Konumsal Mallar NEDİR
Konumsal mallar, insanların sınırlı arzları ve toplum içinde yüksek göreceli bir duruş sergilemeleri nedeniyle değer verdiği mal ve hizmetlerdir. Konumsal ürünler arasında markalı lüks çantalar, özel bir Feadship motor yat veya Super Bowl'a ön sıralı biletler bulunabilir.
Konumsal ürünler genellikle üstün kalite ve özellikler sergiler. Bununla birlikte, sahiplerini tercih edilen bir grubun üyeleri olarak ayırt etmeyi başarırlarsa, değerlerinin çoğunu elde ederler. Genel olarak, konumsal malların tanımı, mal olmasa da lüks hizmetlere, üyeliklere ve tatillere kadar uzanır. Bazı durumlarda, bu tanım elde edilmesi zor olan ve aynı zamanda yüksek statü taşıyan üniversite dereceleri ve erik işleri için de geçerli olabilir.
Zengin ülkelerde ve bölgelerde çok daha fazla konumsal mal olsa da, çoğu ekonomide konum olarak kabul edilen bazı mallar bulunur. Tüm ekonomilerde refah, bu mallar için talep yaratma eğilimindedir.
KIRILMAYA KARŞI Konumsal Ürünler
Konumsal mallar proje münhasırlığı ve konumsal mal pazarlayan şirketler, ürünlerinin kitlelerin erişemeyeceği bir imaj üretmeye özen gösterirler. Ekonomik büyüme, konumsal malların uygun fiyatlı ve yaygın olarak kullanılabilir hale geldiği noktaya kadar büyüyecek olsaydı, konumsal mallar münhasırlıklarını ve muhtemelen değerlerini kaybederdi. Bunlar konumsal mal haline gelemez ve diğer konumsal mallar muhtemelen yerini alır.
Ekonomist Thorstein Veblen, sosyal bağlamların ekonomik faaliyeti nasıl etkilediği konusundaki çalışmasıyla ünlüdür. Veblen, insanların sosyal konumu belirtmek için malları nasıl kullanabileceklerine dair gözlemlerini tanımlamak için "göze çarpan tüketim" terimini tanıttı.
Konumsal Mal Örnekleri
Louis Vuitton, Prada, Burberry ve Rolex dahil olmak üzere en iyi lüks markaların hepsi prestij taşımaya çalışır ve konumsal ürünler olarak kabul edilir. Pek çok üst düzey İtalyan spor otomobili de var. Örneğin, 200.000 dolardan fazla maliyeti olan üst düzey bir Lamborghini konumsal bir maldır.
Tersine, bir Lamborghini'den daha fazla beygir gücüne sahip değilse benzer bir Chevrolet Corvette ve benzer bir üst hız ve ivme, çok daha düşük fiyat etiketi nedeniyle konumsal bir mal değildir. Corvette gerçekten de medyan otomobilden çok daha pahalıya mal oluyor, ancak yılda onbinlerce üretiliyor ve Chevrolet markası özel değil. Lamborghini, fiyatı nedeniyle elde edilmesi çok daha zor olduğu ve belirli bir yılda 1.000'den az üretilebileceği için değerinin büyük bir kısmını elde eder. Dahası, Lamborghini sahipleri lüks marka ile ilişkili olmak istiyorlar ve Corvette'in çok daha düşük bir fiyata benzer performans sunmasını umursamıyorlar.
Aynı şey, 250 dolara mal olan üst düzey alkollü içecekler için de geçerlidir. Bunlar da konumsal kabul edilir. İçecekler popüler hale geldiyse ve onları daha geniş bir kitleye dağıtmaya başlayan, fiyatı bir şişe 40 dolara değiştirirse, yüksek fiyat tarafından belirlenen münhasırlık kaybedileceği için konumsal mal haline gelemezlerdi.