, önceki enkarnasyonlardan daha karlı değildi, ancak ayakta kalıyordu. Şirket, Universal Pictures için Şanslı Tavşan Oswald adlı bir karakter yaratıyordu. 1928'de Walt ve Roy, Iwerks hariç tüm animatörlerinin Universal'de muhatap olduğu kişilerden biri tarafından işe alındığını keşfetmenin hoş olmayan bir sürprizini yaşadılar. Yaraya tuz eklemek için Oswald'ın hakları Universal'a aitti.
Deneyim Walt'ı kucakladı ve onu sadece kendisi için çalışmasına yemin etti. Walt filmlerini doğrudan distribütörlere teslim etmeye başladı, ancak yeni bir karaktere ihtiyacı vardı.
Fare
Mickey Mouse'un nereden geldiğine dair bazı tartışmalar var; teorileri Kansas'taki bir çöp tenekesi sepetinden hayvan fotoğrafları ve eskizler arasında dolaşan Iwerks'e kadar uzanmaktadır. Ancak o, Mickey Mouse, şimdi bildiğimiz gibi Disney'in başlangıcını temsil ediyor.
Walt, Iwerks ile bu yeni karakter üzerinde çalışmak için yeni bir ekip kurdu. İlk iki film hit değildi, ancak üçüncüsü "Steamboat Willie" büyük bir başarıydı. Aynı zamanda ses ve animasyonu senkronize eden bir filmin en güzel erken örneğiydi.
Şirket animasyonun sınırlarını zorladıkça, teknolojinin son noktasında olmak kurs için eşit hale geldi. Büyük Buhran da dahil olmak üzere gelecek on yıllar Disney'in ilk renkli çizgi filmleri ve ilk animasyon uzun metrajlı filmi "Pamuk Prenses ve Yedi Cüceler" i yarattığını gördü.
Halka Arz
Bu çığır açan filmlerin maliyetleri o kadar yüksekti ve kenar boşlukları o kadar düşüktü ki, fakir bir gişe hala stüdyoyu batırabilirdi. Walt ve Roy 1940'a harika filmlerle başladılar, ancak çok fazla borç vardı. 1923'ten 1938'e kadar Disney Brothers ortaklığı aslında 1938'de bir şirkete dönüşmeden önce değişen derecelerde başarılı olan dört şirkete bölündü.
Yaşanan şirketin adı Walt Disney Productions idi ve 2 Nisan 1940'ta Walt Disney Studios% 6 oranında dönüştürülebilir imtiyazlı hisse senedinin 155.000 hissesini çıkardı. Bu sayı reçetesiz piyasadaydı ve şirket için yaklaşık 3, 5 milyon dolar topladı.
Kardeşler kısa süre sonra borçlarını geri aldılar, çünkü gişeler artık başyapıtlar olarak gördüğümüz filmler için gevşek olmaya devam etti, yani "Bambi", "Fantasia" ve "Cinderella". Bu başarılı olmadıkları anlamına gelmiyor, sadece yapmak çok pahalıydı.
Yavaşlamak yerine Walt daha fazlasını yapmaya çalıştı. Kardeşler kendi dağıtım şirketleri Buena Vista'yı kurdu ve yüksek marjlı doğa belgeselleri üretmeye başladı. Walt ayrıca nihai eğlence parkının vizyonlarına sahip olmaya başladı, ancak şirketinin göze alamayacağı bir kumardı.
Disneyland
“Dünyadaki en mutlu yeri” yaratmak için çok sayıda finansal manevra yapılması gerekiyordu ve Walt bunu gerçekleştirdi. Özel bir şirkete fon sağladıktan sonra bile, kendi hayat sigortasından kredi kullanarak, Walt çok daha fazla sermayeye ihtiyaç duyuyordu. Kendisi önerecekti ama bu konuda zekiydi. Walt, adının ticari haklarına sahip başka bir özel şirket kurdu. Bu arada, Walt Disney Productions 1981'de şirketi geri almak için 46.2 milyon dolar hisse ödedi.
Daha sonra Disneyland'a yatırım yapacak bir TV ağı için bir TV dizisi oluşturmayı teklif etti; ABC şansı atladı. Walt'ın fonu vardı ve ABC her Pazar milyonlarca izlenen kültürel bir fenomene dönüşen bir saat geçirdi. Başlangıçta Disneyland olarak adlandırılan, ancak yıllar boyunca farklı unvanlar giyen şov 29 mevsim sürdü.
1955'te Disneyland nihayet açıldı ve büyük bir başarıya dönüştü. Önümüzdeki beş yıl boyunca Walt Disney Productions, Walt'un özel şirketini satın alarak Disneyland'ı satın aldı. Aynı beş yıl boyunca Walt Disney Productions'ın brüt geliri 6 milyon dolardan 70 milyon doların üzerine çıktı.
Mağazacılık, markalaşma ve genişleme, Walt Disney Productions için bir araya geliyordu. Ne yazık ki, Walt 1966'da öldüğü için kurucularından biri olmadan devam etmek gerekiyordu. Son filmi "Mary Poppins" 1965 yılında en çok kazanan filmdi. Kardeşi Roy devraldı.
Walt ve Roy'un Ötesinde
Walt ve kardeşi Roy'un ölümünden sonra Disney mücadele etti. Şirket 1957'de listelendi ve geçmiş başarılarına ve çeşitli karlı tema parklarına rağmen hisse senedi fiyatındaki artış nominaldi.
1980'lerde şirketin, film kataloğu ve tema parklarını içeren marka varlıkları açısından bu kadar değersiz olduğu düşünülüyordu, düşman devralma sanatçıları dolaşmaya başladı. Şirket devralmalardan vazgeçti ve geniş marka değerinden kâr etmeye odaklandı.
1980'lerden 1990'lara kadar, hisse sıçradı ve sınırlarla büyüdü, bu da Disney'i dünyanın en büyük eğlence imparatorluğu haline getirdi. Şirket gelişmeye devam etti, Walt ve Roy'un şirkete attığı vakfın hiçbir şekilde yardım etmedi.
Alt çizgi
Finansal tarih, büyük boyutlu kişilikler ve yüksek rakamlarla doludur. Tarihteki en zengin insanların çoğu kürk, petrol, çelik, raylar ve evet yazılım imparatorlukları kurarak oraya ulaştı. Tüm bunlar basit bir formüle sahip somut ürünlerdir: maliyetleri düşük tutun ve daha fazla satış yapın. Disney, adam ve şirket, farklı bir tüyün kuşlarıydı.
Sadece sürekli olarak yenilik yapmak ve sadece animasyonun sınırlarını zorlamakla kalmıyor, aynı zamanda Disney'in bir iş olarak haline geldiği şey, şirket orta derecede başarılı bir animasyon stüdyosundan tam bir eğlence deneyimine - tema parkları, mağazacılık, yolcu gemileri vb.
Walt Disney ünlü bir şekilde, "Eğer hayal edebilirsen, yapabilirsin" dedi. Hayatının hikayesi ve şirketinin yaratılması bize, bir kez hayal ettiğinizde, sürekli olarak yeniden hayal etmeniz ve başarılı olmak için yeniden hayal etmeniz gerektiğini hatırlatır.