Productize Nedir?
"Ürünleştir", bir süreci, fikri, beceriyi veya hizmeti, halka satılmak üzere pazarlanabilir hale getirmek için geliştirme veya değiştirme işlemini ifade eder. Ürünleştirme, dahili olarak kullanılan bir beceri veya hizmeti alıp standart, tam olarak test edilmiş, paketlenmiş ve pazarlanan bir ürün haline getirmeyi içerir. Örneğin, bir danışman bu bilgiye dayalı bir ürün veya hizmet oluşturarak uzmanlıklarını üretebilir. Ancak, ürünleştirme bir mal veya hizmetin üretimi ile aynı şey değildir.
Önemli Çıkarımlar
- "Ürünleştirme", kamuya satış için pazarlanabilir hale getirmek için bir süreç, fikir, beceri veya hizmet geliştirme sürecini ifade eder.Üretim, dahili olarak kullanılan bir beceri veya hizmeti almayı ve tamamen test edilmiş, paketlenmiş, Bir pazarlamacı, yeni girişimcilere işlerini nasıl pazarlayacaklarını öğreten bir "nasıl yapılır" kitabı yazarak üretebilir.
Ürünleştirmeyi Anlama
Ürünleştirme mutlaka fiziksel bir mal içermez. Ürünleştirme, bir yetenek, entelektüel sermaye veya bilgi almayı ve bunu müşterilere sunmak için bir ürün veya hizmete dönüştürmeyi içerebilir. Müşteriler aynı sektörde veya tamamen farklı bir sektörde olabilir.
Hizmetler fiziksel ürünler gibi üretilebilir, paketlenebilir ve satılabilir. Örneğin, bir pazarlamacı yeni girişimciler için işlerini nasıl pazarlayabileceklerini öğretecek bir "nasıl yapılır" kitabı yazabilir veya bir web tasarımcısı web sitelerinin nasıl tasarlanacağı konusunda bir eğitim web semineri dizisi oluşturabilir. Ürünleştirme, hizmete dayalı bir işletme oluşturma ve yönetmede önemli bir stratejidir.
Hizmet Üretimi
Ürünleştirilmiş hizmetler de paketlenebilir ve abonelik tabanlı hizmetler olarak sunulabilir. Serbest çalışanlar ve girişimciler gelirlerini yazı veya iş yönetimi gibi bir hizmet sunarak elde edebilirler. Uzmanlık, bir iş planının nasıl yazılacağını öğretmek için bir kursa dönüştürülebilir. Kısacası, ürünleştirme tipik olarak birincil işletmeyi yürütmek için gerekli bilgi, ekipman veya sistemlerden oluşan bir işi kapsamaktadır.
Ürünleştirme ayrıca, bir müşteri için bir çözümün paketlenmesini ve kârın artırılabilmesi için standart bir teklif haline getirilmesini de içerir. Başka bir deyişle, bire bir tavsiye yapan bir danışman, günlük olarak kullanılan uzmanlığı bir do-ti-yourself-kit halinde üretebilir ve o ürünü satabilir. Ürünleştirme süreci, her müşterinin standartlaştırılmış ürün veya hizmet teklifini alacağı anlamına gelir. Sonuç olarak, daha az işçilik süresi veya ilgili kaynaklarla daha fazla ürün satılabilir ve bu da karlılığı artırır.
Productize: Hizmete Dayalı Bir İş Kurmaya İlişkin İpuçları
Birçok hizmet, sürdürülebilir, yinelenen bir gelir akışı oluşturmak için ölçeklendirilebilen, yetkilendirilebilen ve otomatikleştirilebilen bir kuruluşta üretilebilir. Bir ürün stratejisi oluştururken, ürün müşteriler için tekrar eden bir sorunu çözmelidir. Hizmet teklifi, müşterilerin tekrar eden bir temelde ödeyecekleri bir şey olmalıdır.
İş şartlarını formüle etmek, iş yükünü sürdürülebilir bir seviyede tutarken hizmetlerin nasıl verildiğine ilişkin koşulların tanımlanmasını içerir. Örneğin, bir danışman veya serbest çalışan birebir hizmet sunabilir ve bu nedenle geçimini sağlamak için her gün sınırlı bir süre alabilir. Ürünleştirme, mevcut müşterilere sunulan yaratıcı veya entelektüel sermayeyi oluşturmak, üretmek ve dağıtmak için standartlaştırılmış bir yöntem sağlar. Amaç, dahili bir uzmanlık almak ve bunu, satışlardaki artışla birlikte fazladan maliyet veya işçilik süresi olmadan ek gelir elde edecek şekilde paketlemektir.
Ürünleştirme Örnekleri
Bir bankanın ABD genelindeki şubelerine ve şubelerinden para göndermek için dahili bir ödeme sistemi olabilir. Banka bu kabiliyeti bir ödeme hizmeti olarak üretmeye ve bunu daha küçük, bölgesel bankalara bir ücret karşılığında sunmaya karar verir.
Bir otomobil üreticisi, diğer endüstrilerdeki imalat şirketlerine tasarım ve mühendislik danışmanlık hizmetleri sunabilir.
Kamyon filosu veya demiryoluna erişim gibi kendi lojistiğine sahip bir şirket, ürünlerini ücretli olarak teslim etmek için diğer şirketlere lojistik hizmetler sunabilir.
Bir perakende şirketi veya kitapçı zinciri, mağazalar genellikle iş için açık olmadığında perakende alanını kullanan diğer endüstriler için etkinlikler düzenlemek üzere tesislerini kiralayabilir.