İçindekiler
- ESpor Trafiğini Yayınlama
- Twitch Nedir?
- Twitch Nasıl Para Kazanıyor?
- Tümleşik s
- Twitch Prime Abonelikleri
- "Bitler" olarak adlandırılan Uygulama İçi Satın Alımlar
- Amazon ve NFL'den yararlanma
- Canlı Akım Piyasası Yarışması
Twitch Amazon'un en iyi saklanan sırrı olabilir. 2014 yılında Google ile 1 milyar dolar nakit para karşılığında verilen savaşta, oyun platformu ve sosyal ağ kendi yüksek puanlarını kırmaya devam ediyor. Bu satın alımdan dört yıl sonra ve ilk lansmanından sadece yedi yıl sonra, Twitch yaklaşık 3.79 milyar dolarlık bir değerlemeye sahiptir.
Son zamanlarda yayınlanan raporlara göre, Twitch izleyicileri 2019'un ikinci çeyreğinde 2, 72 milyar saatten fazla canlı yayın yaptı veya izlenen tüm canlı saatlerin% 72'den fazlasını YouTube Live, Facebook Gaming ve Mixer'ı en iyi şekilde yayınladı.
ESpor Trafiğini Yayınlama
2014 yılında Twitch, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki canlı akış trafiğinin% 40'ını ve tüm internet trafiğinin% 1.8'ini oluşturdu; ikinci olarak yalnızca Google, Netflix ve Apple'dan oluştu. 2017 yılında, kitle boyutunda eski ağ ESPN'yi aştı ve canlı olarak ESPN, WWE ve ML'den daha fazla içerik akışı gerçekleştirdi. Newzoo araştırma firmasına göre, 2020'ye kadar dünya çapında izleyici sayısı 380 milyondan 589 milyona çıkacak.
Bugün, ortalama 15 milyon izleyici her gün canlı yayınları izlemek, barındırmak ve neşelendirmek için Twitch'e geliyor.
Artan rekabete rağmen akış sitesinin kitlesini yakalamasını ve büyütmesini sağlayan şey, araştırma şirketi SuperData'nın bir raporunda yer alan basit bir düşünceye dönüşüyor: “'Neden bir başkası video oyunları oynamak ister?' eğrinin arkasındakiler arasında bir duygu var olmaya devam ediyor, en akıllı yayıncılar, reklamverenler ve markalar tüketicilerinin artık oyun oynayan insanların videolarını izlediğini kabul ediyor. ”
2014'ten önce reklamverenler ve anaakım medya ağları tarafından büyük ölçüde görmezden gelinen çevrimiçi oyuncular, seyirciler ve eğlenceler, içerik barındırma ve akış için uzun zamandır beklenen bir platform. Ağustos 2015'te başlatılan Google'ın “Youtube Gaming” o zamandan beri bu ihtiyacı karşıladı, ancak Twitch yumruk attı.
Önemli Çıkarımlar
- Twitch, oyuncular ve taraftarlar için canlı bir video akışı platformu ve topluluğudur; 2014 yılında Amazon tarafından satın alındı. aylık 3, 9 milyon benzersiz flamalar ve 1, 274 milyon ortalama eşzamanlı flamalar var. YouTube gibi Twitch, akışlarına entegre ettiği s'den para kazanıyor; Twitch, iki abonelik modeli olan Amazon'a bağlı Twitch Prime ve Twitch Turbo aracılığıyla da para kazanıyor. Twitch, sitenin "Bitler" adlı uygulama içi para biriminden de bir miktar kazanç sağlıyor; izleyiciler, beğendikleri yayıncılara canlı ses çıkışı sağlamak için Bits satın alıyor.
Twitch Nedir?
Muhtemelen 1996'dan sonra doğduysanız, Twitch'i zaten düzenli olarak kullanıyor olabilirsiniz. (Bunun nedeni, Lifecourse Associates'in yakın tarihli bir araştırmasına göre, binyılların% 70'inden fazlasının son 60 günde bir video oyunu oynadığı veya izlediği, X kuşağının% 60'ı ve Baby Boomers'ın% 40'ı.)
Odadaki bebek patlamaları ve geç çiçek açan binyıllar için Twitch, oyuncuların çevrimiçi oyun topluluklarında yayıncı, izleyici ve katılımcı olmasına izin veren bir platformdur. Kullanıcılar oyunlarını canlı olarak yayınlayabilir, espor turnuvalarını uzaktan izleyebilir ve en sevdikleri rekabetçi oyunculara tezahürat edebilir.
Canlı akışları izlemek ve barındırmak için bir web sitesinden daha fazlası olan Twitch, oyuncuların sosyal bir topluluğudur. Bir dereceye kadar, bu platformun kendisinin bir sonucudur. Profesyonel sporlardan farklı olarak, Twitch'teki seyirciler, Twitch Chat'e gerçek zamanlı olarak yorum yaparak en sevdikleri flamalar, rekabetçi oyuncular ve birbirleriyle doğrudan bağlantı kurabilir. Bir akış sırasında izleyiciler birbirleriyle sohbet edebilir, eğitici sorular sorabilir ve doğrudan yayıncılarla etkileşime geçebilir.
2019 itibariyle Twitch'teki ortalama izleyici, 1.274 milyondan fazla insanla birlikte 50.800 ortalama eşzamanlı canlı kanal izledi.
Twitch Nasıl Para Kazanıyor?
Google'ın Youtube'undan farklı olarak, Twitch öncelikle abonelikler ve s tarafından desteklenen ücretsiz bir akış hizmetidir. Bununla birlikte, ana şirket Amazon tarafından desteklenen Twitch, 2014'ten beri iş modelini denedi ve genişletti, emsallere meydan okudu ve rakipleri yanıt vermeye zorladı.
3, 9 milyon
2019 itibariyle ortalama Twitch'te aylık benzersiz yayıncı sayısı.
Tümleşik s
Video ve akış web siteleri arasında yaygın olan Twitch, akışları ve web sitesinin kenar çubuklarına entegre eder; bu, fiyat başına 2-10 $ maliyet (temel olarak görüntüleme başına maliyet) arasındadır. Twitch, gelirinin reklamdan elde edilen kısmını açıklamasa da, Newzoo, video oyunu akış pazarının bu yıl yüzde 38 artarak 906 milyon dolara ve 2021 yılına kadar 1.65 milyar dolara çıkacağını ve bu gelirlerin çoğunu oluşturan sponsorlukların, reklamların ve medya haklarının.
Newzoo CEO'su Peter Warman, "Bir tüketici fenomeni olarak esports, dünya çapında büyük tutkulu hayran kitlesini büyütmeye devam ediyor, " dedi. “Bir işletme olarak esporlar şimdi olgunluğa yönelik yeni ve kritik bir aşamaya giriyor. Büyük yatırımlar yapıldı, yeni lig yapıları başlatıldı, sponsorluk bütçeleri deneyselden sürekliliğe geçti ve uluslararası medya hakları ticareti ısınmaya başladı. ”
League of Legends Dünya Şampiyonası, 2017'de Twitch'te en çok izlenen ve 33 milyon küresel izleyiciyle, o yılki Super Bowl'un yaklaşık dördüncüsüydü. 5.5 milyon dolardan fazla bilet satışı ile Warman, etkinliğin gelecek yıllarda akış hakları için rekabet görebileceğini tahmin ediyor.
Akış reklamcılığındaki büyüme, Twitch'in sunduğu belirli demografiye de atfedilebilir. Twitch, LifeCourse'a göre, binlerce yıldır (1982 ve 2004 arasında doğdu), Twitch trafiğinin% 49'u 18-34 yaş arasıdır. Bu, Twitch'in bu demografiyi yayınlama konusunda Facebook, YouTube veya ESPN'den daha başarılı olduğu ve Reddit ile eşit olduğu anlamına gelir.
Esports oyuncuları ezici bir şekilde erkek kalırken, Twitch'in görüntüleme oranı birçok reklamverenin sandığından daha fazla temsilci. SuperData, “Basmakalıp oyuncuların günlerine kıyasla, mevcut izleyici tabanının yüksek bir kadın temsili (% 46) ve yüksek ortalama geliri (ABD'de 58 bin dolar) var” diyor.
Twitch Prime Abonelikleri
Twitch Amazon'un en iyi korunan sırrı ise, ikinci sıra “Twitch Prime” a gider. Bu üyelik normalde ayda 4.99 $ 'a çalışırken Twitch'in ana şirketi bu üyeliği Eylül 2016'da perakende web sitesine entegre etti, böylece Amazon Prime üyeleri abone olabilir Twitch Prime'a ücretsiz.
Twitch Prime'ın faydaları neredeyse tamamen estetik olsa da - sohbete ek renk paletleri ve ifadeler eklerken - aboneler aylık abonelik maliyetlerinin yarısını web sitesinin yayıncılarından birine hediye etme yeteneği kazanıyor. Aboneler bunu her 30 günde bir yapabilir ve Twitch'i abone başına ayda 2, 50 $ 'ın biraz altında bırakır. Twitch tam abone sayısını yayınlamamasına rağmen, en popüler on yayıncının yalnızca 160.000 Twitch Prime abonesi var ve şirkete yaklaşık 400.000 dolar değerinde.
“Twitch Turbo”, akış web sitesinin abonelik hizmetlerinden ikincisidir. 8, 99 $ / aylık üyelik, s'yi azaltarak, video depolamasını artırarak ve özel sohbet ifadeleri ve renkleri sunarak oyun izleme deneyimini daha pürüzsüz hale getirir.
"Bitler" olarak adlandırılan Uygulama İçi Satın Alımlar
İzleyiciler, Twitch Chat'ten gelen flamalar tezahüratına ek olarak, “Bits” adlı bir uygulama içi para birimi kullanarak en sevdikleri flamalar için canlı seslendirmeler de verebilirler. İzleyiciler 100 için 1, 40 $ 'dan başlayan Bit'leri satın alarak döviz kurunu yaklaşık 1, 4 sent yapar. 1 Bit'e kadar. Twitch'teki “Cheering Bits” animasyonlu sohbet ifadelerine karşılık geliyor. Twitch Chat'e “Cheer1” yazmak hareketli bir gri üçgen üretecek ve size 1.4 sente mal olacak. “Cheer100” 1, 40 dolar değerinde dans eden mor bir elmas yaratıyor. Kullanıcılar “Cheer10000” e (140 $ USD) kadar istedikleri miktarı neşelendirebilir ve karşılık gelen ifadeler daha büyük ve daha renkli hale gelir.
Twitch CEO'su Emmett Shear, "Kanal abonelikleri favori spor takımınız için sezonluk biletler düzenlemeye eşdeğerse, " diyor Cheering, oyun sırasında bir kalabalık dalgasının başlatılması gibidir."
Her bir bitin bir senti flamaya bağışlanır ve Twitch yaklaşık% 70 ile ayrılır. Bit başına net 4, 4 sentlik bir kazançta bile, Twitch sadece Bit Cheering'den yaklaşık 1 milyon dolar kazanmıştır. Haziran 2016'nın sonlarında lansmanından bu yana, kullanıcılar toplam 12, 3 milyon ila 14 milyon dolar arasında 1 milyar dolardan fazla Bit gönderdi.
Amazon ve NFL'den yararlanma
Twitch kısa süre önce canlı akış içeriğini televizyon şovlarını ve hatta NFL ile bir ortaklığı içerecek şekilde video oyunlarının ötesine taşıyacağını duyurdu.
Twitch, Amazon'un NFL ile Perşembe-gece oyunları için yenilenen yayın akışı sayesinde izleyicilerin 2018 ve 2019 sezonlarında 11 Ulusal Futbol Ligi maçını izleyebileceklerini açıkladı. Twitch'te NFL futbol yayını, Amazon'un sahipliğinin bir yan ürünü olsa da, profesyonel yayınların kullanılabilirliği Twitch için büyük bir kazançtır - kısmen Twitch izleyicilerine oyunları izlemek için ücret ödenmesine gerek yoktur.
Geçen yıl Twitch, izleyicilerin Pokémon: The Series ve ilgili filmlerin web sitelerinde binge-watch akışlarını izlemelerine izin vermek için özel olarak takas edilen Pokémon Company ile bir araya geldi. Geçmişte, Twitch Saturday Night Live, Knight Rider ve Mister Rogers'ı yayınladı ve şirketin eski televizyon içeriğine genişleyebileceğini veya ana video özel içeriğini canlı akış platformuna genişletebileceğini önerdi.
Canlı Akım Piyasası Yarışması
2018'de, HBO, Netflix, Hulu ve ESPN'nin bir araya gelmesinden daha fazla insan akışlı oyun içeriğini izliyor. Twitch, oyun ve esporlar için açık ara en popüler canlı akış sitesi olsa da, Amazon'un en önemli yarışması teknoloji devi Google'dan geliyor. Youtube Gaming bir Google projesi ve Twitch'e daha doğrudan bir yanıt. Ağustos 2015'te başlatılan Google, Amazon ile bir teklif savaşında Twitch'i elde edemedikten sonra, Youtube'un video oyunu akış kolu küratörlüğünü yapar ve kullanıcılar için canlı videoyu önerir.