Masterbrand Nedir?
Bir masterbrand, temeldeki tüm ürünlerin dayandığı ana bağlantı noktası olarak hizmet veren kapsamlı bir marka adıdır. Masterbranding, bir şirketin ürün serilerini markanın temsil ettiği anahtar değerlerle ilişkilendirmeyi amaçlayan marka mimarisindeki ana çadır direklerinden biridir.
Bireysel ürünlerin kendi isimleri ve marka kimlikleri olabilirken, masterbrand, ürünlerin sınıflarında tek başına durduğuna dair tüketici inançlarına katkıda bulunur. Virgin iyi bilinen bir usta marka örneğidir.
Her ne kadar masterbranding, şirketlerin reklam kampanyalarıyla daha büyük ölçek ekonomileri elde etmelerine izin verse de, olumsuz yönde, bu girişimler daha az pazara özgü ve daha az ürüne özgü olma eğilimindedir.
Masterbrand'ları Anlama
Bir masterbrand, aslında, bir ürün portföyündeki çeşitli ürünler için tek bir kurumsal marka yaratır. Amaç, bağımsız olarak çalışabilmelerine ve çok farklı işlevlere hizmet edebilmelerine rağmen, bağlı kuruluşları masterbrand altına bağlamaktır. Doğru bir şekilde yürütülürse, tüketiciler, yalnızca bilinçaltı düzeyde bile olsa, ilişkili markaları ana markanın nitelikleriyle kolayca tanımlayacaktır.
Tabii ki, bu strateji en iyi, masterbrand tüm markalar ve ürünler arasında kalite tutarlılığı olduğunu varsayan tüketiciler tarafından olumlu bir şekilde kabul edildiğinde işe yarar.
Masterbrand ve Alt Markalaşma ve Portföy Markalaması
Masterbranding, alt marka ve portföy markalamasını da içeren marka bilinci oluşturma mimarisinin bir parçasıdır. Alt markalama, masterbrand ile çok az ortak noktası olan bağlı markalar olarak tanımlanabilir.
Örneğin, Disney daha fazla çocuk dostu ücretle tanınırken, bağlı stüdyo Touchstone Pictures daha riskli film başlıkları üretme eğilimindedir. Portföy markalamasında, ana şirket ayrı ve ayrı tutulan bir marka portföyüne sahiptir. Ana kuruluşun piyasayı daha iyi bölümlere ayırabilmesi için kasıtlı olarak birbirleriyle rekabet edebilirler. Procter & Gamble, stratejik olarak marka bilinci oluşturma stratejileriyle ünlüdür.
Bir masterbrand'ın bir başka önemli örneği olan Intel Corp., bayrağı altında birçok rakip ürün teklifine sahiptir. Intel bir kerede Pentium, Centrino ve Core Duo gibi bir dizi bilgisayar işlemcisi sundu. Bu ürünlerin her biri farklı bir performans seviyesi sunarken ve farklı bir fiyat noktasında satıyor olsa da, tüketicinin satın aldığı çipin diğer tüm Intel ürünleriyle aynı yüksek seviyeye sahip olacağına inanmasını sağlayan Intel markasıdır. alt marka ne olursa olsun.
Önemli Çıkarımlar
- Masterbrand, altında yatan tüm ürünlerin ve markaların ana sabitleme noktası olarak hizmet eden belirli bir kapsayan marka adını tanımlamak için kullanılan bir iş terimidir. kategorileri. Alt markalama uygulamasında, bağlı markaların masterbrand adıyla pek az ortak noktası vardır, örneğin, Touchstone Pictures film şirketi, genellikle ana şirketi Disney tarafından sunulan çocuk dostu filmlerden daha fazla risqué film başlığı üretmektedir.
Masterbrand Avantajları ve Dezavantajları
Masterbranding, daha iyi marka bilinirliği ve daha düşük pazarlama maliyetleri oluşturmak gibi bir dizi avantaja sahiptir. Ayrıca müşteri geri bildirimlerini ve marka birleşmelerini kolaylaştırabilir. Olumlu bir masterbrand'ın başarılı bir şekilde uygulanması, bir işletmenin ekonomik bir hendek yaratmasının bir yoludur.
Masterbranding ile bir şirket, bazı iş veya ürün serilerinin tek bir katı marka mimarisine uygun olmayan benzersiz pazarlama gereksinimlerine veya taleplerine sahip olabileceğinin farkında olmalıdır.