Netflix (NFLX) artık bir hanehalkı adıdır ve milyonlarca yeni abonenin bilgisayarlarında veya internete bağlı cihazlarda film ve televizyon akışının keyfini çıkarmak için her ay katıldığı bir isimdir. Netflix akışı artık ABD'deki tüm yoğun internet trafiğinin% 35'inden fazlasını alıyor ve bu da hesaba katılmaya zorlanıyor. Ancak Netflix, 1997'de geleneksel tuğla ve harç video kiralama mağazalarıyla rekabet etmek için kiralama başına ödeme, postalama hizmeti olarak başlayan mütevazi başlangıçlara sahipti.
Netflix şu anda yaklaşık 29 milyar dolarlık bir piyasa değerine sahiptir, S&P 500 Endeksinin bir üyesidir ve dünya çapında 2.200'den fazla kişiyi istihdam etmektedir.
Netflix ve egemenliğe yükselişi
Çünkü Netflix, iş modelini o kadar hızlı adapte etti ki, baskın bir oyuncu olarak kalabildi. 1999 yılında, müşterilerin düşük bir aylık maliyetle geç ücret ödemeden DVD'leri herhangi bir süre boyunca tutabilecekleri bir abonelik hizmeti başlattı. 2000 yılında Blockbuster Video, Netflix'i 50 milyon dolara satın alma teklifini reddetti ve bunun yerine perakende satış yerlerinin yanı sıra kendi rakip posta yoluyla abonelik DVD hizmetini başlattı. Blockbuster iflas başvurusunda bulundu ve 2013 sonlarında tüm mağazalarını kapattı; Dish Network (DISH) kalan varlıklarını satın aldı. Hollywood Video ve Redbox dahil olmak üzere diğer rakipler de yoldan düştü.
2000'lerin ortalarından sonuna kadar, dijital akış medyası ve indirilebilir müzik ve video dosyası hizmetleri, giderek daha fazla insan çevrimiçi medya izlemeye başladığında Netflix'ten pazar payını çalmaya başladı. Şirket dikkat çekti ve aynı zamanda akışlı video hizmetleri sunmaya başladı. Netflix, 2010 yılına kadar Qwikster adlı bir yan kuruluş olarak posta yoluyla DVD hizmetini yeniden markalaştırdı ve yalnızca dijital dağıtım üzerine odaklanmaya başladı. Bu arada, hızlı bir şekilde abone kaybetmeye başladı ve 2012'de üç aylık karda% 88'lik bir düşüş bildirdi.
Netflix, abonelik ücretlerini bir kez daha uyarladı ve düşürürken, aynı zamanda eleştirmenlerce beğenilen Kartlar Evi ve kült favori Tutuklanan Gelişim'in yeniden başlatılması da dahil olmak üzere kendi orijinal televizyon dizisinin yapımını ve özel dağıtımını üstlendi. 2014 yılı sonunda şirket yaklaşık 50 ülkede 57 milyondan fazla aboneye sahipti. Netflix ve diğer akış hizmetleri büyüdükçe ücretli TV abonelerini kaybetmeye devam ediyor.
Netflix'e Yeni Potansiyel Tehditler
Netflix'in, uyarlanabilir olduğunu ve rekabeti, değişken bir müşteri tabanını ve medya için sürekli değişen teknolojik manzarayı başarıyla aşabileceğini kanıtlamıştır. Yeni rekabet dinamikleri yine Netflix'i adapte olmaya zorlayabilir.
Akan televizyon alanı, rakiplerin Netflix'ten pazar payı elde etmeleri için en hızlı büyüyen sektör gibi görünüyor. Geleneksel televizyon şirketleri, geniş ve sadık bir izleyici kitlesiyle mücadeleye girdi. Time Warner (TWX), HBO GO uygulamasını 2014 yılında, kablo kanalına abone olanlar için ücretsiz olarak tanıttı ve bir gün sonra CBS (CBS) kendi akış hizmeti CBS All Access'i duyurdu. Çevrimiçi akış hizmeti Hulu, kendi orijinal programlamasını web sitesi ve mobil uygulaması aracılığıyla üretmeye ve dağıtmaya başladı ve Amazon (AMZN), Amazon Prime ile geleneksel akışın yanı sıra orijinal içerik geliştiriyor.
Genel olarak Netflix, televizyon sağlayıcılarının akış hizmetlerini bir tehdit olarak görmüyor çünkü bu sağlayıcılar Netflix'in kendi orijinal içeriğini yayınlayamıyor ve televizyon sadece birincil film akışı ürününü tamamlayıcı bir hizmet. Ancak, HBO, CBS ve Amazon, bir an önce kendi filmleri ile yarışmaya başlayabilir. (Daha fazla bilgi için, bkz. Hulu ve Netflix Kablo Değiştirecek mi? )
Popcorn Time gibi hizmetlerden torrent ağları, yasal bir gri alan üzerinden film akışı şeklinde yeni tehditler de var. Kullanıcıların medya dosyalarını indirmesine ve paylaşmasına izin veren geleneksel torrent uygulamalarının aksine, Popcorn Time, görüntüleyicinin yasadışı bir indirmeye katılmasına gerek kalmaması için entegre bir medya oynatıcıya sahiptir. Bununla birlikte, şirket çok sayıda ülke ve endüstri grubundan yasal dirençle karşılandı ve 2014 yılında kapatıldı.
Bununla birlikte, popcorntime.io, Time4Popcorn ve Cuevana (İspanyolca konuşan bir kitleye yönelik) gibi Popcorn Time klonları olmuştur. İçeriği yasadışı yollardan dağıtma potansiyeli nedeniyle, torrent üzerinden akış hizmetleri henüz Netflix için geçerli bir tehdit değildir ve izleyiciler bunu yalnızca kendi riskleriyle yapmalıdır. Bu, yasal olarak çalışabilen eşler arası (P2P) video akış sisteminin, Spotify'ın P2P akış müziği için yaptıklarının çizgisi boyunca yolda geliştirilmeyeceği anlamına gelmez. ( Ayrıca bkz: Spotify İnternet Müziğini Para Kazanır. )
Netflix için potansiyel bir tehdit, film stüdyolarından gelebilir. Röportajı çevreleyen Sony Pictures hackinin ardından, birçok tiyatro ve dağıtım kanalı algılanan riski almayı reddetti ve filmi bıraktı. Sony, bir miktar müzakereden sonra, filmi sınırlı sayıda çıkış yoluyla dijital olarak serbest bırakmaya karar verdi - bu, izleyiciler tarafından iyi karşılandı. Filmlerin dijital medya üzerinde kendi kendine dağıtımının görünürdeki başarısı, pazara hükmetmek için hızla büyüyebilecek beklenmedik bir güç olabilir.
Alt çizgi
Netflix, artan rekabetle dolu sürekli değişen bir pazara hizmet etmek için odağı hızla adapte edebilen ve değiştirebilen bir hane adı haline geldi. Mütevazı bir doğrudan posta DVD kiralama şirketi olarak başlayan şey, kullanıcılara video içeriği akışında tüm aşağı akım internet trafiğinin% 35'ine hükmetmeye başladı.
Netflix'in gelirlerinin çoğu dijital dağıtım yoluyla üretildiğine göre, Amazon Prime ve Hulu dahil olmak üzere yeni rakiplerin yanı sıra HBO ve CBS gibi geleneksel televizyon medyalarına da girdi. Yasadışı akış ve indirme her zaman bir dereceye kadar mevcut olsa da, Popcorn Time büyük ölçüde başarısız olsa da, Netflix'in alt satırını ciddi şekilde etkilemesini önleyerek normalleştirme girişimleri. Bununla birlikte, Sony Pictures hack'inden kaynaklanan beklenmedik bir kaza olan dijital kanallar aracılığıyla film stüdyosu kendi kendine dağıtım, gelecekte gerçek bir tehdit olabilir. (İlgili okumalar için bkz. "Netflix ve Hulu ve Apple TV: Fark Nedir?")