İçindekiler
- AdWords ve Video Reklamcılık
- Başlangıçta…
- Başabaş Taşımak
- Plan İlerliyor
- Alt çizgi
YouTube videolarınızdan nasıl para kazanıyor? En azından gelirden ziyade kardan bahsediyorsak, hiç para kazanıyor mu? İçerik için artan ödemeleri, tüm bu videoları barındırmanın maliyetini ve YouTube'un bir reklamın ne kadarının görüntülendiğine göre ödeme aldığını düşündüğünüzde, sonuç YouTube'un kar elde etmekte zorlandığı olabilir.
Nitekim, Ekim 2016'da düzenlenen bir Fortune dergisi zirvesinde, YouTube CEO'su Susan Wojcicki, YouTube'un "Hala yatırım modunda" olduğunu belirtti. şirketi ima etmek hala nasıl kârlı olacağına karar veriyor., şu anda YouTube gelirinin nasıl yakalandığını ve 'Googleverse'in bu bölümünün gelecekte nasıl kâr elde etmeyi planladığını inceleyeceğiz.
Ancak sitenin mücadele ettiği konusunda yanlış izlenim edinmeyin. 2017 yılında YouTube'un reklamcılıkta 9 milyar dolar kazandığı bildirildi; ancak, 2017'den beri Alfabe (Google ve YouTube'un ana şirketi) artık satışlarını ayrı ayrı dağıtmamaktadır, bu nedenle YouTube'un gelir üzerindeki etkisini ölçmek daha zordur.
Önemli Çıkarımlar
- YouTube, diğer çoğu Google mülkü gibi, gelirinin büyük bir kısmını s.YouTube aracılığıyla hedefli reklamları doğrudan kullanıcılarının izlediği video kliplere ekleyebilir ve özellikli içeriği tanıtabilir. 2017'den beri Alfabe (Google'ın ana şirketi) artık bireysel segmentlerine göre gelir dağıtmıyor, bu nedenle 2017'de 9 milyar dolar gelir elde etmesine rağmen, YouTube'un ne kadar para getirdiği belli değil.
AdWords ve Video Reklamcılık
Google'ın gelirinin büyük bir kısmı, tescilli reklamcılık hizmeti Google AdWords'e borçludur. Finansal bilgilerden yerel hava durumuna kadar bir şey aramak için Google'ı kullandığınızda, Google'ın algoritması tarafından oluşturulan arama sonuçlarının bir listesi verilir. Algoritma, sorgunuz için en alakalı sonuçları sağlamaya çalışır ve bu sonuçlarla birlikte bir AdWords reklamvereninden ilgili önerilen sayfaları bulabilirsiniz.
AdWords’ün entegrasyonu, Google’ın neredeyse tüm web mülklerine dokunmaktadır. Gmail, YouTube, Google Haritalar ve diğer Google sitelerine giriş yaptığınızda gördüğünüz önerilen tüm web siteleri AdWords platformu üzerinden oluşturulur. Google’larda en üst sırada yer almak için reklamverenlerin birbirlerinden daha fazla teklif vermesi gerekir. Düşük teklifler görüntülenmeyebilirken daha yüksek teklifler listede yukarı taşınır.
YouTube için Google, hedeflenen video reklamları doğrudan kullanıcılarının izlediği kliplere yerleştirir.
Reklamverenler, bir ziyaretçi her tıkladığında Google'a ödeme yapar. Bir tıklama, birkaç kuruştan sigorta, krediler ve diğer finansal hizmetler de dahil olmak üzere oldukça rekabetçi arama terimleri için 50 doların üzerinde bir değere sahip olabilir.
Başlangıçta…
YouTube, Alphabet Inc. (eski adıyla Google) (GOOG) 2006 yılında satın aldığında para kazanmanın çok uzun bir yoluydu. Google, şirketi geliri için satın almadı. Google, çevrimiçi video teklifinin zorlandığı ve YouTube'un trafiğinin tavandan geçtiği için YouTube'u satın aldı.
Google YouTube'u ele geçirdiğinde, popüler fikir, telif hakkı sorunlarının çözüleceği ve reklamverenlerin hızla katılacağıydı. Telif hakkı tartışması 10 yıl sonra hala önemli bir konudur, ancak başlangıçta reklamverenler güçlendi. Ardından, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik günlük olarak taşırken, reklamverenler yanlış içerik türünden çok fazla video görmeye başladı. Reklamverenler, rastgele bir video izlemek yerine bir satın alma işlemini araştırırken tüketiciye ulaşan arama ağı reklamlarına geri döndükçe reklam oranları düştü.
Başabaş Taşımak
Kaba karlılık görünümüne rağmen Google, YouTube'a yatırım yapmaya devam etti. Tüm bu içeriği hızlı bir şekilde sunmak için ihtiyaç duyulan operasyonel yatırımlar vardı ve ortak ağındaki içerik oluşturuculara ödemeler yapıldı. Yakında, her yükleyici bir videonun üretebileceği reklam gelirini azaltabilir. Düşük reklam oranları ve kullanıcıların reklamları atlama eğilimi ile çoğu YouTube videosu çok az para kazandı veya hiç para kazanmadı.
Google'ın avantajı, kullanıcı tarafından yüklenen içeriğin şirkete yalnızca altyapı bakımı açısından maliyeti olmasıydı. Fikir, teknoloji geliştikçe YouTube'u sürdürmenin maliyetinin düşeceği ve reklamlar ve pazar fiyatlandırması yoluyla daha fazla video içeriğinden para kazanılabileceği düşünülüyordu. Reklamlardaki bazı yenilikler sayesinde, reklam pazarı gelişti. YouTube yer paylaşımları, reklamların yalnızca videodan önce gösterilen reklamlara sahip olmak yerine videoların farklı noktalarında doldurulmasına izin verdi ve web'deki gömülü videoyu izledi. Bununla birlikte, daha iyi reklamlarla bile, Mayıs 2015 itibariyle, gelir hala site için ödeme yapmak için yeterli değildi.
YouTube, video reklamcılığa TrueView adlı kaydolma reklamları programıyla yaklaşır. TrueView iki tür reklam içerir: yayın içi ve video bulma. Yayın içi reklamlarda, izleyicinin yalnızca ilk beş saniyeyi izlemesi gerekir ve ardından reklamın geri kalanını atlayabilir. Tedarikçi, yalnızca kullanıcının 30 saniyeden fazla izlemesi veya ekranda reklamla ilgili bir varlığı tıklaması durumunda ödeme yapar. Video keşif reklamları, sayfada diğer içeriklerle birlikte listelenen ve yalnızca kullanıcı tıkladığında ücretlendirilen videolardır. 2017 Alfabesi mali raporuna göre, TrueView reklamları, çeyrek için YouTube'un gelir büyüme faktörlerinden biriydi. YouTube, şirketin raporlarında ayrı bir raporlanan varlık olarak seçilmez ve Google web siteleri segmentinin bir parçasıdır.
Plan İlerliyor
Google'ın YouTube'u genişletmek için birkaç farklı seçeneği vardır. Bunlardan biri, ödeme yapmayan kullanıcıların erişemediği ek özel videolarla YouTube'un reklamsız sürümünü görüntülemek için aylık bir aboneliktir. 2015 sonbaharında şirket, reklamsız videoları izlemenize ve kesintisiz müzik dinlemenize olanak tanıyan bir abonelik hizmeti olan YouTube Kırmızısı'nı aylık 9, 99 ABD doları karşılığında yayınladı. Muhtemelen Netflix'e rakip olması amaçlanan YouTube Kırmızısı da orijinal şovlar ve filmler içerir. Aynı zamanda şirket, reklamlarla ücretsiz olan ancak bir tüketici aynı anda YouTube Kırmızısı'na abone olduğunda gelişmiş bir müzik deneyimi sunan YouTube müzik uygulamasını başlattı.
Diğer bir hareket, YouTube'a gelir getirmeyen video içi sponsorluğun üstesinden gelmektir. Site, YouTube yıldızlarının doğrudan markalarla yapılan anlaşmaların dışında çalışması yerine markaları mevcut reklam kanallarına zorlamayı umuyor. Bu, bazı içerik oluşturucuları rakip platformlara zorlayabilecek riskli bir harekettir, ancak YouTube'un reklamcılık tekliflerinde bir boşluk açar.
YouTube için büyük zorluk, daha fazla kişinin siteyi doğrudan kullanmasını sağlamak gibi görünüyor. Görünüşe göre çok fazla izleyici, diğer sitelere yerleştirmeleri izliyor veya tıklayıp daha fazla göz atmadan tek videoyu bırakıyor. Bununla mücadele etmek için YouTube, kullanıcıların ziyaret edeceği bir hedef site oluşturmaya çalışıyor ve Google'a videonun sayfasından para kazanma şansı veriyor.
Alt çizgi
Bütün bunlar YouTube'un başı belada olduğu anlamına gelmez. Kârlar aynı hızda artmasa bile gelir artıyor ve büyüme hiç olmadığı kadar iyi. Google için YouTube'un bazı ikincil faydaları da vardır. Şirket, YouTube'u da içeren Googleverse'de daha uzun süre kalan daha fazla kullanıcı verisi çekiyor ve bu veriler tüm platformlarında daha verimli bir şekilde pazarlanmasına yardımcı oluyor. YouTube nasıl kar elde edebileceğini anlarken Google sabırlı olmayı göze alabilir.