Ticari Marka Nedir?
Ticari marka, belirli bir ürünü gösteren ve yasal olarak türünün diğer tüm ürünlerinden ayıran tanınabilir bir işaret, kelime öbeği, kelime veya simgedir. Bir ticari marka münhasıran bir ürünü belirli bir şirkete ait olarak tanımlar ve şirketin markanın sahipliğini tanır.
Bir ticari markaya benzer şekilde, bir hizmet markası ürün yerine bir hizmetin kaynağını tanımlar ve ayırt eder ve “ticari marka” terimi genellikle hem ticari markalara hem de hizmet markalarına atıfta bulunmak için kullanılır. Ticari markalar genellikle bir tür fikri mülkiyet olarak kabul edilir.
Ticari Markaları Anlama
Ticari marka, kurumsal bir logo, bir slogan, bir marka veya yalnızca bir ürünün adı olabilir. Örneğin, çok az kişi bir içeceği şişelemeyi ve ona Coca Cola adını vermeyi veya logosundan ünlü dalgayı kullanmayı düşünür. "Coca Cola" adının ve logosunun The Coca-Cola Company'ye (KO) ait olduğu açıktır.
Bununla birlikte, ticari marka tespiti, bazı belirsiz sınırlar içerdiğinden, mevcut olanla "karışıklık olasılığı" olan işaretleri yasaklar. Dolayısıyla, bir işletme benzer görünüyorsa, benzer görünüyorsa veya zaten kitaplarda bulunana benzer bir anlamı varsa - özellikle ürünler veya hizmetler ilişkiliyse, bir sembolü veya marka adını kullanamaz.
Ticari Markalar, Patentler ve Telif Hakları
Ticari marka, bir ürünün veya hizmetin kaynağını, sahibini veya geliştiricisini tanımlayan kelimeleri ve tasarım öğelerini korur. Bir markadan farklı olarak, patent orijinal bir buluşu belirli bir süre korur ve birçok farklı patent türü olabilir. Patentlerin aksine, telif hakları yazma, sanat, mimari ve müzik gibi “yazarlık eserlerini” korur.
Neden Ticari Marka Kullanılmalı?
Bireyler ve şirketler, ürünü kaynak şirketin izni olmadan kullanılmaya karşı korumak için ticari markalı ürün veya hizmetlere sahiptir. Çoğu ülkede telif hakkı ihlallerine karşı koruma sağlamak üzere tasarlanmış patent yasaları vardır. Amerika Birleşik Devletleri'nde, ABD Patent ve Ticari Marka Ofisi (USPTO) bu işleve hizmet eder.
Çoğu ülkede, işletmelerinin ürünlerini ticari olarak markalayabileceği ajanslar olmasına rağmen, uluslararası telif hakkı düzenlemesi, evrensel olarak tanınan bir patent ofisi, kuralları veya tutarlılığı olmadığı için ABD'den daha karmaşıktır.
Ticari Markalar Hakkında Daha Fazla Bilgi
Bir şirketin veya bireyin koruma hakları almak için bir ticari marka kaydettirmesi gerekmez, ancak markanın USPTO'ya kaydedilmesinin bazı yasal yararları vardır. Ticari marka ve telif hakkı yasası nadiren çakışır, ancak bu olabilir - örneğin, bir grafik illüstrasyon logo olarak kullanıldığında, tasarım hem telif hakkı hem de ticari marka yasası altında korunabilir.
Ticari markalar satın alınabilir ve satılabilir. Ünlü olarak, Nike, Inc. (NKE) 1971'de bir grafik sanatlar öğrencisinden anında tanınan Swoosh logosunu 35 $ 'lık tek seferlik bir fiyatla satın aldı. Ticari markalar, anlaşmalı bir süre için veya belirli koşullar altında, çapraz markalara yol açabilecek diğer şirketlere de lisanslanabilir.
Önemli Çıkarımlar
- Ticari marka, belirli bir ürünü ifade eden, kolayca tanınabilen bir sembol, kelime öbeği veya kelimedir. Bir ürünü veya hizmeti türünün diğer tümlerinden yasal olarak ayırır ve kaynak şirketin markanın sahipliğini tanır.
Marka Olgu
Tanınmış, etkili markaların örnekleri sayısızdır. Markalaşmanın iş dünyasındaki gücü kritiktir ve hacimleri doldurabilir ve markaların pazarlamada kullanımı efsanedir. Örneğin, LEGO® adının kendisi bir markadır. Ayrıca, özel ikonik LEGO Group, Star Wars ve DC Comics gibi birçok ünlü alt markayı (veya ortak markayı) popüler ürünlerin LEGO versiyonlarını üretmek için lisansladı. Ticari markalar, yalnızca yasal ve ticari sistemlerdeki ürünleri değil aynı zamanda tüketicileriyle de önemli ölçüde ayırt etmeyi sağlar.
Kleenex
Kleenex gibi bazı markalar o kadar belirgindir ve o kadar başarılı marka kimliğine sahiptirler ki, ürün veya hizmet için orijinal kelime olan ismin neredeyse yerini almıştır - örneğin, birisi "Bunun yerine Kleenex'in var mı?" Yüz mendin var mı?"
Kimberly-Clark Corporation (KMB), Kleenex ticari markasının sahibidir ve markayı 1924 yılında kozmetik ürünlerini çıkarmak için tek kullanımlık bir doku olarak piyasaya sürmüştür. 1930'da şirket markayı tekrar piyasaya sürdü - bu sefer mendillerin yerini aldı. O zamandan beri, Kleenex dünyada yüz dokusu satan bir numara olmuştur.
Yara bandı
Benzer şekilde, genellikle "steril pamuk astarlı kendinden yapışkanlı bandaj" istemeyiz. "Yara bandı var mı?" Diye sormaya daha yatkınız. Tüketim malları ve ilaç devi Johnson & Johnson (JNJ) 1887 gibi kısa bir sürede steril gazlı bez örtüleri yapıyorlardı. Johnson & Johnson'ın pamuk alıcısı Earle Dickson, yara bandı icat etti:
Dickson'ın karısı mutfakta parmaklarını kesmeye eğilimliydi. Dickson, karısının kolayca başvurabileceği bir bandaj istedi. Yapıştırıcının yapışmasını önlemek için kumaşla kaplı uzun bir cerrahi bandın ortasına bir şerit gazlı bez yerleştirerek şirketin ilk ürünlerinden ikisini (yapışkan bant ve gazlı bez) birleştirdi. Karısı daha sonra yaralarını banttan ve gazlı bezden kesilmiş bir parça ile bandajlayabilirdi. Dickson buluşu şirket başkanı James Wood Johnson'a anlatan patronuna gösterdi ve yeni bir ürün doğdu.
Bir ticari markanın, başkalarının kullanmasını veya kafa karıştırıcı bir şekilde benzer bir işareti kullanmasını önlemek için sahibine gerçekten kayıtlı olması gerekmez; ancak, federal kayıt ihlalleri takip ederken mal sahibine belirli yasal avantajlar sağlar.
Ticari marka: Tarihçe
Ticari markalar ve bunların modern sembolleri — ticari marka için TM ve hizmet markası için SM - yasal korumayı ifade eder, ancak eski zamanlardan beri ticari marka formları vardır.
Erken Kullanım
- M.Ö. 5000: Çinliler, o anda iktidarda olan imparatorun adını, yapıldığı yer ve her bir parçayı üreten kişinin adını içeren seramik yaptı. MÖ 3100: Eski Mısır'da zanaatkârlar, bir ürünün kökenini ve üreticisini tanımlamak için ürünlerinde benzersiz görüntüler ve işaretler içerecekti. 1266 CE: İngiltere Kralı III. Henry, tüm fırıncıların ekmek somunlarında belirgin bir işaret geliştirmelerini ve kullanmalarını gerektiren bir yasa çıkardı. 1383: Almanya'nın Münih kentindeki Löwenbraü bira fabrikası, ticari marka olarak bir aslan kullanmaya başladı (Löwenbraü "aslanın demlemek" anlamına gelir). 1857: Fransa ilk modern ticari marka yasasını ilan etti. 1862: İngiltere ilk olarak ticari marka yasasını, Ticari Markalar Kanunu'nu yayınladı ve bir ürünü başka bir üreticinin himayesi altında satmayı bir suç haline getirdi. 1876: Ticari markalı Bass Brewery'nin logosu, İngiltere'de ticari marka olarak tescil edilen ilk resim. 1401–1500: 15. yüzyıl Avrupa'sında, atların koşum takımları dahil askeri kıyafetlere amblem ve semboller eklemek oldukça popülerdi.
Sömürge dönemlerinden bu yana, Birleşik Devletler ticari markaları ortak yasalara göre gayri resmi olarak korumaktadır.
Birleşik Devletlerde
- 1791: ABD'deki ticari marka mevzuatı ile ilgili konuşma Başkan Thomas Jefferson'un ofisi sırasında ciddi bir şekilde başladı. 1870: Kongre resmi bir ticari marka yasası teklif etti, ancak Senato yasa tasarısını anayasal haklarla çeliştiği için ezdi. 1881: Kongre yeni bir marka yasasını kabul etti. 1905: Kongre bunu revize etti ve nihai Ticari Marka Yasasını hazırladı. 1946: Kongre, federal ticari marka kurallarını tanımlayan ve USPTO'ya ticari marka tescili konusunda idari yetki veren Lanham Yasasını kabul etti.