İçecek devi Coca Cola Co. (KO), Japonya'daki ilk alkollü içecek ürününü, şirketin temel içecek teklifleri dışındaki daha büyük deneylerinin bir parçası olarak deniyor.
Atlanta merkezli alkolsüz içecek üreticisi, shochu ve aromalı, karbonatlı su denilen damıtılmış tahıl bazlı bir alkolle yapılan içecekleri içeren chu-hai olarak bilinen bir ürün kategorisinde Asya pazarında gazlı, alemli bir içecek sunacak. Japonya, Coca Cola Plus için Coca-Cola Plus adlı müshil bir versiyonu da dahil olmak üzere çeşitli çaylar, kahveler ve sağlık içecekleriyle oynadığı için Coca Cola için uzun zamandır deneysel bir pazar olmuştur.
Coca-Cola'nın Japonya birimi başkanı Jorge Garduño, "Bu, tarihimizde benzersizdir. Coca-Cola her zaman tamamen alkolsüz içeceklere odaklanmıştır ve bu, pazarımızın belirli bir dilimi için mütevazı bir deneydir" dedi. şirketin web sitesinde. Japonya'nın son derece rekabetçi bir pazar olduğunu ve Coke'un ürün döngüsüne ayak uydurmak için yılda yaklaşık 100 ürün piyasaya sürdüğünü ekledi.
Soda Satışını Düşürmek Karşısında Çeşitlilik
Coke'un alkollü içecek pazarına son baskısı, daha sonra Joseph E. Seagram ve Sons'a sattığı şarap yan kuruluşu Wine Spectrum'a sahip olduğu 1977-1983 yıllarıydı. Bununla birlikte, şirket ilk kez şekerli gazlı içecekler talebinde ciddi bir düşüşle mücadele ettiği ve daha sağlık bilincine sahip bir tüketicinin lehine yeniden kazanmaya çalıştığı için kendi alkollü içkisini geliştiriyor.
Coke'un CEO'su James Quincey tarafından desteklenen son pazarlama kampanyaları, Coke'u sadece meşrubatlar için değil, herkes ve her fırsat için bir şeyler sunan bir şirket olarak yeniden çerçevelemeye çalıştı. Bu, firmanın premium segmentlere genişlemesine, yüksek büyüme gösteren markaların yurt içinde büyümesine ve kuluçkalanmasına ve daha küçük markaların yurtdışında desteklenmesine yardımcı olan Venturing & Emerging Brands biriminin hedefi olmuştur. Hareket ayrıca satışları artırma çabalarında segmentler arasındaki çizgileri giderek bulanıklaştıran hem alkollü hem de alkolsüz kategorilere giden diğer içecek devlerini takip ediyor.