Yeşil Yıkama Nedir?
Yeşil yıkama, yanlış bir izlenim taşıma veya bir şirketin ürünlerinin çevre açısından daha sağlam olduğu konusunda yanıltıcı bilgi sağlama işlemidir. Yeşil yıkama, tüketicileri bir şirketin ürünlerinin çevre dostu olduğuna inanmaya kandırmak için asılsız bir iddia olarak kabul edilir.
Örneğin, yeşil yıkama davranışıyla ilgilenen şirketler, ürünlerinin geri dönüştürülmüş malzemelerden olduğunu veya enerji tasarrufu sağlayan faydaları olduğunu iddia edebilir. Çevresel iddiaların bir kısmı kısmen doğru olsa da, yeşil yıkama yapan şirketler tipik olarak tüketicileri yanlış yönlendirmek için iddialarını veya faydalarını abartıyor.
Yeşil yıkama, "beyazlatma" terimindeki bir oyundur.
Önemli Çıkarımlar
- Yeşil yıkama, çevreye duyarlı ürünlere yönelik artan talepten faydalanmaya yönelik bir girişimdir.
Yeşil Yıkama Nasıl Çalışır
"Yeşil parlaklık" olarak da bilinen yeşil yıkama, daha doğal, daha sağlıklı, kimyasal içermeyen, geri dönüştürülebilir veya daha az doğal kaynak israfı anlamına gelen çevresel açıdan sağlam ürünlere yönelik artan talepten yararlanma girişimidir.
Terim, otel endüstrisinin yeşil yıkamanın en açık örneklerinden birini tasarladığı 1960'larda ortaya çıkmıştır. Otel odalarında konuklara çevreyi korumak için havlularını yeniden kullanmalarını isteyen uyarılar yerleştirdiler. Oteller daha düşük çamaşır maliyetlerinden yararlanmıştır.
Son zamanlarda, konvansiyonel enerji şirketleri gibi dünyanın en büyük karbon yayıcılarından bazıları kendilerini çevrenin şampiyonu olarak yeniden markalamaya çalıştı. Ürünler, yeniden adlandırma, yeniden markalama veya yeniden paketleme işlemleriyle yeşil yıkanır. Yeşil yıkanmış ürünler, rakip markalardan daha doğal, sağlıklı veya kimyasal içermedikleri fikrini aktarabilir.
Şirketler, temiz enerji veya kirlilik azaltma çabalarını ortaya koymak için basın bültenleri ve reklamlar aracılığıyla yeşil yıkama yapmıştır. Gerçekte şirket yeşil girişimlere anlamlı bir taahhütte bulunmuyor olabilir. Kısacası, ürünlerinin çevre açısından güvenli olduğunu veya bir miktar yeşil fayda sağladığını iddia etmeyen şirketler yeşil yıkamayla ilgilidir.
Özel Hususlar
Tabii ki, tüm şirketler yeşil yıkamaya dahil değildir. Bazı ürünler gerçekten yeşildir. Bu ürünler genellikle içeriklerindeki rakiplerin sürümlerinden gerçek farklılıkları ortaya koyan ambalajlarda gelir.
Gerçekten yeşil ürünlerin pazarlamacıları, ürünlerinin faydalı özellikleri hakkında spesifik olamayacak kadar mutlular. Örneğin Allbirds web sitesi, spor ayakkabılarının merinos yününden, geri dönüştürülmüş plastik şişelerden yapılmış bağcıklardan ve hint fasulyesi yağı içeren tabanlıklardan yapıldığını açıklıyor. Nakliye için kullanılan kutular bile geri dönüştürülmüş kartondan yapılır.
ABD Federal Ticaret Komisyonu (FTC), rekabetçi ve adil bir pazar yeri sağlamak için tasarlanmış yasaları uygulayarak tüketicilerin korunmasına yardımcı olur. FTC, gerçek yeşilin yeşil yıkamayla nasıl ayırt edileceğine dair yönergeler sunar:
- Ambalajlama ve reklamcılık, ürünün yeşil iddialarını iddiaya yakın olarak sade bir dilde ve okunabilir türde açıklamalıdır.Çevresel pazarlama talebi, ürünün, ambalajın veya ürünün veya paketin sadece bir kısmına atıfta bulunup bulunmadığını belirtmelidir. pazarlama iddiası, doğrudan veya dolaylı olarak çevresel bir niteliği veya yararı abartmamalıdır.Ürün, rekabete kıyasla bir fayda talep ederse, iddia doğrulanmalıdır.
Yeşil Yıkama Örnekleri
ABD Federal Ticaret Komisyonu (FTC), web sitesinde, aldatıcı yeşil pazarlama iddiaları için gönüllü yönergelerini ayrıntılarıyla anlatan çeşitli yeşil yıkama resimlerini sunmaktadır. Aşağıda, yeşil yıkama olarak kabul edilecek dayanaksız iddiaların örneklerini içeren bir liste bulunmaktadır.
- Yeni bir duş perdesi içeren plastik bir ambalaj “geri dönüştürülebilir” olarak etiketlenmiştir. Ambalajın mı yoksa duş perdesinin geri dönüştürülebilir mi olduğu belli değildir. Her iki durumda da, ambalajın veya içeriğinin küçük bileşenler dışındaki herhangi bir kısmı geri dönüştürülemezse etiket aldatıcıdır. Alan halısı “öncekinden% 50 daha fazla geri dönüştürülmüş içerik” olarak etiketlenmiştir. Üretici geri dönüştürülmüş içeriği 2'den arttırdı. % ila% 3. Teknik olarak doğru olmasına rağmen, mesaj halının önemli miktarda geri dönüştürülmüş elyaf içerdiğine dair yanlış izlenimi iletir. Bir çöp torbası “geri dönüştürülebilir” olarak etiketlenir. herhangi bir amaç için tekrar kullanılabilir. İddia aldatıcıdır, çünkü anlamlı bir yararın olmadığı bir çevresel fayda olduğunu iddia eder.