Netflix Inc. (NFLX), Amazon.com Inc. (AMZN) ve Hulu'nun aboneler için kıyasıya bir savaşta olduğu gibi, farklı bir rekabet biçimiyle mücadele etmek zorundalar: Bin yıllık müşteriler girişlerini ve şifrelerini paylaşıyor aile ve arkadaşlar.
Akış içeriğine erişmek için şifreleri paylaşmak daha eski görünümler arasında yaygın olmasa da, cebinde bir akıllı telefonla büyüyen binlerce yıl ve genç tüketiciler için giderek artan bir sorun haline geliyor. Bu medya araştırma firması Magid'e göre CNBC'ye binyılların% 35'inin akış hizmetleri için şifrelerini paylaştığını söyledi. Bu, aboneliklerini paylaşan Nesil Xers'ın% 19'undan ve uygulamaya katılan bebek patlamalarının% 13'ünden çok daha yüksek. CNBC'ye göre, akışlı içerik sağlayıcıları, arkadaşlarının ve ailelerinin paylaşım alışkanlıkları nedeniyle katılmak zorunda olmayan abonelerden potansiyel satışlarda yüz milyonlarca dolar kaybediyor.
Daha da kötüleşmek için Akış İçeriği Parolalarını Paylaşma
Bu, önde gelen akış içerik sağlayıcıları için endişe kaynağı olmayabilir - hepsi uzun zamandır bunun bir sorun olmadığını ve aslında yeni müşterilerle sonuçlanabileceğini söyledi - uzmanlar CNBC'ye sorunun daha da kötüye gittiğini söyledi. Magid genel başkanı Jill Rosengard Hill'e göre, binlerce yıl şu anda en gösterişli şifre paylaşanlarıdır, ancak 21 yaş ve altı bu oranı% 42 civarında daha da yüksek bir oranda yapıyor. Büyük olasılıkla aile hesapları üzerinden gerçek zamanlı aktarım hizmetlerine erişmiş ve yetişkinliğe girdiklerinde bile bu hesaplarda kalmıştır. Dahası, Hill, 21 yaş ve altındaki gençlerin şifrelerini daha eski meslektaşlarına göre arkadaşlarıyla paylaşma olasılığının yüksek olduğunu söyledi.
Akış Hizmeti Sağlayıcıları Üzerine Bağlanabilir
Akış içerik sağlayıcıları potansiyel abonelerde milyonlarca kaybediyor olsa da CNBC, tüm büyük oyuncuların şart ve koşullarının içeriğin başkalarıyla paylaşılmayacağını, ancak kullanıcıların erişimi paylaşması durumunda eylemlerden sorumlu olduklarını belirtti. parolalarını paylaştıkları kişilerin Bu dil ve benzerleri şirketlerin paylaşım politikalarını ciddiye almadığını gösteriyor. Daha fazla akış hizmeti sağlayıcısı reklamdan uzaklaştıkça ve para kazanmak için aboneliklere güvendikçe bu durum değişebilir.
Emory Üniversitesi'nden pazarlama profesörü Daniel McCarthy, örnek olarak Hulu'ya işaret etti. Şirket para kaybettiğinde, çok fazla baskı altındadır ve parola paylaşımını engelleyebilir. CNBC, Hulu'nun yılda 1, 5 milyar dolar kaybettiğini kaydetti.