İçindekiler
- Pepsi: Kısa Bir Tarihçe
- PepsiCo'nun Gelir Artışı
- Edinme Stratejisi
- Frito Lay
- Quaker Yulaf
- Tropicana
- Sabra Daldırma Şirketi
- Çıplak Meyve Suyu
- Diğer Alımlar
Pepsi adını düşündüğünüzde, akla ilk gelen şey kola olur. Ve muhtemelen yalnız değilsin. Milyarlarca dolarlık çokuluslu şirketin imza markası, orijinal formülden diyet seçeneklerine ve hatta meyve aromalarına kadar milyonlarca insanın tercih edilen alkolsüz içeceği olarak dünya çapında tanınmaktadır. Şirket ayrıca, 2007 ve 2008 yıllarında piyasada bulunan Noel Pepsi gibi ünlü kola ve 2009 yazında mağazalarda satılan popüler kokteylin alkolsüz bir versiyonu olan Pepsi Mojito'nun sınırlı sayılarını yayınladı.
Ancak şirket sadece sodadan ibaret değil. Aslında, PepsiCo (PEP) yaklaşık iki düzine milyar dolarlık markanın sahibidir ve bu da onu dünyanın en büyük yiyecek ve içecek şirketlerinden biri haline getirmektedir. Bu markaların çoğu içecek kategorisindedir ve şirketle kolayca ilişkilidir. Ancak ana rakibi Coca-Cola'nın aksine PepsiCo, bir düzineye yakın milyar dolarlık yiyecek ve atıştırmalık markasıyla içecek pazarının ötesine genişledi. Bu makale, ülkenin kısa bir tarihine, en yeni finansal koşullarına ve PepsiCo bayrağı altındaki en iyi, en başarılı markalardan bazılarına bakıyor.
Önemli Çıkarımlar
- PepsiCo yaklaşık iki düzine milyar dolarlık markanın sahibidir ve dünyanın en büyük yiyecek ve içecek işletmelerinden biridir.Şirketin gazlı içecekler ve meyve suyu içeceklerinin ötesindeki genişlemesi, ürün tekliflerini çeşitlendirirken rekabeti azaltmasına izin veriyor. 1965 yılında PepsiCo, şirketin 2018'deki toplam faaliyet kârının% 43'ünü temsil etti.Quaker, küresel spor içecek pazar payının yaklaşık yarısını yöneten Gatorade markası nedeniyle şirket için büyük bir yatırım olduğunu kanıtladı.Tropicana, Sabra ve Naked PepsiCo bayrağı altında ilk beş markayı tamamlıyoruz.
Pepsi: Kısa Bir Tarihçe
PepsiCo, Pepsi-Cola ve Frito-Lay arasındaki birleşme sonucunda 1965 yılında kuruldu. Ancak Pepsi markası ve şirketin kökenleri çok daha eskilere dayanıyor. Caleb Bradham ilk olarak 1893'te ikonik soda tarifini geliştirdi ve Brad'in İçeceği olarak tanıttı. İçecek o zamandan beri kimlikte birkaç değişiklik geçirdi. 1898'de Brad's Drink yeniden adlandırıldı ve Pepsi-Cola olarak pazarlandı. 1961'de kısaldı ve o zamandan beri Pepsi olarak biliniyor.
Pepsi'nin merkezi New Carolina, New Carolina'da bulunmaktadır. Eczacı Bradham, eczanesinde içeceği icat etmiş ve burada müşterilerine satmıştır. Şirketin altı farklı bölümü vardır: PepsiCo İçecekler Kuzey Amerika, Frito-Lay Kuzey Amerika, Quaker Foods Kuzey Amerika, Latin Amerika, Avrupa Sahra Altı Afrika ve Asya, Orta Doğu ve Kuzey Afrika.
PepsiCo'nun liderlik ekibi, başkan ve baş yönetici (CEO) Ramon Laguarta'nın yanı sıra kıdemli başkan yardımcısı ve denetleyici Marie Gallagher, başkan yardımcısı ve finans başkanı (CFO) Hugh F. Johnston ve genel müdür yardımcısı ve baş bilim başkanı (CSO) René Lammers.
PepsiCo'nun Gelir Artışı
Dünyanın neresinde seyahat ederseniz edin, muhtemelen bir PepsiCo yiyecek veya içecek ürününe sadece kısa bir mesafedesiniz. PepsiCo'nun en son yıllık raporuna göre, şirket 2018 yılı için 64.7 milyar dolarlık net gelir elde etti. Bu rakam, bir önceki yıla göre 63.5 milyar dolarlık gelirlerden biraz yükseldi. PepsiCo'nun küresel gelirinin yarısından fazlası aperatif ve gıda ürünlerinden geliyor. 2018 yıllık raporunda, şirket yiyecek ve içecek geliri arasında 54-46 bir bölünme rapor etti, bunun% 57'si ABD'den ve% 43'ü dünyanın geri kalanından geliyor.
Edinme Stratejisi
Büyük ölçüde içecek endüstrisine odaklanan rakip Coca-Cola'nın (KO) aksine, PepsiCo ürünlerini gazlı içecekler ve meyve suyu içeceklerinin dışında genişletti. Bu genişleme, büyük ölçüde PepsiCo'nun, şirketin ürün tekliflerini çeşitlendirirken potansiyel rakipleri üstlenmesini sağlayan agresif edinim stratejisi sayesinde olmuştur.
PepsiCo'nun satın alma stratejisi, şirketin ürün tekliflerini çeşitlendirirken potansiyel rakiplerini kesmesine izin verir.
Bunlar, PepsiCo'nun son 20 yıldaki başarısına katkıda bulunan ana şirketler.
Frito Lay
PepsiCo, 1965 yılında Frito-Lay ve Pepsi-Cola Company'nin birleşmesiyle kuruldu. Frito-Lay, bugünün milyar dolarlık markalarının altısı da dahil olmak üzere PepsiCo'ya birkaç ikonik ve karlı atıştırmalık markası getirdi: Cheetos, Doritos, Tostitos, Lay's, Walkers ve Fritos. Frito-Lay serisi SunChips, Ruffles, Stacy's Pita Chips, Rold Gold simitleri ve beyzbol stadyumunun favori Cracker Jack'i gibi tanınmış markalara sahiptir.
2018 mali yılında, Frito-Lay şirketin gelirlerinin dörtte birine katkıda bulunarak yaklaşık 16.3 milyar dolar gelir sağladı . Frito-Lay'ın 2018 yılı toplam faaliyet kârı içindeki payı% 43 idi.
Quaker Yulaf
Şirket, 2001 yılında Quaker Oats için 13.4 milyar dolar harcadı ve bu süreçte Gatorade'i satın aldı. O zamanlar Quaker Yulaf Gatorade'e sahipti ve Coca-Cola ve PepsiCo da dahil olmak üzere üç farklı şirketin hedefiydi. Sonuçta, PepsiCo, Coca-Cola'nın yönetim kurulu anlaşmayı oyladıktan sonra teklif savaşını kazandı.
Quaker büyük bir yatırım oldu. Gatorade çok karlı bir spor içeceği markası haline geldi ve küresel spor içeceği pazar payının yaklaşık yarısını yönetiyor. Quaker'ı satın alarak PepsiCo, şekerli alkolsüz içeceklerden spor ve enerji içeceklerine geçen tüketici alışkanlıklarında bir değişime hitap etmeyi amaçladı. Tüketici zevklerindeki daha sağlıklı değişim, PepsiCo'nun Quaker Yulafını Gatorade için satın aldıktan sonra satmamaya karar vermesine yol açtı.
Quaker en iyi yulaf ürünleri ile bilinir. Bununla birlikte, marka ayrıca granola barları, pirinç kekleri ve irmik üretiyor. Buna ek olarak, Teyze Jemima, Rice-A-Roni garnitürlerinin yanı sıra Cap'n Crunch ve Life tahılları gibi Quaker olmayan markalar da üretiyor. Gatorade markasının ötesinde, Quaker ailesi PepsiCo'nun yıllık gelirinin sadece% 6'sını veya 2018'de yaklaşık 2, 5 milyar dolar üretiyor.
Tropicana
2001 yılında Quaker Yulaf satın almadan önce, PepsiCo daha sağlıklı tüketici seçeneklerinden yararlanmak için başka bir stratejik satın alma gerçekleştirdi. 1998 yılında Tropicana'yı 3.3 milyar dolara satın aldı.
Tropicana, 1947 yılında Anthony T. Rossi tarafından kurulmuştur. Şirket, meyve ve sebze suyu ürünleri üretmektedir. Tropicana'yı satın aldıktan sonra PepsiCo, markayı ABD suları için pazar payında bir numaraya taşıdı. Tropicana, son yıllarda nispeten zayıf satışlara rağmen PepsiCo'nun milyar dolarlık markalarından biri olmaya devam ediyor.
Sabra Daldırma Şirketi
1986 yılında kurulan Sabra Dipping Company, ABD'de Akdeniz tarzı humus dips ve benzeri ürünlerin en büyük üreticilerinden biridir. Şirket 2005 yılında İsrail gıda şirketi Strauss tarafından satın alındı. Strauss ve Frito-Lay daha sonra ortak girişim ortaklığına girdi. Anlaşma şartlarına göre Strauss ve PepsiCo'nun her biri Sabra'nın% 50'sine sahiptir. Pepsi bugüne kadar Sabra markasının satış gelirini açıklamamıştır.
Çıplak Meyve Suyu
Santa Monica merkezli Naked Juice 1983 yılında kuruldu. Şirket, önümüzdeki yirmi yıl içinde gelişti ve büyüdü. PepsiCo, şirketi satın almakla ilgilendiğini ifade ettiğinde, North Castle Partners'ın bir yan kuruluşuydu. PepsiCo, Naked Juice'u 2006'nın sonraki bölümünde açıklanmayan bir meblağ için satın aldı ve anlaşmayı 2007'nin başlarında sonuçlandırdı. Gatorade gibi, Naked Juice da PepsiCo'nun ürün tekliflerini çeşitlendirerek sağlık konusunda bilinçli bir tüketici havuzuna hitap etmesine yardımcı oldu. Naked Juice için son satış rakamları mevcut değildir.
Diğer Alımlar
Yukarıda belirtilen bağlı ortaklıklar ve devralmalar PepsiCo'nun en büyük ve en önemli markalarından bazıları olsa da, Pepsi şemsiyesi altında çeşitli diğer küçük şirketler de bulunmaktadır. Eylül 2006'da PepsiCo köpüklü meyve suyu üreticisi Izze'yi satın aldı. Ağustos 2018'de PepsiCo, köpüklü su markası SodaStream'i satın aldığını duyurdu.
