Underdogs endüstrileri bozar, stratejilerimizi yeniden düşünmemizi sağlar ve iş dünyasında girişimciler ve tuhaflar için umut verir. Bu şirketler inovasyon, iyimserlik, azim ve saf şansın rolünü ortaya koyuyor.
1. Ben ve Jerry
Çocukluğun en iyi arkadaşları Ben Cohen ve Jerry Greenfield, 5 dolarlık dondurma yapma kursuna katılarak yolculuklarına başladılar. 1978'de girişimciler yenilenmiş bir benzin istasyonunda ilk mağazalarını açmak için 12.000 dolar biriktirdiler.
1980'de gelin, hippi ekibi Cohen'in Volkswagen Squareback'inden yerel marketlere ve Mom & Pop mağazalarına dağıtıldı. Häagen-Dazs (Pillsbury Şirketi) Boston'daki yeni gelenlerin dağıtımını durdurmaya çalıştı ve “Doughboy'dan Korkan Nedir?” Müşteri kampanyasını başlattı. 1999 yılında Ben & Jerry's Homemade, Inc., bağımsız bir Yönetim Kurulu aracılığıyla şirketin marka yönetimini ve sosyal misyonunu korurken, Unilever'e 326 milyon dolara sattı.
2. Clif Bar
Bir TEDx Konuşmasında Gary Erickson, 2000 yılında Quaker Oats tarafından 120 milyon dolarlık bir satın alma işlemini kapatmadan sadece sekiz yıl önce bir garajda çalıştığını ve Berkeley'de para kaybeden küçük bir fırına sahip olduğunu açıkladı. Erickson'un Clif Bar için epifan anı, 175 kilometrelik bir bisiklet yolculuğunda meydana geldi. Gary, annesinin mutfağından çubukları satmaya başladı, on iki yıl boyunca çift haneli bileşik büyüme sağladı, 2012'de PowerBar'a karşı bitiş çizgisini geçti. Şirketin beş alt çizgisi veya "beş özlemi", birden fazla sürdürülebilirlik standardını korumaya odaklandı.
“Yolculuğu bitirmek için yolculuğa başlamadım, yolculuğa çıkmak için yolculuğa başladım .” - Gary Erickson
3. Apple Inc.
1976'da Apple (Nasdaq: AAPL), genç üniversite terkleri Steve Jobs ve Steve Wozniak ile birlikte, şirket payını üç ay sonra 800 $ karşılığında satan üçüncü ortakları Ronald Wayne ile birleşti.
Dell Inc. (Nasdaq: DELL) CEO'su Michael Dell bir keresinde Apple'a sahip olsaydı şirketi tasfiye edeceğini ve hissedarlarına paralarını geri vereceğini söyledi. İşler onun yanlış olduğunu kanıtladı, bir keresinde şöyle dedi: “Apple ve Dell bu sektörde sadece para kazananlar. Wal-Mart olarak yaparlar. Bunu yenilikle yapıyoruz. ”
4. Ana Depo
Bernie Marcus ve Arthur Blank, o sırada bir numaralı ev geliştirme perakendeci zinciri olan Handy Dan'dan kovuldu. Yatırımcı Kenneth Langone, kuruculara “altın at nalı tarafından kıçtan yeni vurulduğunu” söylediğinde “SCRATCH'dan Yapıldı” ya göre, şüpheci oldular. 1978'de Home Depot, Inc.'e (NYSE: HD) başladılar ve “do-it-yourselfer için tek elden alışveriş vizyonu” gerçekleştirdiler ve “haklar faturası” ile olağanüstü müşteri hizmetlerini desteklediler. Home Depot halka açıldı 1981 ve 1989'da 100. mağaza açılışını kutladı.
5. Netflix
Netflix Inc. (NASDAQ: NFLX) uluslararası olarak 50 milyon aboneye ulaşıyor ve 2014'ten yedi yaratıcı Emmy Ödülü'ne sahip. Binlerce yıl, kablo TV sahipliği sürekli olarak azalırken “Netflix binges” i anlıyor.
Blockbuster LLC'ye karşı savaş, pazar payı için ortalama bir yarış değildi. Netflix, insanların eğlenceye erişim şeklini değiştirerek modeli geliştirmeye çalıştı. Blockbuster, Netflix'i 2000'lerin başında 50 milyon dolara satın almayı reddetti, sonunda iflas için başvuruda bulundu ve hepsini kapattı - hepsi 9.000.
6. Chipotle
Chipotle Mexican Grill Inc. (NYSE: CMG), Steve Ells'in kaliteli bir restorana sahip olma hayali için para biriktirmek için bir araç olarak başladı. Ells, Fundable ile yaptığı bir röportajda, 1993'te Colorado'da bir börek dükkanı açmak için San Francisco'daki Stars Restaurant'ta işini bırakmanın çılgınca olduğunu düşündüğünü söyledi. 2006 yılında hisse senedi fiyatını 24 saat içinde iki katına çıkaran halka arz.
7. Hayat Güzeldir
Bert ve John Jacobs 1989'da kolej kampüslerinde kapıdan kapıya t-shirt satmaya başladılar. Kardeşler Doğu Kıyısı'na kadar sürdü, minibüslerinde uyudular ve fıstık ezmesi ve jöle sandviçleri yediler. Inc.'e göre, 2014 gelirlerinde 200 $ 'lık ilk yatırım 100 milyon $' ın üzerinde gerçekleşmiştir.
Marka, geleneksel yüz yüze pazarlamayı önledi. Bunun yerine, Kabak Yama Festivalleri attılar ve sadaka gelir sağladılar, ağızdan ağıza farkındalık yaydılar. Life is Good Company'nin iyimserlik gücünü yaymak ve net kârın% 10'unu bağışlayarak ihtiyacı olan çocuklara yardım etmek için iki temel girişimi vardır.
8. Samuel Adams
Craft Beer, 1933 ve 1982 yılları arasında Yasak Çağından sonra 700 bira fabrikasının 50'sinin kaldığını belirtiyor. Anheuser-Busch InBev (NYSE: BUD) gibi devlere karşı Jim Koch, altı kuşak aile şirketini yeniden canlandırdı ve tadımlar sunmaya ve kapıdan kapıya satmaya başladı. Samuel Adams Boston Lager, 50 eyalette ve dünya genelinde 20'den fazla ülkede kaliteli, çeşitli biralar sunarak American Craft Beer Revolution'dan ayrıldı. Boston Bira Şirketi'ne (NYSE: SAM) göre, 2014'te 4, 1 milyon varil zanaat demeti sattılar.
9. Tesla Motorları
Parlak Nikola Tesla 100 yıl önce küresel ısınmayı öngördüğünde, çoğu onu "çılgın bir bilim adamı" olarak gördü. Büyüleyici "Mad Like Tesla: Underdog Inventors ve Onların Acımasız Temiz Enerji Peşinde" adlı hikayesinde ve kurucu otomobil şirketi Tesla Motors, Inc.'in (NASDAQ: TSLA) adını verdiği gibi, gelecek için yenilik yapmak için diğer mühendislere ilham verdi. Business Insider'a göre Tesla, "küçük bir obsesif Silikon Vadisi mühendisleri grubunun beyni" idi ve milyarder Elon Musk'ın yardımıyla meyve verdi. 31.36 milyar dolarlık piyasa değerine sahip olan Tesla, tüm endüstrilerin girişim için yer olduğunu kanıtlıyor.
Tesla'nın web sitesi şirketi bir otomobil üreticisinden daha fazlası olarak tanımlıyor, “aynı zamanda enerji inovasyonuna odaklanan bir teknoloji ve tasarım şirketi.”
10. Kaporta Dükkanı
Brighton İngiltere'de 1976'da piyasaya sürülen The Body Shop International PLC, Revlon ve Olay gibi önemli oyunculara karşı yükseldi. Body Shop kozmetik endüstrisinde sadece doğal içeriklere ve hayvansal test edilmemiş ürünlere bağlı kalarak devrim yarattı. Body Shop, Greenpeace Uluslararası gibi sosyal sorumluluk sahibi kurumsal misyonları savunuyor. 1985 yılında halka açıldıktan sonra L'Oreal Group, Body Shop'u 2006 yılında 652, 3 milyon £ karşılığında satın aldı. (Bkz. İlgili: Fortunes'u Sıfırdan İnşa Eden 6 Kadın Girişimci)
“Aç olmalısın - fikirler için, bir şeyler yapmak ve vizyonunu gerçeğe dönüştürmek için.” - Dame Anita Roddick, İnsan Hakları Aktivisti ve Kaportacı Kurucusu
Alt çizgi
Bu 10 inanılmaz şirketin büyük başarısını çevreleyen koşullar büyük farklılıklar gösteriyor. Tüm bu yeni, yenilikçi, ileri görüşlü ve underdog markalar arasında temaları birleştirmek, inovasyonun gücü ve risk alma yeteneğidir. Fast food'dan elektronik endüstrilerine kadar, bu hikayeler, fonları olmayan ya da açık bir sicili olmayan ya da ileriye dönük olarak, underdog markaları için tutkuya sahip liderlere umut veriyor. (Bakınız tepki: 2015'in En Yenilikçi Girişimcileri.)