Nisan 2012'de, Facebook mobil fotoğraf paylaşım uygulaması Instagram'ı yaklaşık 1 milyar dolar nakit ve hisse için satın aldığında, birçok Wall Streeter şaşkındı. Ne de olsa, o zaman, Instagram iki yaşından küçüktü ve gösterecek geliri yoktu. Ancak Aralık 2014'e kadar Citigroup analistleri, Instagram'ın 35 milyar dolar değerinde olduğunu tahmin etti ve sadece dört yıl sonra Bloomberg, Instagram'ın değerini 100 milyar dolara, Facebook'un bunun için ilk ödediği değerin 10 katına çıkardı.
25 Eylül 2018'de Instagram kurucuları Kevin Systrom ve Mike Krieger, Facebook CEO'su Mark Zuckerberg'in emriyle şirketten ayrıldıklarını açıkladı. Bu kıdemli ayrılışların, Facebook'un en büyük nakit ineklerinden biri olarak Instagram'ın uzun vadeli büyüme yörüngesini nasıl etkileyeceği görülüyor.
Önemli Çıkarımlar
- Facebook, mobil fotoğraf paylaşım uygulaması Instagram'ı 2012'de yaklaşık 1 milyar dolara satın aldı. Altı yıl sonra Instagram'ın değeri yaklaşık 100 milyar dolardı.Instagram, Facebook'un cep telefonu reklamcılığında önemli bir artışa neden olan bir milyardan fazla cep telefonu kullanıcısına sahipti. Instagram'ın atlıkarınca reklamları, Facebook'un rakiplerinin çoğunun yapmadığı cep telefonlarında çok sayfalı yazdırma kampanyalarını kolaylaştırıyor.
Instagram'da Reklam Verme
2017'de tüm Facebook gelirlerinin% 98'i reklamdan geldi. Bu gelirin büyük bir kısmı doğrudan Instagram'dan geldi ve bu da 2013'te reklam geliri toplamaya başladı. Bu araştırmanın Instagram'daki reklam büyümesinin aslında ana Facebook'unkini aştığını düşündürmesi şaşırtıcı değil.
Aslında, Merkle'nin Dijital Pazarlama Raporuna göre, 2018'in ikinci çeyreğinde sona eren yıl için Instagram'da reklam harcamaları, aynı zaman diliminde Facebook için sadece% 40'lık büyümeye kıyasla% 177 büyüdü. Ayrıca, aynı çeyrekte Instagram için gösterimler, Facebook'ta% 17'lik negatif büyümeye karşın, geçen yıla göre% 209 büyüdü.
Mobilin İnanılmaz Büyümesi
Instagram, esasen Facebook'un cep telefonu varlığının radikal olarak daha düşük olduğu bir dönemde 2018 yılının Haziran ayında bir milyarı aşan sadık ve büyüyen mobil kullanıcı tabanı nedeniyle gelişiyor. O zamandan beri mobil, Facebook'ta reklamcılıkta büyüyen bir segment olmuştur ve 2017'de reklam gelirlerinin% 88'ini, 2016'da% 83'ünü oluşturmaktadır.
Instagram'da reklam yapmak gittikçe daha karmaşık hale geliyor. Bir özellik, reklamverenlerin slayt gösterileri göstermesine ve Instagram dışındaki sitelere bağlantı vermesine olanak tanır. Ayrıca, atlıkarınca reklamları, cep telefonlarında çok sayfalı yazdırma kampanyalarını kolaylaştırır. Bu marka reklamcılığı bugüne kadar Facebook'un en büyük web rakiplerinden bazılarını atlattı ve Instagram'ın bu pazarın önemli bir bölümünü kazanmasına izin verdi.
Instagram sıklıkla "IG" veya "Insta" olarak adlandırılır.
Alt çizgi
Sosyal medyadaki birçok büyük isim gibi Instagram, net bir kâr yolu olmadan eğlenceli ve yeni bir fikir olarak başladı. Ana şirketi Facebook'a benzer şekilde, reklamcılık da para kazanma modelinin anahtarı haline geldi. Temelde bir fotoğraf paylaşım uygulaması olduğu için Instagram, markalı reklamcılık için doğal bir platformdur. Ve bilgi işlem, tüm demografik veriler için masaüstünden uzaklaştığından, özellikle de binlerce yıl boyunca, Instagram, 21. yüzyılda reklamcılık için baskın platform olarak iyi bir konuma sahiptir.