Dünyanın dört bir yanındaki teknoloji şirketleri, düzenleyici kurumlardan ve çevrimiçi gizlilikleri üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmak isteyen tüketicilerden gelen baskılarla karşı karşıya kaldıkça, Avrupa Birliği'nin yeni düzenlemeleri aslında Amerika'nın en güçlü veri odaklı reklamcılık işletmelerini güçlendirmeye hizmet edebilir.
Tüketici verilerinin hazinelerinin kullanımı ve korunmasıyla ilgili bir dizi skandalın ardından yatırımcıların hisselerini daha da ağırlaştığını gören Silikon Vadisi dijital devleri Facebook Inc. (FB) ve Alphabet Inc. (GOOGL), Avrupa'nın genişleyen yeni Genel Veri Koruma Yönetmeliği'nin (GDPR) önümüzdeki ay çıkarılmasıyla daha küçük isimlere yol açtı.
Brüksel, GDPR'nin teknoloji devlerini ve ortaklarını tüketicileri hizmet karşılığında verilerinin kontrolünü imzalamaya zorlamaktan kısıtlamayı amaçlarken, kısıtlamaların FB-GOOGL çiftçiliğinin güçlendirilmesinin istenmeyen sonucu olabilir. Teknoloji şirketlerinin kullanıcıların verilerini onaylamasını istemelerini gerektirerek, tüketiciler tanınmış isimlere tanıdık gelen yeni kullanıcılara göre kişisel bilgileriyle güvenmeye daha eğilimli olabilirler. Daha az bilinen girişimler, derin cep teknoloji titansları için sorun olmayan kullanıcılardan izin almak için gereken kaynaklardan da yoksundur.
Büyük Teknoloji ve 'Unutulma Hakkı'
Haber, ABD'li milletvekillerinin Facebook'un manşetlik yapan Cambridge Analytica skandalının ardından teknoloji sektöründe daha fazla düzenleme yapmasıyla başlıyor ve bu da İcra Kurulu Başkanı Mark Zuckerberg'in Kongre önünde ifade vermesine yol açtı. Alfabe, tüketici verilerinin YouTube platformunda kullanımı konusunda da baskı altındadır, çünkü bazıları veri toplamasının Facebook'tan daha sağlam olduğunu göstermektedir.
Ancak geçmiş herhangi bir gösterge ise, gizlilik düzenlemesi büyük teknolojinin etkisini engellemek için çok az şey yapabilir. Örneğin, 2014 yılında, kullanıcıların çevrimiçi olarak "unutulma" hakkına sahip olmalarına veya tüm arama sonuçlarının silinmesine izin veren bir Avrupa yüksek mahkeme kararı, Google'ı çevrimiçi ortamda hangi bilgilerin çevrimiçi tutulduğunun başlıca hakemi haline getirmek için çalıştı, "New York Times tarafından belirtildiği gibi.
Dijital reklamcılık konusundaki endişelere rağmen, Zuckerberg, son skandalların sosyal medya platformunun işi üzerinde anlamlı bir etkisi olmadığını, analistlerin şirketin geliri için 2018 yılının başından bu yana tahminlerinin aslında% 26 arttığını söyledi. yıllık (YOY) ekmek ve tereyağı reklam işinin gücünü sürdürerek gelirlerin 31 milyar doların üzerine çıkması.