Reklamcılığı düşündüğümüzde, genellikle en büyük markaların reklam için en fazla harcama yapması gerektiğini düşünürüz. Bu en azından kısmen doğru olsa da, en zorlu rekabete sahip endüstrilerde yer alan şirketler, alakalı kalmak ve tüketicilerin aklında en üst düzeyde kalmak için en fazla harcama yapma eğilimindedir. Aslında, tipik olarak reklam için en fazla harcama yapan endüstriler arasında otomotiv, perakende, finansal hizmetler, telekomünikasyon ve kişisel bakım ürünleri sayılabilir.
Procter ve Gamble
En popüler kişisel bakım ve temizlik ürünlerinin birçoğunu sunan küresel bir kuruluş olan Procter & Gamble (P&G), hem ABD'de hem de uluslararası alanda harcanan reklam dolarları için en üst sırada yer almaktadır. Kantar Media'nın 2011'in en iyi reklamveren endeksi, P&G'nin reklam için sadece 2, 95 milyar dolarlık utangaç olduğunu gösteriyor. Bu astronomik harcama, 2010 yılında harcanan 3, 1 milyar dolarlık harcamadan% 5, 4'lük bir düşüştü, ancak yine de üst üste dokuzuncu yıl için endeksin en üstündeki yerini koruyor. Televizyon reklamları endekse göre en üst sırada yer almasına rağmen, P&G 2011 yılında TV reklam harcamalarını% 6, 8 oranında azalttı. Magazin reklamları, P&G bütçesinde ikinci sırada yer aldı.
Neden dijitalleşen bir dünyada, reklam dolarlarının bu kadar büyük bir kısmı televizyona yönelsin ki? Bunun nedeni, bu reklam biçimiyle ilişkili büyük maliyet olabilir. Taylor Swift gibi ünlü bir ünlünün P & G'nin Cover Girl reklamlarında yer almasının ne kadar paraya mal olduğunu hayal edin. Buna, primetime televizyonda reklam oluşturma ve yayınlamanın yüksek fiyat etiketi eklenir ve maliyet hızlı bir şekilde toplanır. İlginç bir şekilde, P & G'nin dergi reklamcılığına yaptığı önemli harcamalar, bazı ürünlerinin kolayca hedeflenen bir kitleye sahip olmasıyla ilişkilendirilebilir. Sadece makyaj dergilerinin moda dergilerinde göründüğünü düşünün. Bununla birlikte, genel bir eğilim olarak, gazete, dergi ve radyo reklamları son yıllarda önemli düşüşler göstermiştir.
L'Oreal
P & G'nin kişisel bakım ürünlerinin birçoğuyla rekabet eden L'Oreal, 2011 yılında reklam bütçesine% 18, 1 daha fazla değer ekledi. L'Oreal'ın genel toplamı, Kantar Media'nın endeksine göre reklam için harcanan 1, 34 milyar dolar olarak gerçekleşti.
Genel motorlar
Bir GM, Chevrolet, Buick veya Cadillac'ı seçin, General Motors sizi gerçekten arabalarından birine sokmak istiyor, bu da yıllarca süren mali zorluklardan hala ortaya çıktıklarını düşünmek çok şaşırtıcı değil. Başka hiçbir otomobil şirketi, General Motors'un 1.78 milyar $ 'lık reklam yatırım miktarını geçemese de, bu, bir önceki yılın yaklaşık 2.13 milyar $' lık harcamasından yaklaşık% 16'lık bir düşüştü. 2011 yılında, otomotiv endüstrisi, tüm kategori için% 6, 3'lük bir artışla genel olarak reklama en fazla harcama yaparak, yıl için yaklaşık 13, 9 milyar dolarlık bir toplam reklam harcaması yaptı. General Motors, reklam bütçesinin çoğunu televizyonda geçirmiş olsa da, 2011 yılında reklam bütçesinin% 15, 7 daha fazlasını çevrimiçi reklamcılığa yöneltti.
Chrysler
Chrysler, 1.19 milyar dolarlık harcama ile diğer tüm otomotiv şirketlerine kıyasla reklama en büyük ikinci parayı koydu. Bu, 2010 yılında 875 milyon $ 'dan% 36'nın üzerinde bir artış oldu. Chrysler, bir dizi araç tasarımında halkı eğitmeye yardımcı olmak ve aynı zamanda yeni araç satış ortamındaki son gelişmelerden faydalanmak için para yatırdı.
Verizon
Kablosuz dünyaya hakim olmak zor bir yarış. Verizon, şu anda hizmet verdiği müşteri sayısına göre en büyük mobil hizmet sağlayıcısıdır, bu nedenle tüketicilerin zihninde kalmak için her türlü çabayı göstermesi şaşırtıcı değildir. Kantar Media'nın 2011 endeksine göre Verizon, tüm kablosuz sağlayıcıların (AT&T'nin 1, 9 milyar dolarlık biraz daha büyük bir harcamaya sahip) ikinci en büyük toplamını harcadı. Verizon tarafından reklamcılık için harcanan 1, 64 milyar dolar arasında bunun yarısından fazlası televizyonda harcandı.
Zaman Warner
Medya şirketi Time Warner 2011 için reklam harcamalarını yaklaşık 1.28 milyar dolara çıkardı. Kantar Media, bu toplam harcamanın bir önceki yıla göre% 5, 8 artmasına rağmen, televizyon reklam harcamalarının 2011 yılında da yaklaşık% 10 artarak toplam 766 milyon dolarlık bu medyaya doğru gittiğini belirtiyor. Bu ilginç bir istatistik çünkü online reklamcılığın geleceğin yolu olduğu tahmin ediliyor. Tipik olarak Time Warner'ın reklam dolarlarının büyük çoğunluğu filmlerin pazarlanmasına yöneliktir.
SEE: Filmlerin Yapılması Neden Bu Kadar Maliyetlidir?
Pfizer
Televizyonda gördüğünüz tüm akıllı Viagra reklamlarını düşünün. Bu reklamlar, ülkenin reklamcılık için harcadığı büyük bir başka kişi tarafından size getirildi. Pfizer, Kantar Media'nın 2011 istatistiklerine göre 1, 2 milyar dolarlık reklam harcadı. Daha akıllı reklamlarının bir kısmının televizyonda ne sıklıkta görülebildiğini göz önünde bulundurursak, televizyonun bütçesinin en büyük kısmını oluşturduğu bir şok yoktur, ancak dergiler de harcamalarının önemli bir bölümünü oluşturmaktadır.
Alt çizgi
Dünya her zaman değişiyor ve gelişiyor ve bu kesinlikle reklam endüstrisi için de geçerli. Mobil reklamlar da dahil olmak üzere, çevrimiçi reklamcılığın 2016 yılına kadar diğer tüm reklam biçimlerini geçeceği tahmin edilmektedir. Kantar Medya endeksinde listelenen televizyon harcamalarının yüksek sıralaması göz önüne alındığında, buna inanmak zor görünebilir. Bununla birlikte, giderek daha fazla insan en sevdikleri televizyon şovlarını, güncel olayları ve filmleri yakalamak için çevrimiçi olduklarında insanların televizyon izleme şekli değişiyor. Özellikle sosyal medya değişmeye ve gelişmeye devam ettikçe, reklamların önümüzdeki yıllarda nasıl değiştiğini görmek ilginç olacak. Her zaman bir şeyden emin olabiliriz - şirketler bizi yeni ürünlere karşı uyarmak ve bize bu zor kazanılan dolarları cüzdanlarımızdan güreşmek için unutmuş olabileceğimiz eski ürünleri hatırlatmak için elinden gelen her şeyi yapacaklar.