Ambalajlı Tüketim Malları Nelerdir?
Tüketici ambalajlı ürünler (CPG), günlük olarak gıda, içecek, giysi, tütün, makyaj ve ev ürünleri gibi rutin değiştirme veya ikmal gerektiren ortalama tüketiciler tarafından kullanılan ürünlerdir.
CPG'lere yönelik tüketici talebi büyük ölçüde sabit kalırken, yine de tüketicilerin marka bağlılıklarını kolay ve ucuz bir şekilde değiştirebilecekleri yüksek pazar doygunluğu ve düşük tüketici değiştirme maliyetleri nedeniyle oldukça rekabetçi bir sektördür.
Ambalajlı Tüketici Ürünleri
Ambalajlı Tüketici Mallarını (CPG) Anlama
Son yıllarda büyümede yavaşlama olmasına rağmen, CPG endüstrisi hala Coca-Cola, Procter & Gamble ve L 'gibi köklü şirketler tarafından yönetilen yaklaşık 2 trilyon dolar değerinde Kuzey Amerika'nın en büyük sektörlerinden biridir. Oréal. CPG üreticileri genellikle sağlıklı marjlardan ve güçlü bilançolardan yararlansa da, mağazalarda raf alanı için sürekli olarak savaşmalılar ve marka bilinirliğini artırmak ve satışları teşvik etmek için devam eden bir çaba içinde durmaksızın reklamlara yatırım yapmalıdırlar.
Önemli Çıkarımlar
- Tüketici ambalajlı ürünler (CPG), günlük olarak gıda, içecek, giysi, tütün, makyaj ve ev ürünleri gibi rutin değişim veya ikmal gerektiren ortalama tüketiciler tarafından kullanılan ürünlerdir. sanayi hala Coca-Cola, Procter & Gamble ve L'Oréal gibi köklü şirketlerin liderliğinde yaklaşık 2 trilyon dolar değerinde Kuzey Amerika'nın en büyük sektörlerinden biridir.
Ambalajlı Tüketim Malları ile Dayanıklı Tüketim Malları Karşılaştırması
CPG'ler genellikle kısa ömürlüdür ve hızlı bir şekilde kullanılması amaçlanmıştır. Ve adından da anlaşılacağı gibi, CPG'ler geleneksel olarak tüketicilerin hızlı bir şekilde tanımlayabildiği kolayca tanınabilir bir ambalaj içinde paketlenir.
Çoğu CPG gibi, kozmetikler tipik olarak sınırlı raf ömrüne sahiptir, çünkü bu ürünler aşırı sıcaklık dalgalanmalarına maruz kaldığında hızla bozulur. Ruj, allık, göz farı ve fondöten bireysel ambalajlarda ucuza satılır ve ürünleri kullandıktan sonra tüketiciler boş kapları atar veya geri dönüştürür.
Dondurulmuş akşam yemekleri bir diğer popüler CPG örneğidir. Bu yüksek hacimli bozulabilir ürünler dünya çapında perakendecilerde satılmaktadır ve çoğu zaman en sevdikleri donmuş yemeklere otomatik olarak az miktarda kasıtlı olarak yenilenen tüketiciler tarafından hemen kullanılmak üzere satın alınmaktadır.
Sıklıkla ucuza satılan ve değiştirilen CPG'lerin aksine, otomobiller gibi dayanıklı malların birkaç yıl dayanması ve uzun süreli kullanımdan zevk alması amaçlanmaktadır. Sonuç olarak, dayanıklı bir malın satın alınması, bu yatırımlara eklenen yüksek fiyat etiketleri göz önüne alındığında, dikkate değer düşünce ve önemli karşılaştırma alışverişi içerir.
Ekonomik gecekondular genellikle dayanıklı mal satışlarını işaretlemeyi tetikler, çünkü insanların ekonomik belirsizlik zamanlarında nakitlerini elinde tutma olasılıkları daha yüksektir. Bu özellikle dayanıklı mallar ürününün eski versiyonlarına sahip tüketiciler için geçerlidir. Bir aile, daha yeni bir modele geçmek yerine, modası geçmiş bir çamaşır makinesinden birkaç yıl daha sıkmayı tercih edebilir. Aksine, ekmek, süt ve diş macunu gibi CPG zımbalarının satışı piyasa dalgalanmalarından daha az etkilenmektedir.
Özel Hususlar: Dijital Çağda CPG'ler
CPG'ler tipik olarak geleneksel tuğla ve harç mağazalarında satılsa da, tüketiciler giderek çevrimiçi perakendecilere yöneliyor. "Tıkla ve topla" modeliyle alışveriş yapan tüketiciler, teslimatlarının yolunda olduğuna dair kısa mesaj onayları alır. Amazon'un Prime Pantry gibi ticari hizmetleri, müşterilerin CPG satın almalarına ve ertesi gün teslimatın tadını çıkarmalarına izin verir.