Yiyecek ve içecek endüstrisini kapsayan bir online haber servisi olan BeverageDaily.com'a göre, küresel enerji içeceği satışları 2014 yılında 44 milyar € 'ya (yaklaşık 49.9 milyar $) ulaştı. Bu 2013 satışlarına göre% 5'lik bir artış. Enerji içecekleri, gazlı içecekler, meyve ve sebze suları, şişelenmiş su, spor içecekleri, içecek konsantreleri, içmeye hazır çay ve içmeye hazır kahve içeren daha geniş meşrubat kategorisinin bir parçasıdır. Bu sektörde tüketiciler daha az soda ve daha fazla enerji içeceği alıyor. Bugün Amerikalılar 1986'da olduğu kadar soda tüketiyorlar. Bu arada, Amerika'nın alkolsüz içecek endüstrisini temsil eden ticaret birliği olan Amerikan İçecek Birliği'ne göre enerji içeceği satışları hızla artıyor. Pazar araştırma firması Euromonitor International'a göre, 2017 yılına kadar enerji içeceği büyümesi için en önemli pazarlar ABD, Çin ve Brezilya.
Enerji içecek endüstrisindeki en büyük şirketler ve bazı yükselen trendler:
kırmızı boğa
ABD'de 1997 yılında Red Bull ile enerji içecekleri ön plana çıktı. Bu içeceğin sahibi, 1987 yılında kendi ülkesinde içeceğin tanıtımı, küresel enerji içeceği endüstrisinin başlangıcı olan Avusturyalı Red Bull GmbH şirketine aittir. Red Bull, birkaç çeşitte 8.4 onsluk kutularda gelir: orijinal, şekersiz (5 kalori), Toplam Sıfır (kalori yok) ve Editions (kızılcık, yaban mersini, tropikal, sıfır kalorili portakal ve sıfır kalorili kiraz). İçeceklerin ana bileşenleri kafein, taurin, B vitaminleri, sükroz, glikoz ve karbonatlı sudur.
Red Bull 167 ülkede satılıyor ve son zamanlarda Hindistan, Japonya, Türkiye, İskandinavya, Rusya ve Brezilya'da güçlü satış büyümesi yaşadı. ABD, Batı Avrupa ve Uzak Doğu'da sürekli genişlemeye odaklanmayı planlıyor. Red Bull'un reklam stratejisi büyük ölçüde etkinlik ve ekstrem spor sponsorluğu, vızıltı pazarlama ve televizyon reklamlarına dayanmaktadır.
Dietrich Mateschitz şirketin çoğuna sahiptir ve özel olarak tutulduğu için sınırlı finansal bilgi mevcuttur. Şirket, 2013 yılında dünya çapında 5.387 milyar kutu sattığını ve 2012 yılına göre% 3.1 artış gösterdiğini söyledi. Pazar araştırması firması IRI'ye göre, Red Bull'u lider yapan ABD pazarında içeceğin Temmuz 2012'den Haziran 2013'e kadar 3.433 milyon $ 'lık satışları oldu. ABD enerji içeceği satışlarında. Forbes şirketin pazar değerini geçen Aralık ayında 20 milyar dolar olarak tahmin etti.
Canavar
Kaliforniya merkezli Monster Beverage Corp. (MNST), daha önce Hansen Natural Corp., 1990 yılında kuruldu ve 1997'de Red Bull ile rekabet etmek için başarısız bir başka içki içtikten sonra 2002'de Monster Energy içeceklerini satmaya başladı. Monster, “ bir enerji içeceği… “aksiyon sporları, punk rock müziği, parti yapmak, kızlarla takılmak ve uçtaki yaşamı yaşamak” ile ilişkilendiriliyor. Yaklaşık olarak aynı fiyat noktasına sahip 16 onsluk kutularda geliyor Red Bull'un 8.4 onsluk tenekeleri. Canavar içecekler, amiral gemisi Monster Energy içeceğinden iki kat güçlü, kahve aromalı, meyve aromalı, kalori içermeyen, protein destekli ve diğer çeşitlere kadar 36 çeşittir. Orijinal Monster Energy'nin ana bileşenleri karbonatlı su, sükroz, glikoz, taurin, panax ginseng, L-Karnitin, kafein, B vitaminleri, glukuronolakton, inositol ve guarana olmakla birlikte, malzemeler lezzet bakımından biraz farklılık gösterir.
Monster 114 ülkede satılıyor ve geçen Ağustos ayında Monster Beverage Corp., Coca-Cola Company ile bu yılın başlarında kapanması gereken bir anlaşma imzaladı. Coca-Cola enerji içeceklerini (NOS, Full Throttle, Burn, Mother, Play ve Power Play ve Relentless) Monster'a devredecek ve şirketteki% 16, 7'lik hisse senedini 2, 15 milyar dolara satın alacak. Monster, 2013 net satışlarının yaklaşık% 7'sine katkıda bulunan Hansen's, Hubert's, Peace Tea ve Blue Sky gibi enerji dışı içeceklerini Coca-Cola'ya transfer edecek. Coca-Cola ayrıca Monster'ın tercih ettiği dağıtım ortağı olacak. Coca-Cola'nın dağıtım ağı, Monster'ın uluslararası satışlarını artırmaya yardımcı olması gereken 200'den fazla ülkeye ulaşıyor. İki şirket 2008'den beri birlikte iş yapıyor (Coca-Cola aynı zamanda önemli bir Canavar distribütörüdür). İki şirketin hisse fiyatları da duyurudan sonra yükseldi.
Temmuz 2012'den Haziran 2013'e kadar ABD satışları 3.147 milyon dolar olan Monster Energy, Red Bull'a yakın bir saniye. Bu iki marka birlikte 2013 yılında ABD enerji içeceği pazarının% 80'inden fazlasını ele geçirdi. Monster, Coca-Cola'nın enerji içecekleri portföyünü satın aldıktan sonra, Monster ABD pazarında baskın oyuncu olabilir. Bununla birlikte, Red Bull'un Monster üzerinden satıştaki liderliği yurtiçinde küçük olsa da, uluslararası olarak büyüktür. Euromonitor International'a göre 2013'te Red Bull dünya pazarının yaklaşık% 32'sine sahipken, Monster yaklaşık% 14'e sahipti. Red Bull'a benzer şekilde, Monster'ın piyasa değeri yaklaşık 20 milyar dolar. Monster'ın stoku, son beş yılda Coca-Cola Co. (KO), PepsiCo Inc. (PEP), Dr. Pepper Snapple Group (DPS), Nasdaq ve S&P 500 (L20) 'den önemli ölçüde daha iyi performans gösterdi. (Bu konu hakkında daha fazla bilgi için PepsiCo'nun Başarısının Sırrı Soda Değil.)
Rock yıldızı
Rockstar International'ın kurucusu ve sahibi Russ Weiner, 2001 yılında San Francisco'da Rockstar Energy'yi tanıttı. Şirket, enerji içeceklerinin “aktif yaşam tarzlarına öncülük edenler için tasarlandığını” söylüyor. Rockstar 8.4 ons, 16 ons ve 24 ons kutularda geliyor, çeşitliliğe bağlı olarak ve Rockstar Original enerji içeceğinden sıfır karbonhidrat (10 kalori) ve sıfır kalorili versiyonlar, geri kazanmalı içecekler, kahve aromaları ve daha fazlasına kadar 27 çeşit vardır. Rockstar'ın ana bileşenleri arasında karbonatlı su, sükroz, glikoz, taurin, kafein, L-Karnitin, süt devedikeni ekstresi, ginkgo biloba yaprağı ekstresi, guarana tohumu ekstresi ve panax ginseng kökü ekstresi bulunur. Rockstar, 30'dan fazla ülkede market ve marketlerde satılmaktadır. Reklam stratejisi, aksiyon sporları, motor sporları, canlı müzik ve modellerle bağlantıları içerir. Monster gibi, Rockstar da Red Bull ile aynı 2 dolarlık fiyat noktasına sahip, ancak kutuları neredeyse iki katı büyüklüğünde.
Rockstar International özel bir şirkettir. Weiner şirketin% 85'ine, annesi Janet ise% 15'ine sahip. Ayrıca şirketin baş mali işler görevlisi olarak görev yapıyor. Rockstar'ın 2013 yılında ABD satışlarında 821 milyon dolar ve yaklaşık 670 milyon dolar geliri vardı. ABD enerji içeceği pazarının yaklaşık% 10'unu oluşturmaktadır. Forbes'a göre, Rockstar'ın yıllık ortalama satış büyümesi son yıllarda önemli ölçüde yavaşladı ve şirketin ilk altı yılındaki yıllık% 103'ten o zamandan bu yana yıllık% 8'e düştü.
Yükselen Şirketler ve Eğilimler
Enerji içeceği pazarı doymuştur, bu da küçük ve yeni şirketlerin rekabet etmesini zorlaştırmaktadır. Hiçbir şirket Red Bull veya Monster ve Rockstar'ın pazar hakimiyeti için ciddi bir tehdit oluşturmuyor gibi görünüyor. Enerji atışlarını hesaba katarsak, 5 Saatlik Enerji, enerji içecek satışlarında Rockstar'ın önünde yer alır; en yakın rakibi 6 Saatlik Güç, listenin en altında yer alacaktı. MIO Energy ve Crystal Light Energy gibi enerji içeceği karışımları, göreceli olarak, piyasadaki önemli oyuncular değildir.
Enerji içeceği pazarında, kendilerini önde gelen oyuncuların markalarından ayıran ve reklamlarında, promosyonlarında ve sponsorluklarında oldukça benzer görünen şirketler için yer olabilir. Rakipler dağıtım, raf alanı elde etme ve genellikle büyük üçten benzersiz bir şey sunma gibi zorluklarla karşılaşırlar. (İlgili okumalar için, bkz.
Monster ve Rockstar ve daha az Red Bull, enerji içeceği ve daha geniş meşrubat endüstrisindeki trendlerin başında geliyor ve ürün tekliflerini daha küçük oyuncularla rekabet edecek şekilde genişletti. Örneğin, en popüler organik enerji içeceği olan Steaz Enerji, sertifikalı organik ve Adil Ticaret malzemeleri kullanarak ve yeşil çayı temel alarak kendisini ayırırken, Rockstar'ın organik bir ürünü var ve Monster'ın da yeşil çayı var.
Bir başka eğilim, atletik performansı ve iyileşmeyi arttırması beklenen ek bileşenlere sahip enerji içecekleri. BeverageDaily'e göre, dallı zincirli amino asitler (BCAA), protein, n-asetil-l-tirozin, pancar özü ve kreatin ile daha fazla enerji içeceği de görmeye başlayabiliriz. Mevcut enerji içeceklerinin nispeten yeni çeşitlerinin şeker, karbonhidrat yok, kalori yok ve sezgisel olarak kafein yok gibi satış noktaları var. Kahve aromaları ve karbonatsız aromaları da vardır. Diğer pazarlama stratejileri arasında yalnızca belirli mağaza zincirlerinde sunulan sınırlı sayıda üretilen içecekler ve farklı ülkeler için özel olarak hazırlanmış tatlar bulunmaktadır.
Önde Gelen Enerji İçeceği Şirketlerinden Örnek Trend Ürün Teklifleri
kırmızı boğa |
Canavar |
Rock yıldızı |
|
Protein |
Kas canavar enerji sallamak |
||
Kahve |
Java Canavarı; Muscle Monster Energy Shake, kahve aroması |
Rockstar Kavrulmuş Mocha |
|
Organik |
Rockstar Organik |
||
Şeker kamışı |
Rockstar Organik |
||
Yeşil çay |
Monster Rehab Yeşil Çay + Enerji |
||
Sıfır Kalori |
Red Bull Total Zero, Red Bull Zero Editions |
Canavar Enerji Sıfır Ultra |
Rockstar Şekersiz, Rockstar Pure Zero |
Düşük / Düşük Karbonhidrat |
Red Bull Sugarfree |
Canavar Enerji Lo-Carb, |
Rockstar Sıfır Karbonhidrat |
elektrolitler |
Canavar Rehabilitasyonu |
Rockstar Kurtarma Limonata, Rockstar Xdurance |
|
Diğer |
Red Bull Sürümleri (beş meyve aromalı çeşit) |
Azot oksit ile Monster Extra Strength |
Badem Sütü, Rockstar Horchata ile Kavrulmuş Rockstar |
Alt çizgi
Enerji içeceği endüstrisi, bir zamanlar popüler olan diğer içecekler düştüğü için yıllardır karlı bir şekilde büyüyor ve düzenleyici ve sağlık sorunlarına rağmen büyümeye devam ediyor. Önde gelen üç şirketten ikisi özel sektöre ait olup, bu kategoriye doğrudan maruz kalmak isteyen yatırımcılar için seçenekleri sınırlamaktadır. Bununla birlikte, Monster gibi şirketlerdeki stoklar, yiyecek ve içecek endüstrisine odaklanan ETF'ler ile enerji içeceği endüstrisinin gelecekteki performansına katılma fırsatı sunuyor. (Daha fazla bilgi için, bkz. Kârlar İçin Parched? İçecek Stoklarını Deneyin.)
Yatırım Hesaplarını Karşılaştır × Bu tabloda yer alan teklifler, Investopedia'nın tazminat aldığı ortaklıklardan alınmıştır. Sağlayıcı Adı Açıklamaİlgili Makaleler
En İyi Stoklar
Coca Cola'nın Sahip Olduğu En İyi 5 Şirket
Şirket profilleri
Pepsi'nin Sahip Olduğu En İyi 5 Şirket
Şirket profilleri
Coca-Cola Nasıl Para Kazanır: Şişeleme Ortaklarına Şurup Satmak
Şirket profilleri
Coca Cola'nın Vitaminsu Edinimi
Hisse senetleri
Coca-Cola ve Pepsi'nin İş Modellerini Karşılaştırma
Sektörler ve Sektörler Analizi