CNBC'ye göre, medya ajanslarında birden fazla yöneticiye atıfta bulunarak, daha fazla reklamveren, e-ticaret ve bulut bilişim titan Amazon.com Inc. (AMZN) için dijital reklamcılık pazar lideri Alphabet Inc. (GOOGL) 'i terk etmeyi tercih ediyor.
(Daha fazla bilgi için, bkz. Amazon Bulls Tıraşlı Tahminlere Rağmen İki Kat Aşağı. )
Tüketici Ürünleri Çevrimiçi Perakendeci ile 'Bang For Your Buck'
Bazı durumlarda markalar CNBC'ye, Google Arama reklam bütçelerinin% 50'sinden% 60'ına stratejik olarak Seattle merkezli çevrimiçi perakendecinin eline geçmeye karar verdiklerini söyledi. Rapora göre, medya stratejistleri arasında Google'dan Amazon aramasına geçişin çoğu tüketici ambalajlı ürünlerden geliyorken, otomotiv ve seyahat gibi daha büyük ve daha kazançlı reklam kategorileri henüz geçişe başlamamış.
Ürünleri doğrudan müşterilere satan şirketler için, bir Amazon açılış sayfasına yönlendiren trafik daha yüksek bir YG'ye çevrilir.
CNBC'ye konuşan Havas Media genel başkan yardımcısı ve performans başkanı Chris Apostle, "Amazon'da başlayan ürün aramalarının yüzde 90'ından fazlası, satın alma işlemiyle sona eriyor. “Paranızın patlaması, insanların nihayetinde satın alacağı yerdir.” Firması Walt Disney Co. (DIS) ve Emirates gibi müşterileri yöneten Apostle, bazı müşterilerinin Amazon reklam bütçelerini% 300 oranında artırdığını belirtti. geçen yıl.
Amazon Now Dünyanın En Büyük Üçüncü Dijital Reklamvereni
Google, toplam satışlarının% 86'sını oluşturan dijital reklam gelirlerine büyük ölçüde güveniyor. 2017'de ABD'nin lider platformu olmaya devam eden Kaliforniya merkezli FAANG üyesi şirket Mountain View, reklamcılık için 95.4 milyar dolar kazandı. Araştırma şirketi eMarketer, Google'ın reklam gelirinin% 83'ünün, yıllık olarak arama ağı reklamlarından (YTD) geldiğini tahmin ediyor. Bu yıl, Google, CNBC tarafından belirtildiği gibi dijital reklam bütçelerinin yaklaşık% 37'sinde komisyon almaya devam ediyor.
Google, net dijital reklam pazarının lideri olmaya devam ederken, Amazon'un büyüyen reklamcılık sektörü, geçen yıla göre üç basamaklı yüzdelerde (YOY) artış hakimiyetini tehdit ediyor. EMarketer'e göre analistler Amazon, Google'ın ve Facebook Inc.'in (FB) arkasındaki dünyanın üçüncü büyük dijital reklam platformudur ve 2018'de toplam pazarın% 4.1'ini temsil eden 4.61 milyar dolarlık reklam geliri bekleniyor. Sadece yeni pazarlara ve seyahat, etkinlik bileti ve otomobil gibi işlere girerken erişiminin genişlemesi öngörülüyor.
Amazon tehdidine rağmen, Google'ın toplam reklam geliri artışı 2018'in ilk yarısında geçen yıla göre hızlanmayı başardı. Bu arada, bazı medya stratejistleri, reklam harcamasını, isteğe bağlı akış iş YouTube'u da dahil olmak üzere diğer platformlardan arama dışındaki Google mülklerine taşımayı tercih ediyor.
2020'ye kadar eMarketer, Amazon'un Google'ın tahmini% 35, 1'lik payı ve Facebook'un% 20, 8'lik payı ile karşılaştırıldığında dijital reklamcılığın% 7'sini kontrol etmesini bekliyor.
![Arama bütçesinin yarısını Google'dan Amazon'a taşıyan bazı reklamverenler: yeni rapor Arama bütçesinin yarısını Google'dan Amazon'a taşıyan bazı reklamverenler: yeni rapor](https://img.icotokenfund.com/img/company-news/162/some-advertisers-moving-half-search-budget-from-google-amazon.jpg)